100% טבעי

אחרי שהקימורים חזרו לאופנה, מגיע מהוליווד הדבר הבא: הלוק הטבעי. מגזינים מפרסמים צילומים חפים ממייק־אפ ופוטושופ וחברות טיפוח מציבות נשים אמיתיות במרכז קמפיינים. עוד טרנד חולף, או שהוליווד מתחילה להתפכח מעידן המלאכותיות?

חגית גינזבורג פורסם: 26.08.09, 10:37

לא צריך להיות מנחה בערוץ !E או כתב של ה"נשיונל אינקוויירר" כדי לדעת שהוליווד היא ארץ הסטנדרטים הבלתי אפשריים - מעין מיני קוסמוס, שמורכב מאנשים שהם יפים עד כדי שלמות ומאנשים שעובדים בלגרום להם להיות כאלה.

 

כבר עשורים ארוכים שהוליווד מייצרת עבור שאר האנושות אידיאל יופי מנותק מהמציאות, שיחד עם תעשיית האופנה תרם להיווצרותן של הפרעות אכילה אוניברסליות, אובססיות בינלאומיות לכושר, שיזוף, מתיחות, הזרקות, שאיבות ובאופן כללי תפיסה מעוותת ובלתי מושגת של יופי.

 

האבסורד הגדול בהוליווד הוא גם הדלק העיקרי שמניע את הגלגלים שלה: כמעט אף אחד מהכוכבים שלה לא מושלם בחיים האמיתיים כפי שהוא נראה בקולנוע, בטלוויזיה או על דפי המגזינים, בעיקר בגלל שכולם בסך הכל בני אדם, חוץ מסקרלט ג'והנסון אולי, שאנחנו די משוכנעים שהגיעה מכוכב אחר.

 

כמויות אדירות של איפור, מניפולציות של תאורה והאלילה הגדולה של תעשיית היופי - תוכנת הפוטושופ - עומדות בין הכוכבים לבין הגרסה נטולת הפגמים שלהם כפי שהיא מוצגת לשאר העולם.

 

בזמן שהמגמה הזו רק הולכת ונעשית מוקצנת יותר, בעיקר תודות לטכנולוגית ה־HD, שמדגישה כל נקבובית ומצריכה את הסלבז להתחמש באיפור מיוחד ולעבור אפילו יותר ניתוחים פלסטיים מבעבר, צהובונים ואתרי רכילות הפכו את איתור התמונות הלא מרוטשות של הכוכבים לספורט לאומי: כמעט בכל מקום היום אפשר למצוא תמונות פפראצי של האנשים היפים ביותר בעולם, כשהם חפים מאיפור ושאר ארטילריה, ואלה מוכיחות שביומיום הם נראים ממש כמונו (טוב, כמעט), עם קמטים, כתמים, חצ'קונים, צלוליטיס ואפילו שער גוף סורר.

חברת "דאב" דובקת בנשים ממוצעות בכדי לקדם את מוצריהן

 

הנטייה הזו, שהתחילה בסוג של מחתרת, גולשת בחודשים האחרונים גם אל המיינסטרים: מגזינים מציעים הפקות צילומים שמורכבות מתמונות טבעיות של כוכבים או דוגמניות, בלי איפור ו/או פוטושופ; כוכבים שמטיפים לטבעיות ומדברים בפתיחות על בעיות עור והזדקנות ומסרבים להתנצל כשתמונות לא מחמיאות שלהם רואות אור.

 

הן החלו להתרבות כמו שפעת החזירים

בינתיים מדובר במקרים בודדים שמחלחלים באיטיות לתודעה הקולקטיבית, אבל ראינו את התהליך הזה קורה גם באגף הרזון. בהתחלה היו רק כמה כוכבות מלאות על המסך שסירבו להיכנע לתעשיית הדיאטות, וקייט ווינסלט אחת שתבעה את מגזין "GQ" הבריטי על שגרם לה להיראות רזה יותר על השער.

 

אבל לפני שנתיים הן החלו להתרבות כמו שפעת החזירים ולפני שהספקנו לבלוע את החסה שלנו, הקימורים הנשיים חזרו לאופנה. כוכבות עגלגלות כמו ביונסה, אמריקה פררה, ג'ניפר הדסון ואפילו סת רוגן אחד הוכתרו לסמלי הסקס החדשים ואפילו העורכים של מגזיני אופנה - בעבר המקדשים שעל המזבח שלהם הוקרבו העצמות של כולנו - החלו למחות נגד מידות מזעריות ודוגמניות רזות מדי, כפי שקרה לפני שלושה חודשים עם אלכסנדה שולמן, עורכת "ווג" הבריטי, ששיגרה מכתב זועם לכמה ממעצבי העל בקשר למידות הפטיט שנשלחות לצילומים.

