שוק המציאות

עוד לא ביקרתם בסיילים הגדולים של החורף? בלוויית הסטייליסטית ענבל רביב ומומחית הטקסטיל אירנה מרכוס יצאנו ל־16 סניפי רשתות אופנה נחשבות וחזרה עם המלצות. לתלוש ולרוץ לקניון

שושנה חן פורסם: 15.01.09, 14:45

סוף עונה היא תקופת המציאות הידועה, והשנה סוף העונה הוא אגרסיבי במיוחד. החורף עדיין לא כאן ממש, המצב הכלכלי ומצב הרוח הכללי פגעו במכירות, וההוזלות התחילו מוקדם. לכן חשבנו שהחנויות יהיו עמוסות מציאות פרועות. בפועל, סיור בחנויות שערכנו השבוע מגלה שרוב הסוחרים הישראלים עדיין לא מתקרבים למה שעשו השנה ברשתות האמריקאיות, שם הגיעו המכירות האגרסיביות ל־70% על תכולות שלמות של חנויות, גם יוקרתיות.

 

אילו מציאות ניתן למצוא בחנויות, ואיך מבדילים בין קנייה כדאית ושווה לבין מוצר שנקנה בזול אבל לא שווה את המחיר ששולם תמורתו, בגלל איכות ירודה ו/או מכיוון שינפח את נשמתו האופנתית בסוף החורף? יצאנו עם הסטייליסטית ענבל רביב, מרצה לסטיילינג בבית־הספר הגבוה לטקסטיל שנקר, ועם מומחית הטקסטיל אירנה מרכוס, לשעבר מנהלת מעבדת שנקר, לסיבוב בסניפים של 16 רשתות אופנה לנשים ולגברים. פסחנו על רשתות עממיות שהן זולות כל השנה, וקפצנו דווקא לרשתות שבהן רמות המחירים בינוניות עד גבוהות, מתוך תקווה שאולי מצוקת המכירות של השנה תניב מציאות שוות. סניפי הרשתות שבהם ביקרנו היו בקניון רמת אביב ובדיזנגוף סנטר בתל־אביב, אבל מדובר בפריטים שהרשתות מוכרות בכל הארץ. בחנו את איכות המוצרים, הרלבנטיות והשרידות האופנתית שלהם, ואת כדאיות הקנייה, וגיבשנו המלצות לכל חנות.