גם במותגים הכי גדולים - הכל נשאר במשפחה

כשמנתחים כמה ממותגי העל של ישראל, מגלים עובדה מעניינת: רבים מהם הם מותגים משפחתיים, שהחלו את דרכם בישראל בתחילת המאה ה-20. אז מי הם מותגי העל הישראליים, שידעו לשמור על כבוד המשפחה?

ערן יסעור פורסם: 29.06.10, 10:15

רבים מבין מותגי העל (Superbrands) של ישראל הם מותגים משפחתיים, שהחלו את דרכם פה לפני יותר מ-70 שנה. כולם, אגב, מנוהלים היום על ידי הדור השני והשלישי במשפחה. הנה מספר דוגמאות למותגים משפחתיים - שטראוס, עלית, אסם, זוגלובק, עמינח וכתר - שגם ידעו לבנות מותג וגם שמרו על כבוד המשפחה.

  

* ערן יסעור הוא עורך 'פורום שיווק' ועורך ספר הסופרברנדס של ישראל.