כך תילחם תעשיית המוזיקה בפיראטים

הגולשים מפנים לו עורף, הזמרים מוכנים לוותר עליו והמכירות צונחות – אבל חברות התקליטים עדיין מעדיפות לשווק מוזיקה בפורמט של אלבום שלם במקום להציע רק שירים בודדים. עכשיו, בניסיון לעודד את מכירות האלבומים, מפתחות חברות התקליטים פורמט דיגיטלי חדש

"הממזרים שינו את כללי המשחק ולא הודיעו לי", הזדעק ספירו אגניו, סגנו של הנשיא ניקסון, כשהואשם בקבלת שוחד. לעומתו, חברות המוזיקה לא יכולות לטעון שלא ידעו על כך שכללי המשחק השתנו.

 

הגולשים משלמים

הרי חלף כבר יותר מעשור מאז שנגני המוזיקה הופיעו בזירה. ובכל זאת, נראה כי חברות התקליטים התעקשו במשך שנים להתנהג כאילו ה‭MP3–‬ לא היה מעולם. רק עכשיו הן מתחילות להפנים לאט לאט את המציאות החדשה: המשפטים האחרונים נגד משתפי קבצים אמורים להיות האחרונים בהחלט.

 

חברות המוזיקה הבינו סוף-סוף כי כאשר הן רודפות גולשים ודורשות מהם לשלם קנסות בגובה מאות אלפי דולרים הן אולי יוצרות הרתעה, אבל גם מביאות על עצמן יחסי ציבור גרועים - והפסיקו את המצוד.

 

גולשים רבים הסכימו לפתוח את הארנקים ולשלם עבור מוזיקה בחנויות מקוונות כמו iTunes ואמזון, וגם במסגרת משחקי וידאו כמו ‭.RockBand‬ עם הזמן החנויות החלו להציע שירים באיכות גבוהה יותר וללא הגבלות על מספר המכשירים אליהם ניתן להעביר שיר שנרכש.

 

אבל העסק כולו עדיין עובד בפורמט הישן יחסית של אלבומים: אמנים שנכנסים לאולפן ומקליטים אלבום שלם. החנויות המקוונות מוכרות בדרך כלל אלבום שלם במחיר זול יותר מזה של כל השירים בנפרד, אבל צרכנים רבים מעדיפים לרכוש כמה שירים בודדים מאלבום חדש ולא את כולו.

 

קוקטייל השירים

על פי נתונים של חברת נילסן, במהלך 2008 צנחו מכירות הדיסקים בארה"ב ב‭20-‬ אחוז ל‭362-‬ מיליון. באותה שנה זינק מספרם של האלבומים הדיגיטליים, שנמכרו דרך הרשת, ב‭32-‬ אחוז והסתכם ב‭65-‬ מיליון. הנתונים של אקו"ם ל‭2008-‬ מראים כי ההכנסות שהצטברו בארץ ממכירות של שירים בפורמט דיגיטלי, הן באינטרנט והן בסלולר, כבר עברו את מכירות הדיסקים. ועוד לא הזכרנו את החנויות שנסגרו בעקבות ההורדות הפיראטיות והשפל במכירות הדיסקים.

 

אלא שחברות המוזיקה עדיין מתעקשות להפיץ אלבומים שלמים. ארבע החברות הגדולות ‭,EMI -‬ וורנר יוניברסל וסוני - עובדות על פיתוח פורמט חדש בשם ‭,CMX‬ קובץ שיכיל אלבום מוזיקה בפורמט דיגיטלי. על פי החברות, הקובץ יכלול אלבום שלם, ביחד עם צילומי העטיפה, מילות השירים וקטעי וידיאו, בתור סוג של בונוס ועידוד לרכישה של אלבומים מלאים.

