אוטיסט? גאון? זה כולה טלפון!

איך מעניקים לשירות סלולרי לא חדש במיוחד זוית ראייה מרעננת? משכנעים אותנו שהטלפון שלנו יודע הכול, ושאנחנו, לעומת זאת, לא צריכים לדעת שום דבר

הסיפור נראה מוּכּר: בחור צעיר ורזה יושב כפוף ליד שולחן ואינו משיר מבט אלא משפיל את ראשו למטה, כך שאיננו רואים את עיניו. הוא מצליח בצורה יוצאת דופן בסדרת מבחנים בתחומים שונים. הבוחן והקהל מעריצים, מוחאים כפיים. הוא אולי לא מתקשר איתנו, אבל הוא גאון "כמו בסרטים" (וליתר דיוק, כמו בסרט "איש הגשם", שבו דסטין הופמן משחק אוטיסט-גאון).

 

אבל מכיוון שכולנו יודעים שמדובר בסרט פרסומת, אנחנו מחכים בציפייה דרוכה לגלות מה הסיפור של הבחור, ומה עומדים "למכור לנו" בסוף הסיפור. סוף סרט הפרסומת שובר לנו את הסיפור שבנינו לעצמנו בדמיון: כולם מוחאים כפיים והצעיר מרים את עיניו, שם את הנייד בכיס ומרים ידיים בניצחון ובהכרת תודה על ההערצה של הסביבה.

 

הרי במציאות של היום לא צריך להיות אוטיסט, גאון או שניהם יחד כדי לעמוד בכל המבחנים המפרכים. בעצם, אתה לא צריך לדעת שום דבר, כי כדברי הקריין בפרסומת "מהיום הטלפון שלך יודע הכל", ולכן מספיק שאתה לקוח פלאפון שיש לו אפשרות לגלוש בגוגל בנייד - ואתה נראה אוטיסט-גאון.

 

פלאפון עושים עבודה מצוינת בשיווק השירות "גוגל" בטלפונים הניידים שלהם. נכון, גלישה בסלולרי זו לא טכנולוגיה חדשה, וכל ילד קטן יודע לחפש מידע בגוגל (ולצערנו, יותר ויותר סומך על גוגל ופחות יודע בעצמו). אבל זו בדיוק היכולת של הפרסומת להפוך משהו שהוא כבר כמעט טריוויאלי - למלהיב.

 

אחת הדרכים לעשות את זה היא השימוש בתובנה נכונה לגבי איך שאנחנו נראים כשאנחנו גולשים בסלולרי (או משחקים, או מדברים תוך כדי תנועה במקומות הומים, או שולחים מסרונים תוך כדי נהיגה). כשאנחנו שקועים בסלולרי אנחנו למעשה שקועים בעצמנו ומתעלמים מהסביבה,

ובקיצור - מחוברים לתקשורת ומנותקים מהסביבה. אין פלא, שעם השראה כזו הגיע הצוות הקריאטיבי לתסריט שמזכיר "אוטיסט-גאון".

 

לסיכום, סרט פרסומת עשוי טוב, עם סיפור מוצלח שבנוי על תובנה נכונה ושמצליח לתת זוית ראייה מרעננת על שירות לא חדש. הסרט מדגיש יפה את יתרונות השירות של גלישה בגוגל דרך הטלפונים הסלולריים של פלאפון, ומעלה את החברה מדרגה קטנה בדירוג הטכנולוגיה, גם אם זו מדרגה "נתפסת" ולא שידרוג טכנולוגי אמיתי. השילוב של השירות עם התובנה, הופך את הסיסמה של החברה "פלאפון - לא רק מדברים" רלוונטית יותר מתמיד.