אל יתהלל חוגר כמפתח פורמטים

זה קורה פעם בחצי שנה. 15 אלף אנשי תעשיית טלוויזיה מכל העולם מתכנסים בקאן לכבוד פסטיבל MIP. גם הפעם ynet מלווה אותם בעזרת מטין בילמן מ"ארמוזה פורמטס" הישראלית, שרוצה להפוך חלומות ללהיטי פריים-טיים. חלק א'

בכל פעם מחדש מדהימה אותי העובדה שישנם אנשים שקמים בבוקר ורוצים להגשים חלום שלהם, לא משנה איך, כמה זה יעלה או כמה זמן זה ייקח, והם לא יעצרו עד שיגשימו את החלום הזה, בתחום בו הם מתעניינים.

דוכן "ארמוזה" בפסטיבל "מיפ". כולם כבר עומדים במקומם

 

התחום שלי הוא טלוויזיה. אז נכון, בלילות אני במאי ותסריטאי עם דמיון פורה, הרבה רעיונות וקצת משאבים, אבל ביום אני מנהל הפיתוח והקריאייטיב של "ארמוזה פורמטס", החברה היחידה בארץ שמתמחה בהפצת פורמטים ישראליים לשוק הבינלאומי. אנחנו נוסעים לשוק התקשורת הגדול בעולם, MIP, שמתרחש פעם בחצי שנה בקאן, כדי למכור תוכניות טלוויזיה ישראליות למסעודה מדנמרק. אנו הולכים למכור חלומות, וזה כבר חלום בפני עצמו.

 

yes we can

מאז שתוכניות ישראליות החלו לעורר עניין בשוק הבינלאומי ולהימכר כמו לחמניות לרשתות זרות, שוק היוצרים הישראלי הרים את ראשו בגאווה והחל להמציא, לכתוב ולהפיק - הכל. שעשועונים, ריאליטי, דרמות וטלנובלות.

רבים מחבריי מופתעים מכמות התוכניות המקוריות שנהגו בארץ, ולא נקנו מחו"ל.

 

השתלטותן של תוכניות הריאלטי הקנויות משכיחה מלב הצופים את העובדה שישנה בישראל עשייה מקורית איכותית ומרשימה, גם בתחום הדרמה, אך לא רק. "משפחה חורגת", למשל, כבר הופקה בלמעלה מחמש מדינות שונות כולל ספרד, פולין ואפילו אסטוניה - בתקופת המשבר הכלכלי. כל אחד רוצה ללמוד מאלון גל המקומי כיצד לחסוך. לפני כחצי שנה היינו בטוחים שתוכניות שכזו, המתעסקות ישירות במשבר, יהיו הלהיט של השוק. צדקנו. חלקית.

אסייג. אז איך אומרים "צחוק מעבודה" בסינית? (צילום: ערוץ 2)

 

מתברר שחלק גדול התעניין דווקא בתוכניות כמו "צחוק מעבודה" - הומור פריים-טיימי שישכיח ולו לרגע מלב הצופים את גודל החור בכיס. אני עוד לא יודע מה יהיה הלהיט הפעם, אבל יש לי השערות. טרנדים באים והולכים, ואם אתה מספיק זמן בתעשיית הפורמטים, אתה יכול לנחש לאן נושבת הרוח. אם הניחוש שלי היה מוצדק - אוכל לגלות לכם רק בסוף השוק.

 

המשבר נשאר בבית

מבחינתנו, אנו יוצאים עם היבול הישראלי הטרי והמשובח ביותר, שהוכיח את הצלחתו בארץ, אך בחו"ל איש אינו מכיר את ליאור אשכנזי או גלית גוטמן. וכדי שלא יגידו שאנו קטני אמונה, אנו יוצאים גם עם פורמטים שלא שודרו מעולם, ונעשו רק כפיילוטים. אחד כזה הוא "משדרגים", שעשועון ריאליטי של חברת "תנין הפקות" שחולמת להפיץ את בשורתה בחו"ל. בשעשועון, שבו באים לשחק אצל משפחות מופתעות שיכולות לזכות במוצרים שונים לבית, ישנו טוויסט מדליק ומקורי. הוא עכשווי, טרנדי ואנחנו מאמינים בו. עכשיו, תפקידנו לשכנע את העולם להאמין גם כן. אחד מהעקרונות המנחים אותנו בעבודה היומיומית עם יוצרים, מנוסים או לא, הוא שישראל היא קרקע פוריה מאוד לרעיונות חדשניים ופורצי גבולות. החשיבה היהודית היא ממש לא מילת גנאי בכל הקשור לפורמטים, ואני שמח להגיד שמפעם לפעם מגיע אליי יוצר עם רעיון כל כך מטורף, שהוא יכול לעבוד. פסיכולוג יושב מול מטופל והם רק מדברים במשך חצי שעה. מוטרף אך גאוני? לא אכחיש זאת.

 

סוף שבוע אביבי עבר על קאן, הרחובות עדיין ריקים, והיכל הפסטיבלים מאוכלס בעיקר בעובדי בנייה חרוצים. הביתן שלנו קורם עור וגידים והיום (א') העיר כבר מתחילה להתמלא ב-15 אלף אנשי תקשורת מכל העולם, שיסחרו בחלומות. משבר או לא משבר, צריך להרוויח ממשהו ולהמשיך לחלום.