 

במקביל, גם אפל עובדת על פורמט דומה משלה, שמכונה כיום "קוקטייל‭."‬ ההערכה היא שאפל עשויה להציג אותו כבר בספטמבר, במקביל להשקה של נגני אייפוד חדשים. בחברות התקליטים טוענים כי הן פנו אל אפל במטרה לשתף פעולה איתה, אולם החברה דחתה את הפנייה. נציג של חברות התקליטים טען כי אפל עובדת  על פיתוח פורמט מקביל "למקרה שהפורמט שלנו יצליח‭."‬

 

בינתיים לא ברור איך בדיוק יעבדו הפורמטים החדשים ומה יהיו ההבדלים ביניהם, אבל נראה שהם מיועדים בעיקר למחשב. על פי חברות התקליטים, לחיצה על הקובץ תפתח עמוד מיוחד שיציג את השירים וגם את כל התכנים הנלווים. ההערכות הן שהפורמט של חברות המוזיקה יושק בנובמבר, במסגרת שיווק של כמה אלבומים חדשים, וייתכן שאחד מהם יהיה של להקת ‭.U2‬

 

אחת השאלות המרכזיות היא באיזה פורמט יגיעו השירים. הקובץ שמכיל את כל האלבום לא ייתמך ככל הנראה על ידי נגני המדיה הקיימים. אבל ייתכן שהשירים עצמם עדיין יופצו בתור קובצי ‭,MP3‬ אותם ניתן יהיה להעביר גם אל נגנים, אל טלפונים סלולריים ואל מכשירים תומכים אחרים.

 

פלטינה בסלולר

לא בטוח שהזמרים יקוננו על מותו של האלבום: אמנים רבים כבר מודים שההכנסות שקיבלו ממכירות אלבומים היו נמוכות והרווח האמיתי מגיע בכלל מסיבובי ההופעות. תום יורק, סולן להקת רדיוהד, הודיע לאחרונה כי הלהקה לא מתכוונת להוציא עוד אלבומים, אלא רק שירים בודדים. לאחר שסיימה את החוזה שלה עם חברת ‭,EMI‬ הציעה רדיוהד את האלבום האחרון שלה, ‭,In Rainbows‬ להורדה מהאינטרנט. רק מאוחר יותר הוא יצא גם על גבי דיסק.

 

גם בישראל נשמעת מנגינה דומה, עם שינויים קלים. אייל גולן הכריז בשבוע שעבר כי "המוצר הפיזי שנקרא אלבום איבד את מקומו מזמן‭,"‬ כשקיבל אלבום פלטינה על 600 אלף שימושים שונים בסלולר - הורדות שירים, רינגטונים ועוד - מהאלבום האחרון שלו. גולן עדיין לא מוותר על הפורמט, והאלבום האחרון שלו היה זמין להורדה דרך חברות הסלולר שבוע לפני שהופץ בחנויות.

 

החנויות המקוונות של חברות התקליטים המקומיות ‭songs.co.il -‬ ו‭- imusic.co.il–‬ מציעות גם את האפשרות להוריד אלבומים מלאים במחיר מוזל, ‭35-30‬ שקל לאלבום, לעומת ארבעה שקלים לכל שיר בודד. אבל חברות הסלולר מציעות הורדה של שירים בודדים בלבד והלקוחות מתמקדים ברכישה של להיטים פופולריים.

 

בינתיים מרחיבות חברות הסלולר את שירותי המוזיקה שלהן מעבר לטלפונים. בתחילת השנה הציעה סלקום למנוייה שירות המאפשר הורדת שירים בתשלום ובפורמט ‭MP3‬ אל המחשב. בנוסף מקדמת החברה פרויקט של המוזיקאי סקאזי ופורסת את חסותה על הופעות חיות.

 

פרטנר פתחה בשבוע שעבר חנות דומה, שפתוחה לכל הגולשים ברשת. כחלק מהמהלך היא מציעה את האלבום החדש של הראל סקעת לפני שהוא יגיע אל החנויות.

 

פלאפון מציעה גם היא הורדה של שירים בתשלום, אבל פיתחה במקביל את ‭,Musix‬ שירות מוזיקה לפי דרישה. החברה מציעה ללקוחותיה מנוי חודשי לספריית מוזיקה שזמינה באתר ובטלפון, ללא הגבלה על כמות השירים, האלבומים או ההשמעות. בנוסף, בשבוע שעבר קיימה פלאפון אירוע מוזיקה משלה.

