קבוצת אירני מרחיבה את פקטורי 54

הקבוצה מרחיבה את רשת האופנה פקטורי 54 וצפויה למנות עד סוף השנה 8 מתחמים לאופנת יוקרה בינלאומית. בצומת בילו ייפתח אאוטלט בו יימכרו מותגי האופנה בהנחות משמעותיות. רוני אירני: עד סוף השנה יגיע היקף המכירות של הקבוצה ל-600 מיליון שקל

קבוצת אירני מרחיבה את רשת פקטורי 54 ותמנה עד סוף השנה 8 מתחמי אופנה בשטח כולל של כ-20 אלף מ"ר. חמשת הסניפים החדשים שייפתחו יהיו באילת, באר שבע, ראשון לציון (חנות בקונספט הקיים בנתניה), חיפה, וצומת בילו. בנוסף, תורחב החנות בארנה בהרצליה ותיפתח קומה נוספת. בשנת 2010 ייפתח סניף נוסף בירושלים. הסניפים ישתרעו על פני 9,000 מ"ר בהשקעה כוללת של כ-1,600 דולר למ"ר (ללא מלאי וסחורות).

 

מחזור המכירות של שני סניפי פקטורי הראשונים, בנתניה ובארנה, עומד על כ-90 מיליון שקל בשנה. רוני אירני, מבעלי הקבוצה, מעריך כי עד סוף השנה יגיע היקף המכירות של כל פעילות קבוצת אירני (רשת חנויות נעלי הנוחות אוריג'ינלס, רשת חנויות ג'ינס בר, חנויות דגל של דיזל, מיס סיקסטי ובקרוב חנויות שביניון) ל-600 מיליון שקל.

 

"לפני כשנתיים זיהינו את פריחת הנדל"ן המסחרי ומגמת עליית המחירים ושכרנו שטחי נדל"ן רבים, במחירים שנמוכים ב- 50% ממחירי הנדל"ן היום, עם אופציות לטווח ארוך. זה תורם כיום לרווחיות של הרשת. ראינו שהכלכלה העולמית מתחזקת ובגלל מצוקת המקום בקניונים ידענו שתהיה התעוררות בחנויות ברחוב. גם בעולם רואים שהחנויות המובילות באופנה נמצאות ברחוב ולא בקניון", אמר אירני.

 

בצומת בילו ייפתח אאוטלט שיהיה "סופרמרקט למותגי אופנה", לדברי אירני. "אנשים יילכו עם עגלות כמו בסופרמרקט, לא יהיו בגדים מקופלים על מדפים, והמותגים הבינלאומיים יימכרו שם בהנחות של בין 50% ל-90%".

 

היום (ד') פתחה קבוצת אירני את החנות השלישית של רשת פקטורי 54 בנמל תל אביב. החנות משתרעת על פני כ-900 מ"ר, ונפתחה בהשקעה של 15 מיליון דולר. על עיצוב החנות הופקד משרד האדריכלים אורלי שרם, המתמחה בעיצוב בתי יוקרה.

 

המתחם בנמל תל אביב בעל עיצוב צעיר ואוונגרדי, שבמרכזו קיר קומיקס ענק שעשוי פסיפס, המתנשא לגובה 7 מטר. הקונספט של החנות זהה לזה של החנות בקניון ארנה וכולל מתחמים של מותגי יוקרה בינלאומיים כגון D&G מבית דולצ'ה וגבאנה, CAVALLI JUST, ג'ירבו, אלכסנדר מקווין, ארמאני, דיזל, מיס סיקסטי ועוד.

 

ההשקעה בחנויות למותגי אופנה יוקרתיים מעידה על כך שיש בארץ קהל שמוכן לשלם אלפי שקלים על מכנסיים או ג'קט, בעוד יצרני האופנה המקומיים מתלוננים על הבעיות אליהן נקלע הענף, תחרות קשה ושכר דירה גבוה בקניונים.

 

 "אנחנו לא משחקים במגרש הזה", מסביר אירני. "אני נשען על תשתיות של חברת בינלאומיות שעלויות הייצור נופלות עליהן ולא עליי. אני לא בתחרות של יצרניות האופנה הישראליות. הן נמצאות בתחרות קשה אחת מול השנייה ויש בשוק הזה הרבה שחקניות. מה שקורה כיום בענף האופנה נובע מעודף סחורות ובעיה של מיקומים, כי לכל היצרניות הישראליות יש אפשרות לייצר כמויות בלתי מוגבלות בעלויות ייצור יחסית נמוכות. הרבה מותגים נלחמים על אותה משבצת שלא יכולה להכיל את כל הסחורות המיוצרות, ולכן אחד אוכל את השני".