מהיום: חברת ויסוצקי מפסיקה לייצר תה קר

החברה מפסיקה לייצר ולשווק את מוצרי "אייס T" בגלל רווחיות נמוכה מדי ותחרות רבה מדי

בשורה מעציבה לחובבי התה הקר: חברת ויסוצקי תחדל לייצר ולשווק את "אייס T", שם המותג למוצרים בקטגוריית התה הקר של החברה. הסיבות לכך הן רווחיות נמוכה ותחרות רבה מדי על מקומות במדפי המשקאות הקלים.

 

ההחלטה הסופית נפלה אחרי שוויסוצקי ניסתה לפתור את הבעיות שלה במערך ההפצה של המוצר, כאשר בחודשים האחרונים ביקשה להתחבר לאחת מחברות המשקאות הקלים בישראל כדי לשווק את הקטגוריה דרכה, וכשלה.

 

לפי ויסוצקי, הרווחיות של המותג נמוכה מאוד בגלל חומרי הגלם היקרים ומשאבי השיווק הרבים והרציפים. למותג שני מתחרים עיקריים - נסטי של קוקה קולה וספרינג של יפאורה.

 

"50% משוק המשקאות הקרים נמצא במקררי המשקאות הקלים בפיצוציות, ואנחנו לא שם", מסר מנכ"ל החברה רוני וינשטיין ל-ynet.

 

"זה, כי אנחנו שייכים בגדול לתחום המשקאות החמים, ולרוב המקררים שם שייכים לחברות המשקאות הקלים שמכניסות לשם את מוצריהן. גם ברשתות השיווק יש מדפים המיועדים למשקאות קלים, ואנחנו לא היינו שם, אלא בפינה, רחוק מהפוקוס של הצרכנים".

 

חברת ויסוצקי היתה החברה הראשונה שייצרה בארץ משקאות תה קר לפני 13 שנה. לחברה יש מלאי קטן של "אייס T" וצפוי שיאזל מנקודות המכירה, על שבעת טעמיו, תוך שבוע-שבועיים.

 

האם יש סיכוי שהאייס T יעשה קאמבק? לא לפי וינשטיין. "לצאת קשה, ולהיכנס עוד יותר קשה", השיב לשאלתנו.

 

 "המותג אייס T הינו מותג ותיק ואהוד על ציבור רחב של לקוחות. המוצר מיוצר מחומרי הגלם המשובחים ביותר, ואיננו מוכנים לפגוע באיכויות המוצר על מנת להקטין עלויות. לצערנו, מאחר ולא נוכל לשתף פעולה עם חברות הפצה בתחום המשקאות הקלים, ומאחר ולא נקים מערך עצמאי נפרד לשוק הקר, אין ביכולתנו להמשיך ולתחזק את המשך קיומו של המותג, שמשקלו שולי בפעילות החברה. לפיכך נפסיק לייצר את אייס T החל ממועד פרסום הודעה זו.

 

"אנו מתנצלים בפני צרכני אייס T הנאמנים, אשר יוכלו יחד עם זאת, למצוא אלטרנטיבה במגוון הרחב של שקיקי התה של ויסוצקי, מהם יוכלו לייצר תמיד תה קר, באופן עצמאי בביתם. ויסוצקי בוחנת בארץ ובחו"ל, כניסה לקטגוריות חדשות בתחום המזון, המותאמות למערכת ההפצה של החברה".