 

"האלבום לא מת, אבל הוא לא מתאים לכל מקום‭,"‬ אומר סמנכ"ל תוכן ומוצרים בפלאפון, גיא באומן. "בפורטל שלנו רואים בעיקר הורדות של שירים בודדים, אבל בשירות מיוזיקס לקוחות בוחרים באלבומים ואפילו בדיסקוגרפיות שלמות של אמנים. ראינו שדווקא להקה ותיקה כמו פינק פלויד היא בין המובילות שם. בשירותים כאלה אפשר להשתמש בקטלוגים שמחזיקות חברות המוזיקה‭."‬

  

אחד הקטלוגים המבוקשים ביותר הוא זה של להקת הביטלס, שעד היום לא היה זמין להורדה בצורה חוקית. פול מקרטני, רינגו סטאר והיורשים של ג'ון לנון וג'ורג' האריסון הסכימו להוציא גירסה מיוחדת של משחק RockBand עם שירים של הלהקה, ועל פי השמועות אלבומי הלהקה יהיו זמינים להורדה גם ב‭.iTunes–‬ המשחק ייצא בתחילת ספטמבר ונראה שבסמוך להשקה שלו תגיע ההכרזה של אפל על שילוב הקטלוג בחנות המוזיקה שלה.

 

בדומה לבאומן, גם סמנכ"ל השיווק של סלקום, עדי כהן, חושב שהאלבום לא עומד להיעלם: "אנחנו בתקופת מעבר, אנשים עוד לא רגילים לקנות אלבומים ברשת, אז כרגע יש התמקדות בסינגלים. אבל אני מאמין שבטווח הארוך האלבום יחזור‭."‬

 

מנהל אגף התוכן של אורנג‭,'‬ שי גיסין, מספר כי אורנג' החלה להציע חבילות של 50 שירים לחודש תמורת תשלום של ‭29.90‬ שקל, עם אפשרות להוריד אלבום שלם כחלק מהחבילה. "כשמנתחים את הנתונים, רואים שלקוחות לא צורכים אלבומים שלמים, אבל גם לא מסתפקים בשיר בודד של אמן‭,"‬ מסביר גיסין. "לקוחות מורידים כמה שירים של אותו אמן ויוצרים לעצמם אוסף. בסקר שעשינו ראינו שאנשים מוכנים לשלם, אם התוכן נשאר שלהם ללא הגבלה. זה עניין שמאוד חשוב להם‭."‬

 

לא נופלים ברשת

אחת הבעיות של תעשיית המוזיקה היא השינויים בהרגלי ההאזנה. למעשה, כבר לא חייבים להוריד שירים באופן חוקי או פיראטי. אפשר פשוט לגלוש ל-YouTube ולמצוא שם כמעט כל שיר שתרצו. גם שירותים אחרים שזכו ועדיין זוכים לפופולריות עצומה מציעים האזנה לשירים ברשת ללא הורדה, כמו פנדורה, ‭last.fm‬ ועוד.

 

חלק מהשירותים מבוססים על תשלום דמי מנוי חודשיים, אבל במקרים אחרים המנוי הוא רק לשירותי פרימיום ואפשר גם להשתמש בשירות הבסיסי ללא תשלום, כשההכנסות אמורות להגיע מפרסומות. "זאת מין בועה‭,"‬ אומר כהן, "הרי גם הצמיחה בפרסום באינטרנט תיעצר מתישהו ויהיה צורך במודלים אחרים. יש כיום דוגמאות כמו Ovi של נוקיה, שמאפשר הורדת מוזיקה ללא הגבלה במנוי חודשי‭."‬ האמנים למדו לנצל את הרשת לטובתם. הרשת החברתית MySpace עברה להתמקד במוזיקה ואמנים רבים יצרו לעצמם עמוד בו אפשר לשמוע שירים, להתעדכן בתאריכי הופעות ועוד.

 

כדי לחזק עוד קצת את מעמדה בתחום המוזיקה, וגם לפגוע בפייסבוק המתחרה, מיי-ספייס רכשה השבוע את ‭,iLike‬ שירות מוזיקה שהפך לפופולרי במיוחד בפייסבוק, רגע אחרי ש‭iLike–‬ עצמה השיקה חנות מקוונת למכירת שירים.

 

אז מה יעלה בגורלו של האלבום? לא היינו מהמרים על הניסיון החדש של חברות התקליטים, וגם לא על זה של אפל. בעבר כבר ניסו חברות התקליטים להציע בונוסים שונים לרוכשי אלבומים פיזיים: כניסה לאתר מיוחד עם שירים נוספים, קטעי וידיאו בתוך הדיסק ועוד. בינתיים, לפחות, נראה שהכיוון המוביל הוא חזרה אל הסינגלים.

 

• עוד כתבות על טכנולוגיה ב"זמן ynet"