בגיר נכנסת לתחום ההלבשה המחויטת לנשים

הרשת, הפועלת באופן מסורתי בתחום הלבשת הגברים, חתמה על הסכם עם חברת דוקרס מקבוצת ליוויס-שטראוס, לייצור קולקציה נשית. בבגיר מקווים לפריסה נרחבת בארצות-הברית, ולאחר מכן במדינות נוספות

חברת בגיר חתמה על הסכם בלעדי עם חברת דוקרס מקבוצת ליוויס-שטראוס לייצור קו הלבשה מחויט לנשים. קו ההלבשה שתייצר בגיר בעבור דוקרס, הנכנסת לראשונה לתחום ההלבשה המחויטת לנשים, כולל מבחר דגמים של מכנסי נשים מחויטות, ג'קטים וחצאיות.

 

עופר גלבוע, מנכ"ל בגיר, אמר כי "החברה תשקיע כחצי מיליון דולר בשנה הראשונה של המהלך. בגיר צפויה להגדיל את מחזור המכירות שלה, בעיקר לאור העובדה שמדובר בהסכם עם מותג חזק, איכותי ואופנתי".

 

מותג דוקרס נמצא בבעלות חברת ליוויס-שטראוס, שהיא גם בעלת המותג ליוויס. דוקרס ידועה בעיקר בזכות מכנסי החאקי הפופולאריים, המהווים חלופה לג'ינס, ומוצריהּ נמכרים ביותר מ-50 מדינות בעולם.

 

פריצה לתחום חדש

משה גדות, מנהל פיתוח ושיווק בינתחומי בחברת בגיר, אמר בשיחה עם ynet כי מדובר בשיתוף פעולה ראשון עם חברת דוקרס. "בגיר מייצגת באופן מסורתי הלבשה מחויטת לגברים, ופה יש פריצה חדשה לתחום בגדי הנשים. זה תחום חדש בעבורנו, ואנו מצפים לפריסה גדולה בשוק האמריקני בשלב הראשון.

 

"אחד האתגרים של חברת דוקרס, המצליחה בעיקר באופנת היום-יום, הוא להיכנס לעולם המחויט ומכאן נובע שיתוף הפעולה שלה איתנו. אנשי דוקרס התעניינו בעיקר בחדשנות של בגיר, כמו למשל בטכנולוגית המכנסיים דוחי המים (המתייבשים במהרה, ר.ל.) או דוחי הקמטים שלנו.

 

גדות ציין כי בשלב זה ההסכם כולל את ארצות-הברית בלבד, "אבל יש לנו גם אופציות במדינות אחרות". לדבריו, מוצרי הקולקציה החדשה לא יימכרו בינתיים בישראל, "למרות שיש פה ואקום להלבשה מחויטת לנשים, ואף אחד עוד לא לקח על עצמו את הנישה".

 

שיתוף הפעולה עם דוקרס יתווסף לפעילותה הבינלאומית הנוכחית של בגיר, המייצרת חליפות מחויטות בעבור רשתות מובילות בעולם, ביניהן מרקס אנד ספנסר וג'יי.סי פני. הקולקציה המחויטת של דוקרס תימכר דרך רשתות קמעונאיות אמריקניות, כגון מייסיס.