 

היום, אפשר לראות את אותו הדבר קורה לתעשיות הריטוש, היופי, הניתוחים הפלסטיים וכל האחרות, שמטיפות לשלמות בלתי אנושית. תמונות מרוטשות מדי, שעד לא מזמן נחשבו ללגיטימיות לגמרי, זוכות לביקורות נוקבות יותר מאי פעם - רק בחודש האחרון הופיעה האמריקן איידולית קלי קלרקסון, שאגרה כמה קילוגרמים מיותרים בתקופה האחרונה, על השער של מגזין הבריאות והלייף סטייל "Self", כשהיא נראית הרבה יותר דקיקה ומוצקה מבמציאות. צוות המגזין הודה שעבודת ריטוש נעשתה על התמונה, כמו בכל תמונת שער שלהם, אבל העולם זעם ותבע מהם להציג אותה כפי שהיא באמת.

 

זוהי, כאמור, רק ההתחלה. בזמן שמחנות מסוימים קוראים להפסיק עם הפוטושופ, הרוב עדיין מרגיש בטוח יותר להשתמש בתוכנה הזו, שבסך הכל משרתת לא רק את המגזינים, ואנחנו ביניהם, אלא גם את הצלמים ככלי עבודה וגם את המצולמים, שלרוב מרגישים נוח יותר להצטלם כשהם יודעים שהתמונה תעבור ריטוש.

 

אנחנו כאן, ב"פנאי פלוס", עדיין מנסים למצוא את עמק השווה - הצורך להתאים את עצמנו למגמה העולמית הוא בלתי נמנע, אבל אנחנו עדיין צריכים לקחת בחשבון גם את הסטנדרטים של אלה שעובדים איתנו

נייטלי. ביקשה לא להגדיל את עופריה בפוטושופ

 

לשחוט את אידיאל היופי

כך או כך, בחודשים הקרובים אנחנו צפויים לשמוע יותר ויותר קולות שקוראים להפסיק את השימוש בתוכנות הפוטושופ ולשחוט את אידיאל היופי הבלתי אפשרי הזה, שהפך אותנו לחברה הרדודה והרדופה שאנחנו. ברור שאף אחד לא יציע לנו הצצה על הקמטים שלו ברזולוציה גבוהה, וסביר להניח שאנשים יפים מדי ימשיכו לקשט את שערי המגזינים ומסכי הקולנוע והטלוויזיה לעוד זמן רב, אבל הניצנים הראשונים כבר כאן, והם נפלאים ומעודדים יותר מכפי שאפשר לדמיין.

 

במגזינים: בלי איפור ופוטושופ. השינוי העיקרי מתחיל במגזיני היופי, חסידי הפוטושופ הגדולים מכולם, שכמעט אף פעם לא מפרסמים שער בלי שזה עובר שיפוץ כלשהו. אבל בחודשים האחרונים נחשפנו לכמה הבלחות של המגמה החדשה - כן לטבעיות, לא לריטוש.

 

בחודש אפריל למשל, מגזין "אל" הצרפתי יזם הפקת צילומים מיוחדת, בחסותו של צלם העל פיטר לינדברג, מתנגד ידוע של פוטושופ והצלם שהוכתר באופן בלתי פורמלי כחלוץ הז'אנר, בה הופיעו על השער ובתוך המגזין עצמו שמות של נשים יפהפיות כמו מוניקה בלוצ'י, סופי מרסו, אווה הרצוגובינה (שכל אחת מהן קיבלה שער שונה), דוגמנית העבר והמעצבת הצרפתייה אינס דלה פרסאן ואחרות, כשהן נטולות איפור לחלוטין ובלי נגיעות של פוטושופ.

