אתר MTV ישראל החדש: עושה את זה טוב

האתר החדש של MTV ישראל, שנפתח בשבוע שעבר לציבור הרחב, מציב רף חדש לווידאו באינטרנט. על אף כמה בעיות אינטואיטיביות בממשק ובחירות מוטעות, יש לאתר יתרון חשוב על פני רשתות חברתיות אחרות - תכנים אמיתיים

מימינכם מוצבת טלוויזיה בגודל 35 אינץ', ומשמאל מחשב עם צג של 21 אינץ'. תוכלו להתרווח לאחור על הספה ולצפות באחד מערוצי הטלוויזיה או לעקוב אחר תוכניות וסרטים שספספתם באמצעות ה-VOD, יס מקס או DVD; לחילופין אפשר לרכון קדימה ולראות אותם תכנים במחשב. מה תעדיפו? רוב האנשים יעדיפו לצפות בווידאו באמצעות הטלוויזיה, שטוחה או רגילה, בצדק מוחלט מבחינתם.

 

מסך הטלוויזיה הוא האמצעי הנוח ביותר לצפייה בווידאו והמחשב אינו יכול להתחרות עמו אלא אם כן הוא מספק ערך מוסף כמו אינטראקטיביות ויכולות נוספות. הכוונה אינה ליכולת להקפיא את התמונה, להקליט, להריץ

לאחור ותכונות נוספות שכבר קיימות בממירים דיגיטליים אלא ניצול של התכונות החברתיות של המדיום. למשל, שיתוף כל קטעי הווידאו בהם צפיתם עם חברים, חשיפה לתכנים של אנשים שטעמם דומה לשלכם, דירוג קטעים, תגובות ועוד.

 

כל עוד הטלוויזיה אינה מחוברת לאינטרנט הפתוח, וצפויות לחלוף כמה שנים עד שזה יקרה, המחשב יוביל עליה בעניין זה. המסקנה היא כי אתרי וידאו חייבים להציע חוויית צפייה מיטבית במחשב יחד עם שלל תכונות אינטואיטיביות שיהפכו את החווייה לדביקה במיוחד.

 

סטנדרט חדש לווידאו בישראל

בהקשר זה, האתר החדש של MTV ישראל, שנפתח בשבוע שעבר לציבור הרחב, מציב רף חדש לווידאו באינטרנט, בישראל בוודאי, על אף היותו חדשני גם ברמה בינלאומית. האתר, שפותח על ידי חברת Tvinci (שיצאה מ-Frido), משלב בין פלטפורמת מוזיקה ורשת חברתית. כאשר הציבור הגולשים מתחיל למאוס בפייסבוק ושאר הרשתות החברתיות המתגלות ככלי ריק ממהות, MTV ישראל עושה את זה נכון ומשתמש בחברתיות כאמצעי לקידום התכנים.

 

זו חשיבה נכונה - רשתות חברתיות ללא תכנים אמיתיים יגלו מהר מאוד כי האפשרות לפתוח פרופיל אישי, לצרף את כל החברים מימי בית הספר היסודי והעבודה ולהשליך עליהם כבשים וירטואליות, כבר לא מרתקת כפי שהייתה. MTV ישראל שם במרכז את המשאב הכי אטרקטיבי מבחינתו - הקליפים והתוכניות מערוץ הטלוויזיה, ומציע לגולשים

לעשות בהם כרצונם - לצפות בקליפים, לשמור אותם לרשימת צפייה אישית, להחשף לקטעים בהם צפו החברים ועוד.

 

בדקתי את האתר בשבועות הארוכים בהם נמצא בגירסת בטא סגורה, לפני ההשקה הרשמית. אם לסכם את החוויה בכמה מילים - הנאה צרופה לחובבי המוזיקה והקליפים, וזה נדיר במיוחד ברשת הישראלית. אפשר לייחס את זה למוזיקה, אך היא חסרת משמעות ללא ממשק שעושה את העבודה. כך צריך נגן וידאו להיראות - ויזואלי מאוד ועשיר בכלים אינטראקטיביים הזמינים כשכבה נוספת על גבי נגן הפלאש.

