בסיפור הזה יש הכל. אינטרסים עסקיים מול שיקולים ערכיים, שאלות מסחריות מול שאלות דתיות, מותגים מובילים מול פוסקים, צמרת ההנהגה החרדית מול צמרת עולם העסקים של ישראל. וכמו תמיד מעורב פה גם הרבה מאוד כסף.
בימים האחרונים עלתה על פני השטח מחלוקת בין ההנהגה החרדית לבין בעלי קבוצת דור־אלון, ובראשם דודי ויסמן. לפני כשנה רכש ויסמן את רשת החנויות AM:PM. קבוצת דור־אלון היא גם הבעלים של רבוע־כחול, שלה תת־רשת בשם שפע שוק, מותג הקמעונות החרדי שלה.
מאז ומעולם נמנע הציבור החרדי נמנע מלפרנס עסקים שאינם שומרים שבת. העיתונות החרדית אינה מפרסמת מודעות או תכנים שיווקיים של חברות "מחללות שבת", ובשכונות החרדיות בארצות הברית סמל ה"שוימר שעבס" על חלונות החנות הוא תנאי המאפשר ליהודי חרדי להיכנס אליה.
הבעיה של הציבור החרדי עם AM:PM אינה מתחילה בבעלות הצולבת עם שפע שוק החרדית, אלא עם AM:PM עצמה, כמותג וכאמירה לשוק.
רשתות השיווק הגדולות בישראל מעולם לא פעלו בשבת. למעשה, AM:PM היא רשת המרכולים הראשונה בישראל בפריסה ארצית שפועלת בשבת בתוככי הערים. יותר מזה - חלק גדול ממיצוב הרשת מבוסס על היותה פתוחה בשבת. בעיני הנהגת הציבור החרדי, ומתברר שגם בעיני התאגדות של 147 בעלי מכולות פרטיות בערים בהן פועלת AM:PM, מדובר בכדור שלג שיגרור רשתות נוספות לפתיחת חנויות בשבת.
רכישת AM:PM על ידי ויסמן שידרגה את הדרמה בכמה דרגות. נכון, ישנן רשתות נוספות שמנהלות מאבק על פתיחת סניפים בשבת, כמו טיב טעם במאבקה מול עיריית גבעתיים. ואולם טיב טעם מראש אינה מביאה בחשבון כמיליון לקוחות חרדים - ואילו ויסמן כן.
בשביל להבין את העוצמות, המשמעויות וההשפעות שהופכות את הסיפור לדרמה, הנה כמה מספרים: רשתות השיווק החרדיות מגלגלות מחזור מוערך של 4 מיליארד שקל בשנה ב-36 סניפים ברחבי הארץ. כשליש מהחיתולים בישראל נרכשים עבור תינוקות חרדים. בישראל של היום אין חברה משמעותית אחת בתחום מוצרי הצריכה שאינה פעילה בצורה משמעותית בשוק החרדי.
ויש את העיתוי. החודש שבין פורים לפסח הוא המשמעותי ביותר עבור הרשתות הקמעוניות, במיוחד החרדיות שבהן. חרם צרכנים על רשת כמו שפע שוק בערב פסח משפיע ישירות על מחזורי המכירות.
מעניין לראות איך החברה החרדית "עושה בית ספר" לצרכנות במשק הישראלי. זוהי חגיגה של שוק חופשי ושל התארגנות צרכנים. איזו עוד קבוצת אוכלוסייה בישראל מסוגלת להתארגן מול רשת ארצית בצורה גורפת שכזו?
הציבור החילוני מקדש את האינדיבידואל, את הפרט, ואילו עם הזמן, המשקל ההולך וגדל של השוק החרדי על מפת הכלכלה בישראל ישפיע על האסטרטגיות העסקיות של צמרת ההון בישראל.
מי שרוצה לעשות עסקים עם השוק החרדי ולהתפרנס מכוח הקנייה שלו, צריך להביא בחשבון שיש לכך התניות. משבר ויסמן הוא תקדים הצהרתי מצד ההנהגה החרדית: או שאתה עושה עסקים איתנו או שאתה פותח בשבת. התקופה של גם וגם - גם חרדים וגם חילול שבת - עברה.
לא מדובר בכפייה, מדובר בחופש. החופש לבחור. לכולנו מגיעה הזכות להפעיל איזה שיקול שנרצה כדי להחליט אם לרכוש. שיקול רגשי, שיקול כלכלי או שיקול דתי. זכותו של מי שיבחר בכך להפעיל חנויות בשבת. זכותנו לא לקנות ממנו. מי שמתנגד לעיקרון זה, הוא זה שפוגע בעיקרון השוק החופשי.
הכותב הוא מנכ"ל משותף בפרסום גל אורן BSD המתמחה בשוק החרדי