החברה הסינית Shanghai United Optical Disk הכריזה על פתיחת קו יצור לנגני HD בפורמט חדש CBHD - ראשי התיבות של China Blue High-definition. זהו מתחרה מקומי חדש ל-Blu-ray שניצח לא מזמן במלחמת הפורמטים. CBHD אשר מכונה גם CH-DVD מבוסס למעשה על טכנולוגית פורמט ה-HD-DVD המובס, ועשוי אך להחזיר אותו לחיים.
המכשיר החדש, מוסיף על התכונות הקיימות של HD-DVD מספר טכנולוגיות סיניות מפיתוח מקומי, כמו הגנת זכויות יוצרים ויכולת ניגון של שיטות קידוד (Codec) חדשות כגון DRA (אודיו) ו- AVS (וידאו) – הזכויות לשיטות אלו מצויות בידי ממשלת סין ולכן ניתן להבין את האינטרס בקידום הנגנים החדשים.
לכאורה, פתיחת מלחמה מחודשת מול Blu-ray נראית חסרת סיכוי: הפורמט הכחול התקבל כמנצח, מחירי הנגנים התומכים נמצאים בירידה והוא זוכה לתמיכת אולפני הסרטים הגדולים בעולם (לא שחסרונה של תמיכה זו הפריע בעבר בסין).
היתרון הגדול של טכנולוגיית CBHD הינו מחיר הייצור: הסבת קו יצור קיים של נגני DVD אל הפורמט החדש עולה כ- 800,000 דולרים בהשוואה לעלות של שלושה מיליון דולר עבור הסבה ל- Blu-ray.
דמי שימוש בטכנולוגיה, אותם צריך לשלם היצרן, עומדים על כ-8.10 דולרים לכל מכשיר, גם הם זולים בהשוואה לתשלום עבור זכויות יצור לסוני עבור בלוריי.
יתרונות עבור הצרכנים? זה נושא שכנראה לא עומד בראש מעיני היצרנים שלא למדו ממלחמת הפורמטים שאך נסתיימה.
לכאורה מדובר בהפסד כתוב מראש, אך יש לזכור כי גודלו העצום של השוק הסיני מהווה כר צמיחה פורה גם לפורמטים וטכנולוגיות שאינן מצליחות בחלקי העולם האחרים.