הנהלת שופרסל: לא יהיה מנוס מעליית מחירים

יו"ר שופרסל: עליית מחירי חומרי הגלם בעולם והלחץ הצפוי על הקמעונאים מצד הספקים תחייב העלאת מחירים. המנכ"ל: "למכור עוף ב-0.89 אג' אפשר לתקופה מוגבלת. זה לא השוק ולא כך הוא נוהג"

"מחוסר ברירה, גם שופרסל צריכה לתת מענה לשוק תחרותי. אבל כל אחד צריך לנהוג באחריות כלפי בעלי המניות שלו, הספקים, הלקוחות והעובדים. רמי לוי צריך לקום בבוקר, להסתכל במראה ולבחון את ההתנהלות שלו. ראינו מה קרה בעבר בגלל מלחמת מחירים, אבל זה לא נכון להגיד שיש לנו כוונה לגנוז את הרשתות הפרטיות". כך אמר רפי ביסקר, יו"ר משותף שופרסל, באירוע בו הודיעה הרשת על חגיגות 50 שנה להקמתה.   

 

אפי רוזנהויז, מנכ"ל שופרסל, התייחס אף הוא למלחמת המחירים ברשתות השיווק ואמר, "למכור עוף ב-0.89 אג' אפשר לתקופה מוגבלת. זה לא השוק ולא כך הוא נוהג. כשיש מחיר אבסורד של מוצר שלא תואם כלל את העלות שלו, אתה לא יכול שלא להתייחס לזה. זה מחייב אותנו לתת מענה ללקוחות שלנו כדי שנהיה הגיוניים מול המתחרים. אבל אנחנו נוהגים לפי אסטרטגיה קבועה של תמחור ומבצעים ללקוחות".

 

רוזנהויז התייחס גם לרשת מגה בעיר, ואמר כי "אין ספק שרשת מגה בעיר היא נושא. אבל אנחנו לא הורדנו מחירים לרצפה ולא נגררנו למלחמות". לדבריו, רשתות השיווק הגדולות והפרטיות ימשיכו לצמוח, והשוק המבורקד יגדל.  

 

הנהלת שופרסל התייחסה לכניסה לתקופת מיתון ולסכנות הצפויות לרשתות הקמעונאות. "דווקא חברות גדולות בסדר גודל שלנו, פחות חשופות לפגיעה בתקופת מיתון", אמר רוזנהויז, "ויש להן סיכוי גבוה יותר משל המתחרים להראות תוצאות כספיות טובות. תעשיית המזון היא האחרונה להיפגע ממיתון".

 

רפי ביסקר הוסיף ואמר כי עליית המחירים שהחלה בחודשים האחרונים צפויה להתרחב. "לא יהיה מנוס מעליית מחירים בגלל עליית מחירי חומרי הגלם בעולם והלחץ הצפוי על הקמעונאים מצד הספקים". לדבריו, מדובר בסיטואציה לא פשוטה, בה הרשתות צריכות לתת מענה לספקים מצד אחד וללקוחות מצד שני, וגם לדאוג שלא תהיה פגיעה בעובדי הרשת.  

 

עוד מסרה הנהלת החברה, כי בחודש הקרוב תשיק שני סניפים חדשים בפורמט "שופרסל אקספרס" - חנויות מינימרקט שיוקמו במרכזי הערים, כגון AM:PM. "אנחנו בוחנים את הפורמט כפיילוט", אמר רוזנהויז. "לא ניכנס לזה בגדול כי עם הכבוד זה לא שוק של 10 מיליארד שקל. אנחנו ניכנס בזהירות עם קונספט ייחודי ושונה משל המתחרים, גם בעיצוב וגם במגוון המוצרים".  

 

במסגרת חגיגות היובל לרשת, תעלה שופרסל קמפיין פרסומי בהשקעה של 2 מיליון שקל שיעלה בטלוויזיה, בעיתונות ובנקודות המכירה, באמצעות גיתם BBDO.