במודעות העיתונים היתה זו המלחמה של רבוע כחול לשמור על קהל לקוחותיה בשפע שוק שהובילה אותה לפרסם בהיקף של 21,525 אינץ' מאז תחילת חודש אפריל. מפרסמת גדולה נוספת שנערכת לעונת הקיץ היא רשת אלקטרה מוצרי צריכה, שפרסמה בעיתונות בהיקף של 20,216 אינץ'. רשת ענק המזגנים רכשה מודעות פרסום בהיקף של 18,353 אינץ'.
התעוררות שוק הפרסום צפוייה להוביל גם לחג רווי קמפיינים פרסומיים למרות שבאופן מסורתי ימי חול המועד מאופיינים בירידה משמעותית של היקפי הפרסום. אילן טוביהו, המשנה למנכ"ל רשת: "אנחנו עדים לתפוסה מלאה של המפרסמים עד ערב החג, וגם לאחריו. חודשים מאי־יולי הם החודשים העמוסים יותר מבחינת הפרסום. זה הזמן של המפרסמים לצאת בקמפיינים לפסח ויום העצמאות מצד אחד ומצד שני המפרסמים בקטגוריות של משקאות, גלידות, נסיעות לחו"ל, מתחילים אף הם להיערך לקיץ".
לדברי טוביהו, נובעים הביקושים הגדלים גם מרצף קמפיינים פרסומיים שעולים כבר עתה ואמורים להמשיך עד חג העצמאות ועומדים בסימן חגיגות ה־60 למדינה, זאת לעומת שנים קודמות בהם הסתפקו המפרסמים הרלוונטים בפרסום למוצרי המנגל השונים.
גבי אטל, סמנכ"ל חברת המדיה זניט מקבוצת באומן בר ריבנאי, מדבר על סיבה נוספת להתעוררות שוק הפרסום - משחקי הכדורגל יורו 2008, שישודרו ביוני בערוץ 10. לדבריו, המשחקים רלבנטיים בעיקר למפרסמים המחפשים את הקהל הגברי בטלוויזיה. "נוצר רצף של ביקושים גבוהים לפרסום, שמתחיל בפסח ויום העצמאות וממשיך במשחקי היורו שמהווים אירוע טלוויזיוני משמעותי שמאפשר למצוא בטלוויזיה את הקהל הגברי, שבדרך כלל אינו חלק מהדנ"א שלה".
אטל מוסיף עוד כי מאז 2007 קשה יותר לדבר על עונתיות בשוק הפרסום, והוא אף קשה יותר לחיזוי. "מאז 2007 ראינו שחודשים שהיו בעלי ביקושי יתר או חסר מצד המפרסמים התנהגו שונה מחודשים מקבילים בשנים קודמות", הוא אומר. לדבריו, חברות המדיה למדו לנצל את התקופות שבהן הביקושים נמוכים יותר ולייצר בולטות עבור לקוחותיהן השונים.