הסקיצה של שלי סבר

שלי סבר רצתה לעבוד במשרד פרסום אבל המציאות רצתה אחרת. אחרי שלל משרות בתחומים שונים, היא הקימה בית ספר ללימודי עיצוב בכפר סבא וכעת מתלבטת בסוגיות הנוגעות לשיווק ופרסום בתקציב זעום. הנה העצות של המומחית שלנו

מי אני?

שלי סבר, 34, מעצבת וגרפיקאית. נשואה לירון, עורך דין ואם לשלוש, מתגוררת בכפר סבא. מקימת ובעלת "סקיצה - בית ספר בוטיק ללימודי עיצוב בכפר סבא".

 

איך נולד הרעיון?

"בעצם, החלום שלי היה לעבוד במשרד פרסום אבל המציאות הובילה אותי למקומות אחרים: כשנולדה בתי הבכורה, לפני שמונה שנים, עבדתי כשכירה בבית דפוס קטן. בהמשך, פתחתי עם חברתי רחלי עסק של עיצוב והפקת אירועים, שהיה כיף גדול ושותפות נפלאה. לפני חמש שנים, נולדו לי תאומות, וכשהן גדלו קצת שוב ניסיתי לממש את החלום לעבוד בענף הפרסום ואפילו חתמתי כבר על חוזה עבודה במשרד פרסום. אלא שילדה אחת חלתה ואחריה השנייה ואני חזרתי תוך יומיים הביתה. כשהבנתי שדי – אי אפשר לפתח קריירה בעולם הפרסום בתנאים האלה, פניתי להוראה".

 

איך הפכת למייסדת בית ספר?

במהלך לימודי במכון הטכנולוגי בחולון רכשתי גם תעודת הוראה ואיתה התקבלתי למשרד החינוך. הכנתי תלמידי תיכון לבגרות בגרפיקה ממוחשבת וביוזמת המנהלת שלי בתיכון דור בהרצליה, שעודדה אותי לצאת ללימודי תואר שני ב"מנהל ומנהיגות בחינוך", למדתי גם איך מנהלים בית ספר.

אחרי שלוש שנים, שבהן גם התנסיתי בהוראת גרפיקה ועיצוב למבוגרים במסגרות פרטיות, הרגשתי שאין הלימה בין מידת ההשקעה שלי בתלמידים, בישיבות ובהשתלמויות לבין התמורה הכספית שאני מקבלת ועזבתי את מערכת החינוך. כיוון שאני מאוד אוהבת ללמד, החלטתי להקים בית ספר שמתאים לתפיסת העולם החינוכית והמקצועית של, והקמתי את "סקיצה".

 

כיצד התחלת את העסק?

"אחרי שלימדתי בתל אביב, בסטודיו פרטי ובמכללת ויטל, הגעתי למסקנה שיש צורך בהכשרה מקצועית בתחום העיצוב והגרפיקה גם בכפר סבא. בתחילת הדרך לימדתי תלמידות באופן פרטי וסייעתי להן להכין תיק עבודות. כשראיתי את התוצאות, צברתי בטחון וקיבלתי אישור לזה שאני יכולה לעשות את זה גם במסגרת בית ספר. בקיץ 2009 פתחתי בית ספר בוטיק למקצועות הגרפיקה והעיצוב, שאליו באים מבוגרים שרוצים ללמוד ושאותם אני יכולה ורוצה ללמד!"

שיעור ב"סקיצה" (צילום: שלי סבר)

 

המחשבון:

דמי שכירות לשנה ורכישת מחשבים, ריהוט ותוכנות גרפיות: 100 אלף שקלים.

לימודי תואר שני (תוכנית להכשרת מנהלי בית ספר): 40 אלף שקלים.

לימודי תואר ראשון (לימודי עיצוב גרפי ותעודת הוראה): 40 אלף שקלים.

לימודי הוראת אמנות במכללת בית ברל: 10 אלף שקלים.