 

ואלרי טוראניאן, עורכת המגזין, הסבירה אז שללינדברג "יש יכולת להציג נשים שבדרך כלל מופיעות במגזינים כשהן מאופרות למשעי ואחרי פוטושופ רצחני, כשהן יפות לא פחות בלי כל אלה". החודש, לינדברג משחזר את ההפקה המופתית הזו עם המגזין האמריקאי "הארפר'ס באזאר", ובו הוא מציג באופן אופן נטורליסטי דוגמניות על ודוגמניות לשעבר כמו סינדי קרופורד, אמבר וולטה, הלנה כריסטיאנסן, שלום הארלו, קלאודיה שיפר, טטיאנה פטיטז ונדיה אורמן.

 

"איפור וריטוש הופכים נשים שנמצאות במגזינים ליצורים ממאדים", אמר לינדברג בחודש מאי האחרון ל"ניו יורק טיימס". "ההרגשה שלי היא שכבר שנים הריטוש לוקח חלק גדול מדי בחזות החיצונית של נשים, כפי שהיא מוגדרת היום. ריטוש חסר לב לא צריך לשמש ככלי שמייצג נשים בתחילת המאה ה־21".

"אל". פרויקט של נשים ידועות נטולות איפור וללא נגיעות של פוטושופ

 

גם במגזין "פיפל", האבא של הצהובונים האמריקאיים, החליטו ללכת על גישה דומה. במאי האחרון, במסגרת מגזין "100 האנשים היפים" השנתי שלהם, הם החליטו לצלם 11 כוכבות "בלי שום דבר על הפנים, חוץ מקרם לחות". ביניהן היו אווה מנדז, קרופורד, קלייר דיינס, קארה דיאגוורדי, סיארה, אמנדה ביינס וגם ארבע הכוכבות הראשיות של "90210", ג'סיקה סטרופ, אנלין מק'קרוד, ג'סיקה לונדס ושנה גריימס, כשהן נטולות איפור לחלוטין.

 

חודש לפני כן, בצהובון "Life & Style" פרסמו תמונת שער של קים קרדשיאן בביקיני, שהיתה, כהגדרתם, "100 אחוז בלתי מרוטשת". כלומר, בלי פוטושופ בכלל. קרדשיאן עצמה התלהבה מהעניין וכתבה על החוויה בבלוג שלה: "אני גאה בקימורים שלי וגם אתן צריכות להיות!".

 

"הכל מתחיל מעולם האופנה - מגזינים, צלמים, מעצבים. הם המשפיעים הגדולים על העולם הוןיזואלי. היתה תקופה באופנה שבה אהבו את האובר־שלמות, שהכל היה מאוד מדויק והמצולמים נראו כמו משהו לא אמיתי", אומר יניב אדרי, צלם אופנה שגם מעדיף להשתמש כמה שפחות בפוטושופ וממש לאחרונה צילם את קרן מור לשער המגזין "זמנים מודרניים" ללא ריטוש בכלל.

 

"משם התחיל גם טרנד הניתוחים הפלסטיים, ונוצר הלוק הזה של אנשים שנראים מנותחים מדי, כי הם רצו להיראות כמו המצולמים שעברו פוטושופ. בשנתיים האחרונות מתחילים לאט לאט לרדת מהשימוש המוגזם בפוטושופ, ונראה לי שזה בגלל שעולם האופנה החליט לעבור לצד השני, שבו פגמים זה יפה. יותר ויותר רואים היום דוגמניות עם אף לא קטן, אוזניים קצת בולטות, רווח בין השיניים, חזה טבעי. ובהתאם לכך, אנשים גם מתחילים להוציא את השתלים, להמיס את הסיליקון בשפתיים, לחזור לטבעיות".

 

בטיפוח: נשים אמיתיות. גם בתעשיית הטיפוח אפשר לראות היום נטייה קלה לכיוון הריאליסטי. אומנם חברות קוסמטיקה רבות עדיין דבקות בשיטה הישנה של ריטוש, כדי ליצור את האשליה שהשימוש במוצרים שלהן יהפוך את הצרכניות למושלמות כמו הפרזנטוריות נטולות הפגמים.

 

אבל חברת דאב דבקה כבר ארבע שנים באותה הגישה של שימוש בנשים ממוצעות ואמיתיות כדי לקדם את המוצרים שלהן. הנשים שמופיעות בפרסומות ובמודעות של החברה, שבדרך כלל מתבקשות להשתחל לתוך תחתונים וחזייה לבנים, הן נשים רגילות לגמרי, בכל מיני גילאים ומידות, ועוברות מעט מאוד ריטוש או איפור כדי להשתתף בקמפיין.