להיט ויראלי באמזון: סתם חולצה מכוערת

היא משנה את החיים, מושכת בחורות ופותרת בריחת שתן. מאות גולשים כתבו באמזון ביקורות אירוניות ומהללות על חולצה רגילה לחלוטין, עם ציור של זאבים - והפכו אותה ללהיט מכירות

הציצו לרגע בחולצה הזו. מדובר בסתם טי-שירט שחורה, עם הדפס דיי מכוער והמוני של שלושה זאבים המייללים לעבר הירח. בשנה שעברה, חברת "דה מאונטיין" מניו-המפשייר הצליחה למכור כשתי יחידות ביום של החולצה, אבל כיום היא מוכרת 100 יחידות בשעה בערך. מדובר במוצר הנמכר ביותר במחלקת ההלבשה של אמזון במאי האחרון, אמרה אמזון לשיקגו טריביון, ו"דה מאוניטיין" דיווחה על גידול במכירות של 2300%.

 

למה? קשה לשים את האצבע על הסיבה המדוייקת שפריט הלבוש הזה הפך בן ליל ללהיט. אבל התשובה ברורה יותר כשמסתכלים בביקורות המהללות והאירוניות שכתבו הגולשים על המוצר: "הזמנתי את החולצה, ומאז שהיא הגיעה הזאבים מדברים אליי בשפה משלהם" כתב גולש אחד.

 

"קיעקעתי את התמונה שעל החולצה על החזה שלי, אבל החולצה עצמה עדיין שמישה מאוד כשמזג האוויר קר", כתב גולש אחר. "בדקתי את הנושא לעומק והצלחתי להוכיח את קשר הסיבה והתוצאה: מאז שאני לובש את החולצה, אני סובל הרבה פחות מבריחת שתן", כתב עוד גולש.

 

בריאן גוברן, סטודנט למשפטים מראטגרס שבניו-ג'רסי, היה זה שהגיע לעמוד של החולצה במקרה, דרך מערכת ההמלצות האוטומטיות של אמזון, וכתב את הביקורת הסאטירית הראשונה.

 

"יצאתי מהטריילר שלי והלכתי לוול-מארט כשאני לובש את החולצה, ומייד החלו הנשים לגשת אליי. הן ידעו לפי הזאבים שעל החולצה שאני, כמו הזאב, כנראה יצור בודד ומסתורי שיודע ליילל אל הירח מפעם לפעם. הן ניסו לשכנע אותי להיות החבר שלהן או לתת לי כסף, אבל אמרתי להן לא. ת'כלס, גבר שלובש חולצת זאבים לא צריך להתפשר על הבחורה הראשונה שהוא פוגש", כתב גוברן.

 

למעלה מ-9,200 גולשים ב-Digg המליצו על הקישור לביקורות על החולצה. במילון הסלנג האינטרנטי כבר הצמידו את הביטוי "שלושה זאבים וירח" לפירוש "מדהים, מעורר הערצה, משהו שהגיע לשיא השלמות. אפשר למצוא באינטרנט תמונות פוטושופ של כל דמות מפורסמת לובשת את החולצה, מברק אובמה (אולי כך הוא ניצח בבחירות?) ועד אלמו.

 

החולצה אפילו הולידה סירטון פארודיה שרץ ב-YouTube, מעין מיוזיקל שמבוסס על הסרט פוקהונטס של דיסני ומציג את הגיבור, לוזר לשעבר, הופך לגבר-גבר עקב לבישת חולצת שלושת הזאבים והירח.

 

זה כולה חלב

זו לא הפעם הראשונה שאומת האינטרנט מתלבשת על מוצר באמזון עם ביקורות הזויות: ב-2006 היה זה בקבוק חלב מלא של חברת טוסקאן. גולשת אחת כתבה, למשל, על התפוררות הקשר הזוגי שלה עקב העובדה שבן-זוגה הפסיק לקנות בקבוק חלב מלא של טוסקאן בימי שישי. גולש אחר כתב תיאור מפורט של כל סנטימטר על גבי הבקבוק, ואחר כתב שיר בחרוזים. 110 עמודים של ביקורות יש שם באמזון, ולהזכירכם - זה כולה חלב.

 

ב-2006 ניסה עמי בן בסט בבלוג "קצה" להסביר את כוח המשיכה של החלב הויראלי: "מדובר בתהליך שצומח מתוך חוקיות פשוטה והופך למבנה מורכב ומשוכלל. דוגמה פשוטה ומוכרת הינה ההתקהלות. דמו לעצמכם בן אדם ההולך ברחוב, נעצר ומביט בשמיים. אחר כך נעצרים לידו אנשים נוספים ומתבוננים יחד עימו. תוך זמן קצר מגיעים עוד אנשים ונוצרת התקהלות, כאילו בלי סבה הנראית לעין".

 

אף אחד לא יכול לחזות מה תהיה השטות הבאה שתהפוך ללינק ויראלי באינטרנט, וחולצת שלושת הזאבים והירח היא הוכחה טובה לכך - בהנחה שהיא אכן הפכה לוויראלית בטבעיות, ולא קודמה באופן כזה או אחר על-ידי היצרן. כשכתב ABC שאל את מנהל העיצוב של "דה מאונטיין" דייויד מקלוין על מה הוא חושב כשהוא מביט בפס הייצור שמדפיס את החולצות ההן, הוא השתהה לרגע, ענה "כסף" וצחק.

 

אולי הוא באמת חתיכת בר-מזל, ואולי הוא בכלל איש השיווק הכי מבריק בעולם. ואנחנו קורבנות אופנה, שקונים חולצות מכוערות במיוחד.