השגרירות החמודות של יפן
מה עושה מדינה כמו יפן הרוצה לקדם את מעמדה בעולם? בוחרת שלוש צעירות שמתלבשות בסגנונות מיוחדים והופכת אותן לשגרירות תרבות. "אתה גורם לאנשים לאהוב את התרבות שלך ומשתמש בזה כדרך לצבירת כוח ברחבי העולם," מסביר המומחה
ראיתם פעם שגרירה לבושה במלמלות מכף רגל ועד ראש? ומה לגבי שגרירה בחצאית מיני משובצת? בניסיון לשפר את התדמית הבינלאומית שלה, מינתה טוקיו שלוש נשים צעירות לתפקיד "שגרירות תרבות". השלוש, שהוצגו במסיבת עיתונאים שנערכה השבוע, נבחרו משום שהן מייצגות את האהבה היפנית ארוכת השנים לדברים חמודים, המכונה תרבות הקוואי (kawaii).
הדמויות אותן מייצגות שלוש השגרירות החדשות מושפעות מסרטי האנימציה "אנימה" ומהקומיקסים בסגנון "מאנגה" הפופולריים. אחת מהן לבושה כתלמידת בית ספר, השנייה כבובה ויקטוריאנית בשמלות מלמלה תפוחות והשלישית היא זמרת לשעבר עם מראה שהפך אותה למנהיגת אופנה בטוקיו.
"כל אישה אוהבת בגדים יפים". השגרירות החדשות (צילום: רויטרס)
יפן רוצה לנצל בעזרת השגרירות החדשות את העובדה שתרבות הקוואי הפכה לפופולרית לא רק ביפן, אלא בקרב צעירים ובני נוער באסיה ובאירופה.
"הרעיון הבסיסי הוא הבנה הדדית", אמר טסומו נקגאווה, ראש המחלקה לקשרי תרבות במשרד החוץ היפני. "אנחנו רוצים שאנשים ברחבי העולם יידעו שאנשים כאלה קיימים ביפן, וירגישו קרובים אליהם."
כשהיא ניצבת מול התחזית לפיה שכנתה הענקית סין תגבור עליה מבחינה כלכלית וצבאית כאחת, יפן עושה מאמצים להעצים את "הכוח הרך" שלה - אסטרטגיה שאנליסטים רואים כחשובה.
"אתה גורם לאנשים לאהוב את התרבות שלך ומשתמש בזה כדרך לצבירת כוח ברחבי העולם," מסביר פיל דינס, מרצה ליחסים בינלאומיים ב"טמפל יוניברסיטי" בטוקיו. "לאמריקה יש המון 'כוח רך,' כי אנשים אוהבים את התרבות האמריקנית".
אבל לשלוש השגרירות, שתפקידן הוא לנאום באירועי תרבות כמו "יפן אקספו" שתיערך בפריז ביולי, עלולה להיות משיכה נמוכה יחסית לזו של כוכבי הקולנוע ההוליוודיים.
השגרירות, שנבחרו בזכות הבגדים שהן אוהבות ללבוש בחיי היומיום, אומרות כי הן מאמינות שהסגנונות שלהם יחזיקו מעמד. "כל אישה, מילדות קטנות ועד סבתות, אוהבת בגדים יפים", אומרת האחות הרפואית והדוגמנית מיסאקו אאוקי, כעת שגרירה הלבושה בסגנון "לוליטה הגותית". "אני חושבת שאני יכולה להמשיך ולהתלבש ככה במשך כל ימי חיי. לגיל אין קשר לזה".
השחקנית שיזוקה פוג'יוקה בת ה-19 לבושה בתלבושת בית ספר למרות שכבר סיימה את הלימודים בגלל שהיא מרגישה שתלבושת בית הספר שלבשה כשהיתה תלמידה אמיתית היתה מכוערת.
"לגבי השאלה האם זו האסטרטגיה שעליה צריכה הכלכלה השנייה בגודלה בעולם לבסס את הדיפלומטיה שלה, אני עוד לא בטוח," אומר דינס.
מצד שני, מה כבר אפשר לצפות ממדינה שלפני כשנה מינתה את הדמות המצויירת "הלו קיטי" לשגרירת התיירות שלה?