 

עצות הזהב של שלי

• תני לעצמך הזדמנות: אני מאוד תזזיתית באופיי, מכורה לעשייה, טורבו שנהנית לאתגר את עצמי ולבצע ולא אוהבת לשבת בשקט. כמורה במערכת החינוך, יכולתי לומר שזה מספיק לי ללמד וליהנות מהחופשים עם הילדים, כמו רבות מהמורות שראיתי סביבי. אני העדפתי לתת לעצמי הזדמנות להתבטא ולעשות את מה שאני באמת אוהבת ומסוגלת.
• ערכי חישובים: חשוב שבעלת עסק תדע בדיוק למה היא צריכה לשאוף. אני, למשל, חישבתי ומצאתי שאם יש לי חמישה תלמידים בקורס בסיסי, לפחות, אני מאוזנת ולא צריכה להביא עוד כסף מהבית. בקורסים הקצרים, אני יודעת שאני זקוקה לעשרה תלמידים כדי להגיע לנקודת האיזון.

 

• דעי שזו רכבת הרים: כשאת פותחת עסק, הזמן שלך כבר לא בידייך. את נכנסת לתוך זרם מהיר וגועש של אירועים, שלפעמים מרגיש ממש כמו שמרגישים ברכבת הרים. הרכבת הזו לא מחכה לך ולכן, מאוד חשוב לתכנן מראש לפרטי פרטים ולאסוף כמה שיותר מידע, לפני שפותחים את הדלתות. כי תמיד יש הפתעות, אבל בעבודה יסודית מקדימה אפשר להפחית את הכמות שלהן.

 

עושות עסק לשירותך: איך מגייסים לקוחות בלי תקציב פרסום ושיווק?

שלי: "פתחתי את בית הספר דווקא בכפר סבא, כי חשבתי על אנשים כמוני. שביתם ומשפחתם כאן והמרחק מתל אביב אינו פועל לטובתם. רציתי שיהיה להם יותר נוח. הייתי בטוחה שכולם ירוצו לכאן והופתעתי, כי זה לא פשוט להביא לקוחות. בעיקר כי אני חדשה ולא מוכרת עדיין וגם אין לי תקציב של 1600 שקלים למודעת רבע עמוד, שזה כמה שעולה פרסום לשבוע במקומון. בינתיים, הפעילות בבית הספר לא גוזלת את כל זמני ויש לי פנאי לעבודת השיווק, אבל אני לא יודעת איך לעשות זאת". 

לי ציון, יועצת תקשורת המלווה עסקי בוטיק והבעלים של "קרינולינה מעצבת דעת קהל", מציעה:

  

• להתמקד: הניסיון כמרצה במכינה ללימודי עיצוב, המלמדת בקבוצות קטנות שבהן לכל תלמיד יש הזדמנות להתפתח, מאפשר להגדיר את סקיצה כמכללת בוטיק ולהציע למעוניינים בהכשרה מקצועית או הסבה ללמוד בכיתות קטנות של עד עשרה תלמידים בכל מחזור. אמנם קל יותר לפנות לבני הנוער ולהציע להם חוגי גרפיקה ממוחשבת וסדנאות יצירה, למשל, אך כדאי יותר לפתח קורסים מעניינים ובעלי נפח מאתגר, שאליהם יגיעו מבוגרים. אלה שדווקא אותם רוצה שלי ללמד.

 

• ליזום: רוב המעוניינים ללמוד עיצוב נוהרים לתל אביב. לכן, כדאי להזמין לקוחות פוטנציאליים לערב פתוח, שבו יוצגו המכינה ללימודי עיצוב וקורסי הבסיס, , אך גם קורסים מעניינים נוספים הפועלים בבית הספר, כמו קורס סטיילינג אישי , קורסים לעיצוב פנים בסיסי, או קורס לעיצוב אבזרי אופנה, למשל. 
  

  לשימוש לאשה בלבד! לאשה עושות עסק שלי סבר (צילום: מאיה אהרוני)

 

• ליצור שיתופי פעולה: עם מתפרות וגזרנים, למשל, או עם אנשי חינוך ומטפלים וגם עם גופים מסחריים, שיאפשרו לתלמידי "סקיצה" להתנסות בעבודה מעשית ויעניקו להם כלים נוספים לחומר התיאורטי שלומדים בקורסים. התלמידים צריכים לחדעת שבסקיצה יכולים להעשיר אותם בהתנסויות וגם בכלים חדשים שילוו אותו בעיסוק היומיומי בעיצוב.

 

 

.