כמה עולה חצי דקה בסופרבול? 2.7 מיליון דולר

התעריף העדכני לחצי דקת פרסומת בסופרבול הקרוב הוא שיא חדש אפילו בעסקי הטלוויזיה הסהרוריים בארה"ב. אחת הפרסומות תציג קאמבק של מייקל ג'קסון, בלי הפיטמה של אחותו ג'אנט

אז כמה עולה חצי דקה מחייכם, או מחייו של כל אדם אחר? האם ניתן בכלל להעריך? ובכן ראשי רשת הטלוויזיה האמריקנית 'פוקס' סבורים שכן. ולפחות במהלך יום ראשון הקרוב - בעיצומו של משחק הסופרבול בין ניו אינגלנד פטריוטס לניו יורק ג'איינטס - הם דורשים תעריף מקסימלי, חסר תקדים: 2.7 מיליון דולר לשלושים שניות של פרסומת.

 

ב'פוקס', שמחזיקה בזכויות השידור של פצצת הרייטינג השנתית, בונים בצדק על תשעים מיליון צופים אמריקנים במשחק שיתקיים בגלנדייל, אריזונה, בנוסף למיליונים רבים שיצפו במשחק ברחבי העולם (גם בישראל, החל מ-2:15 שעון מקומי. המשחק ישודר בערוץ המזרח התיכון). בשנה שעברה משך הסופרבול 93.2 מיליון צופים בארה"ב והיה לשידור הטלוויזיוני הנצפה ביותר. השיא נקבע ב-1996 - 94.1 מיליון צופים.

קטע מפרסומת של 'פפסי' שתשודר בסופרבול. בלי מייקל ג'קסון (איי.פי)

 

"יש כל כך מעט דרכים בתקשורת שמגיעים לקהל עצום כל כך" הסביר אנדי דונצ'ין, מנהל מדיה באחת מחברות הפרסום הגדולות בארה"ב. "לסופרבול יש ערך אדיר לא רק בהגעה לכל כך הרבה אנשים, אלא גם בדרך בו הוא נוגע בהם".

 

כל החברות הגדולות בארה"ב, בעיקר אלו המייצרות רכבים ומוצרי מזון, מנצלות את ההזדמנות להגיע לחשיפה מקסימלית ועומלות חודשים רבים על פרסומות אטרקטיביות במיוחד כדי להציג להמוני הצופים. כך קורה ש"התכנית האמנותית" שמספקים לנו הפרסומאים לפרקי זמן קצובים במהלך שלוש וחצי שעות האירוע, עולות על התכנית האמנותית הרשמית של המארגנים בהפסקה. הפעם יופיע בהפסקת המשחק טום פטי, זמר הרוק הוותיק.

מייקל ג'קסון. שימרו על הילדים, הוא בא לבקר? (איי.פי)

 

מי שאמור להכניס אנרגיות נוספות להפסקת המשחק הוא מייקל ג'קסון, שעל פי פרסומים בתקשורת המקומית יגיח להופעה טלוויזיונית קצרה, אך מפתיעה. זאת במחווה ליציאת האלבום האגדי שלו 'מותחן' לפני כ-25 שנים.

 

כידוע, מדובר באלבום שנמכר בהכי הרבה עותקים בתולדות ההיסטוריה של הפופ. ג'קסון יופיע כחלק מפרסומת של חברת המשקאות 'פפסי', בה קשר את גורלו לפני שנים רבות. בואו רק נקווה, שבניגוד לאחותו ג'אנט בסופרבול 2004, הוא יצליח להתאפק ויחסוך מאיתנו את חשיפת הפיטמה שלו בפומבי.