סטייל ואמנות יצירת הקטלוג
סגנית עורכת סטייל של "לאשה", מרב פרנק-הוכברג, פוצחת בטור אישי שבא מאהבה לאופנה. והפעם: הקטלוגים המדוייקים ביותר של העונה
מדי עונה נשלחים אליי המון קטלוגים של אופנה, והם תופסים מדף שלם בספרייה שלי. לא את כולם אני אוהבת, אבל יש כאלה שאני שומרת מעונה לעונה, מרוב שהם יפים, יצירתיים או מרגשים. אני רוצה להראות לכם חמישה שממש אהבתי, כולם שלל החורף הזה.
רינה צין
הקטלוג הוא שיר הלל לצבע האפור – אפור הוא הרקע, אפורים הם הבגדים, ובכל מערכת משולבים בצורה יפהפייה פריטים שונים, שיוצרים תחושה שאפור זה הדבר הכי מעניין שיש. טורבנים וכובעי ברט משלימים את המראה המתוחכם, וכשלא צריך אבזרים - הם לא שם. העמדת הדוגמנית מצוינת, היא חזקה ועדינה במידה, ושמחתי לראות שמתוך 16 תמונות אף אחת איננה בפוזיציה המאוסה של גבעול קמל.
צילום: דודי חסון; סטיילינג: כדורי אלישר; איפור ושיער: נאור אפל; דוגמנית: לודה דולוגונין ל"קארין מודלס"
כיסים
הקטלוג הזה ממש ריגש אותי. הכל מתחבר בו לכדי שלמות, החל ממעשי ידי הצלם, דרך הדוגמנית ועד הסטיילינג, כמובן. הדוגמנית איזבל אדלר לא נראית עשויה מדי, והעייפות הקלה שעל פניה מוסיפה אמינות. כנ"ל גם הבגדים שהיא לובשת, שנראים שייכים לה, ולא כאילו נלבשו לפני רגע לצורך צילום של תיק חדש. הסטייליסטית אורי גלעדי מפגינה טוב טעם, רגישות ואינטליגנציה בבחירת המערכות השונות, שמתמזגות עם התיקים בהרמוניה. למרות שהקטלוג צולם כאן, הוא מזכיר מעט את ניו יורק ו"סקס והעיר הגדולה". זו בחירה חכמה, הואיל והמותג נמכר גם בארה"ב, קנדה וצרפת. ומילה על סטיילינג: הוא נעשה מקצוע מבוקש ונחשק, אך עדיין מעטים הסטייליסטים שעומדים בכבוד במשימה כמו גלעדי.
צילום: דוד עדיקא; סטיילינג: אורי גלעדי; איפור ושיער: נירית הירשמן; דוגמנית: איזבל אדלר
BESTIARIUM / FRAU BLAU
צמד המעצבים של "פראו בלאו" אף פעם לא עושים דברים כמו כולם, וכדי להפרות את עצמם הם בוחרים נושא וצוללים אליו לעומק. אני מצטטת ממה שהם ניסחו: "בסטיאריום (מפלצון) הוא שם כללי לספרות של ימי הביניים המתארת חיות אמיתיות ופנטסטיות, מראם ותכונותיהם, וכן סיפורים מטאפוריים על קשריהם לבני אדם. כדי לייצר דמויות פנטסטיות, פראו בלאו, יחד עם זוג המעצבים לוקסמבורג ולרין עיצבו מסכות מיוחדות. הדוגמנית היפהפייה אליסיה אסטרין, שפניה העדינות לא נראו בקטלוג, יצרה דמויות נשיות וחייתיות בו זמנית. עבודת אור של הצלם סשה פליט תרמה ליצירת אווירה פנטסטית וקסומה..." זה בטח כיף גדול להוסיף לתהליך העיצוב פן נוסף, שיוצר הקשר רחב ועשיר, וגם מזכרת נפלאה.
צילום: סשה פליט; דוגמנית: אליסיה אסטרין; מסכות: לוקסמבורג ולרין
LIFE IS A CATWALK / TNT
העוצמה של הקטלוג נובעת מהרעיון (או קופי, או איך שקוראים לזה), המקסים והפשוט – החיים הם מסלול תצוגה. הדוגמנים מצולמים תוך כדי הליכה ב"מסלולים" כמו מעבר בסופרמרקט, מגרש מכוניות, מסדרון במלון, איצטדיון ספורט, מקרר של בשר. זה חזק, מיידי, ואפשר גם להגג על זה קצת: יש מי שמתייחסים לאופנה (ולחיים) כאילו הם תמיד בתצוגה, וככה צועדים במסלולים השונים של חייהם. כל השאר פשוט מתלבשים וצריכים בגדים חדשים. הנעליים מתבלות כשהולכים הרבה.
קריאייטיב, ארטדירקטור ועוד תפקידי הפקה: משרד פרסום "גלר נסיס"; צילום: יניב אדרי
SUGARDADDY / גידול בקר
הכי הזוי, הכי מקורי, הכי מפיל - של "שוגר דדי". בעצם לא ממש קטלוג, יותר "יציאה". בספר ישן, שנקנה כנראה בשוק הפשפשים, מודבקים צילומי קולקציה של המותג, שהודפסו על גלויות מצהיבות. ההדבקה נראית אקראית, פעם לאורך, פעם לרוחב. אני קיבלתי את "גידול בקר" של יעקב עצמון מ-1958, שהיה שייך כנראה לעקיבא נהיר מתל אביב. בספר שלי צמד בחורות במיני מציצות על טבלה 7, "קביעת המשקל של עגלות פריזיות לפי היקף החזה", וזוג בחולצה פנקיסטית ומכנסי גולגלות שרוע מול צילום חתך אורך של עטין. יש פה המון פנטזיה: הסגנון נראה מפעם וגם שייך לאיזו קליקה מיוחדת, ועיבוד התמונות בסגנון מיושן מוסיף לזה. ותראו איך הם חיים בספר.
צילום: שרון בק; סטיילינג: ארצי יפרח; עיבוד תמונות וריטוש: רועי פיינבורג
ובגיליון השבוע במדור סטייל:
יש כאלה שמתחילות להסיר שיער מוקדם. בגיל שמונה, למען האמת
הכל התחיל מזה שראינו שלנשים אין יותר שיער על הזרועות. שווה בדיקה, חשבנו. עדי רשף יצאה לשטח לפתח את הסיפור, ומצאה סיפור אחר לגמרי. מסירות שיער, בטח שמסירות, אבל מגיל שמונה. זרועות, רגליים, כל מה שזז. חלק מהקוסמטיקאיות שהיא ראיינה לא עושות מזה עניין, כי הן כבר התרגלו לקטנות האלה. "לא תשמעי אצלן בכי ותלונות, בעוד נשים מבוגרות צועקות לפעמים", אומרת מימי לוזון. ויש גם זווית ביקורתית, של פרופסור לסוציולוגיה של הגוף, שטוענת שבכל אשמה התעשייה, שרוצה להפוך את הנשים לילדות שצורכות וקונות.