 

הדף הראשי של האתר מחולק לנגן וידאו קטן המציג כתבות מגזיניות אחרונות - ולצדו רשימה נוספת של קליפים אחרונים שעלו לאתר. נוסף על כך, אפשר לראות כבר בדף הראשי אילו גולשים נמצאים עכשיו באתר, לצפות ברשימה של החברים המבוקשים והחדשים, ולבקר בפרופילים האישיים שלהם. שם תוכלו לקרוא עליהם, להיחשף לקליפים בהם צפו ועוד. תפריט הניווט הראשי מחולק לאיזורים של מגזין, אנשים (שנמצאים באתר און ליין וחיפוש בכלל החברים) תוכן גולשים והעמוד שלי.

 

לא אפרט את כל אפשרויות האתר מלבד כמה בולטות. בתפריט הראשי אפשר לצפות ברצף של קליפים ישראלים או בינלאומיים, לבחור בפלייליסטים של קליפים שערכו אחרים ולשמור אותם בפלייליסט שלכם, או לצפות בקליפים שנערכו על פי מצבי רוח כמו "דיכאון", "גיי-לסבי" וכו' - אפשרות נחמדה במיוחד. בכל קליפ אפשר להעביר לקטע

הבא או הקודם, לשמור כל וידאו לצפייה חוזרת דרך הפרופיל האישי שלכם ולהצביע בעד השיר או נגדו.

 

יש מבחר נאה של קליפים לועזיים (2000) וישראלים (320) ואפשר לצפות שהמספר יגדל עם הזמן. במדור התוכניות אפשר לצפות בקלסיקות כמו "ביבס ובטהד", "קריבס", Punk'd ותוכניות מקוריות.

 

ממשק עמוס ומבלבל

הממשק של האתר לא אינטואיטיבי ועמוס, למרות שאנשים צעירים, קהל היעד העיקרי, יצליחו להסתדר איתו. למשל, מי אמור להבין שאפשרות התפריט "מה שבא לי" מפנה לפלייליסט של כל הקליפים האחרונים בהם צפיתם או אהבתם. בדף הזה יש שילוב מעיק מדי של תוכן שיווקי, בדמות מותג חטיפים המשתלט על כל התפריטים.

 

ברשימת הפלייליסט יש אפשרות בשם "ערבב". הכוונה לצפייה בקליפים בסדר אקראי, אך לא כל צופה מבין את זה באופן אינטואיטיבי. חוץ מזה, קשה מאוד להבין איך ניתן ליצור פלייליסט אישי חדש ולשמור אותו באיזור האישי, ולמה התגובות לכל קליפ מוסתרות בתפריט צדדי, באופן שמונע מגולשים להגיב ולצפות בתגובות.

 

הקטגוריה הנפרדת ל"תוכן גולשים", המאפשרת למשתמשים להעלות קטעי וידאו ומוזיקה משלהם - נראית קצת מיושנת היום - אם יש תכנים ראויים, שיהיו זמינים דרך הקטגוריות והתגיות המתאימות להם.

 

עמוד הפרופיל האישי ניתן להתאמה ואפשר ליצור אתכם קשר דרכו, כמו גם לשמוע מה שאתם שומעים - קליפים ושירים, ולהיחשף לכתבות שקראתם באתר וקטעי בלוג שכתבתם, להגיב ולקרוא תגובות, לראות מי הם החברים שלכם ועוד. רשימת התוכניות, האמנים והשירים בפרופיל האישי מאפשרת לצפות בהם ובכך מייצרת להם תנועה נוספת.

 

עם זאת, הפרופילים האישיים של גולשים באתר יחסית חלשים ולא מעודדים שהייה ארוכה בהם. כרשת

חברתית נטו, הממשק נחות בהרבה מפייסבוק, למשל. כמה שיפורים מתבקשים וניקוי הממשק ממסיחי דעות עשויים להפוך את האתר ל"דביק" הרבה יותר.

 

היתרון היחסי של mtv.co.il הוא נגן הווידאו - TvBox וסביר להניח שרוב זמן השהייה באתר יתמקד בו. אך כל אלה בעיות שאפשר לטפל בהן ולשפרן עם הזמן וראוי להזכיר שהאתר עדיין בשלב בטא.

 

בשורה התחתונה, MTV ישראל הוא אתר הווידאו המתקדם ביותר בישראל כרגע, אפילו יותר מ-YouTube, אשר מאוד פופולרי בארץ על אף שאינו זמין עדיין בעברית. לא מן המנמע כי זהו האתר שינער את הרשת הישראלית מהנמנום המבאס שלה ויצעיד אותה קדימה באיחור לא אופנתי אל עידן ה-Web 2.0.