שינו לבירה מכבי את הטעם

תגידו ביי לבירה מכבי והיי למכבי החדשה. לבירה הוותיקה התווספו אחוזי אלכוהול (5%) וטעמה שונה. גם הבקבוק שלה מעוצב אחרת, הכל במסגרת פיתוח משותף של טמפו והיינקן

עשרות שנים מאז הושקה הבירה בעלת השם הישראלי מכל - בירה מכבי מקבלת טעם חדש ומראה חדש. בירה מכבי החדשה עשירה במאלט ובעלת אחוז אלכוהול גבוה יותר (5%) מגרסתה הישנה (4.9%). לשינויים שעבר המשקה מתווסף גם בקבוק במראה חדש, שעוצב על-ידי פיליפ בולקיה.

 

שישיות של בירה מכבי החדשה נכנסו היום (ב') לנקודות המכירה, והן נמצאות שם לצד שישיות של מכבי הישנה. גם החביות בבארים הוחלפו. מכבי החדשה תחליף בהדרגה את מכבי הישנה, שעדיין נמכרת, כך שמי שרוצה לאגור את הטעם הישן יכול לעשות זאת כעת, כי בקרוב יהיה מאוחר מדי. 

 

ירידה בנתח השוק

בשנות ה-80 מכבי תפסה כ-40% משוק הבירה, אבל מאז נתח השוק שלה נשחק מאוד ל-11%, זאת לעומת שליטת השוק, בירה גולדסטאר, גם היא של טמפו, שנתח השוק שלה הוא 26%. עם זאת, מכבי לא מתחרה בגולדסטאר אלא בקרסלברג או טובורג גרין, שהן בירות פילזן בהירות, כך שהיא מכוונת לקהל יעד אחר. ועם זאת, המכירות שלה פחותות בהרבה מאלה של קרלסברג, שמחזיקה בנתח שוק של כ-20%.

 

מכבי ישראל הושקה בשנת 1968 וטמפו אף מייצאת אותה לארה"ב, קנדה וכמה ממדינות אירופה. מאז הקמפיין "יש מכבי יש חברים" הבירה לא טופלה שיווקית וזה המהלך השיווקי הראשון שלה מאז תחילת שנות האלפיים.

 

הטעם החדש: פיתוח של טמפו והיינקן

הטעם החדש של מכבי הוא פרי פיתוח משותף של טמפו הישראלית, יצרנית המשקה, והיינקן העולמית, השותפה בחברת טמפו. ההחלטה לשתף פעולה בפיתוח המחודש של מכבי נעשה לאחר בחינת הפוטנציאל השיווקי של המשקה בארץ.

 

לדברי גיא צוקרמן, מנהל חטיבת הבירה בטמפו: "מדובר באחת מהפעמים הבודדות בה היינקן העולמית לוקחת חלק פעיל ובלתי נפרד בפיתוח של תוצרת מקומית. בדרך כלל היא עושה זאת רק במסגרת מחלקות המופ במפעלים בהולנד".

 

לפי צוקרמן, גם טעמה של מכבי שנדי, הבירה בטעמים של טמפו, ישתנה בעקבות השינוי שחל במכבי, והטעם לחגים שהחברה מוציאה "שנדי דובדבן" כבר יצא על בסיס הבירה החדשה בלבד.