רואים לבן: עונת הסקי בפתח

אלפי ישראלים כבר מכינים את הכפפות והמעילים לקראת חופשות הסקי. מה מאפיין אותם (בעיקר גברים, אבל גם נשים), לאן הם מעדיפים לטוס (אוסטריה תופסת תאוצה) ומה הטרנד התיירותי החם (חופשות מקוצרות). תחזית לעונה המושלגת

חנה יגר פורסם: 18.10.10, 11:44

בארץ זכינו בינתיים רק לכמה טפטופי גשם סמליים, אבל בהרי אירופה כבר יורד ונערם שלג לקראת עונת הסקי 2010-11. למרות שהמסלולים במרבית האתרים עדיין לא נפתחו (למעט אתרים עתירי שלג כמו זולדן וטין), עונת הסקי עבור הגולשים וגופי התיירות כבר בעיצומה. ספקי החופשות השונים מעריכים שקהילת הגולשים בישראל מונה כ-30 אלף איש, שמרביתם (85%) נוסעים לסקי מדי שנה לפחות לשבוע אחד.

 

זה כבר לא חדש, ולא ממש מפתיע, שחופשות סקי הפכו בעשור-שניים האחרונים מפינוק השמור לעשירון העליון לבילוי טרנדי של יותר שכבות באוכלוסייה. עבור בני המעמד הבינוני והעליון, שעובדים לרוב חמישה ימים בשבוע מצאת החמה ועד צאת הנשמה, יציאה לחופשה בחו"ל הפכה לצורך של ממש.

 

כמו כן, הגלישה עצמה היא כבר ממש לא הסיבה היחידה של ישראלים לנסוע. לדברי מנכ"ל SkiDeal (סקי דיל), רונן כץ, "לאנשים היום חשוב מאוד להיות עם החבר'ה, ליהנות מהאפרה-סקי וחיי הלילה באתר, להתפנק בספא ולנצל אטרקציות שיש לאתרים להציע. חופשות הסקי הפכו למשהו שגם משפחות יכולות להרשות לעצמן, ויחד עם הדרכה בעברית לילדים שיש בחלק מהמסגרות, הן בילוי מצוין לחנוכה, פורים או פסח".

הגלישה עצמה לא הסיבה היחידה לנסוע. מבלים באישגל (צילומים: יעל שמיר)

 

גם המחיר משחק כמובן תפקיד משמעותי בגדילה של קהילת הגולשים. אם בעבר אי אפשר היה למצוא חופשת סקי בפחות מ-1,500 אירו, היום ניתן למצוא חופשת סקי איכותית לשבוע החל ב-800 אירו, ואפילו פחות. לדברי סמנכ"ל שיווק באופיר טורס, יהודה זעפרני, מחירי הדלק והטיסות שעלו היו אמורים להביא להתייקרות גבוהה בהרבה מזו שתורגש בפועל בעונת הסקי הקרובה.

 

"עליות המחירים יהיו מינוריות יחסית, כי בניגוד לחופשות אחרות בסקי הטיסה אינה המרכיב העיקרי", אומר זעפרני. לעומתו, כץ מסביר שאין סיבה להתייקרות ריאלית: "בתקופה המקבילה אשתקד שער האירו היה בסביבות 5.6 שקל והיום הוא 5. עליית המחירים מבחינה מספרית משקפת את היחלשות המטבע", מסביר כץ.

 

הצעירים שולטים והנשים מתחזקות

המסה הקריטית של גולשים בארץ היא בגילאים 45-25 (כ-70%). יש כמובן גם גולשים מבוגרים יותר, ובשנים האחרונות יש יותר משפחות עם ילדים צעירים שיוצאות בחגים לקייטנות. למרות שמרבית היוצאים לסקי הם עדיין גברים, עוד ועוד נשים נחשפות לענף. "יש כבר סדר גודל של 25% נשים בקרב קהל הגולשים בארץ וזה רק הולך וגדל. נשים מתחילות להבין שהקור לא נורא כל כך ויש גם הרבה מה לעשות מעבר לגלישה - ספא, שופינג, בילויים", אומר כץ.

 

בכל הקשור ליריבות הנצחית בין סקי לסנובורד, נראה שהישראלים עדיין נאמנים למגלשיים (בערך 63% לעומת 37%, לפי ספקי החופשות וחנויות הציוד). אצל נשים המצב קיצוני יותר, שכן 90% מהן בוחרות בסקי. בשנים האחרונות נראה שיש האטה בקצב המצטרפים לסנובורד. לדברי מנהל השיווק של חנות "סקי פס", נמרוד רולניק, "אחת הסיבות היא שצעירים שהחלו לגלוש סנובורד לפני כ-15 שנה הם היום הורים לילדים צעירים ורוצים ללמד אותם את ההנאה מהגלישה. הילדים כמעט תמיד גולשים סקי בהתחלה, וחלק מההורים חוזרים למגלשיים גם הם".

בכ הנוגע ליריבות בין סקי לסנובורד, הישראלים עדיין נאמנים למגלשיים

 

הישראלים אוהבים להגיע לאתרים כשהם מצוידים, ברמה כזו או אחרת. לפי מנהל חנות "שלג" מבית "למטייל", נאור יעקבי, רוב הגולשים קונים ביגוד (80%) אך רק מעטים מחזיקים גם ציוד קשיח (20%). "יש היום מודעות הולכת וגוברת לכך שקניית ציוד גלישה אישי משתלמת בטווח הארוך יותר מהשכרה. בגדול, יותר גברים קונים ציוד, בשעה שנשים בעיקר מחפשות את האופנה", הוא אומר.

 

מתי ולאן נוסעים?

עונת הסקי במרבית אתרי אירופה מתחילה בסוף נובמבר ונמשכת עד סוף אפריל, אבל מדובר בענף בו המקדימים מרוויחים. זעפרני מסביר: "משנה לשנה אנשים הבינו שבסקי אין הזדמנויות של הרגע האחרון. הספקים עצמם מוגבלים מבחינת תאריכים וחדרים במלונות, והלקוחות הבינו שאם הם לא יזמינו באוקטובר-נובמבר ממש לא בטוח שיהיה להם מקום איפה ומתי שהם רוצים".

 

מבחינת יעדים, מערב אירופה היא כמובן מרכז העניינים כשהמדינות המובילות בשוק הישראלי הן איטליה, אוסטריה וצרפת. "בשנים האחרונות אנחנו רואים מגמה של פופולאריות גוברת והולכת של אוסטריה, שכיום כ-30% מהנוסעים בוחרים בה כיעד", אומר מנכ"ל נתור, רון שחף. "עם זאת, אתרים כמו סלה רונדה באיטליה ו-ואל טורנס בצרפת שומרים על הפופולאריות והמעמד שלהם כיעדים מועדפים".

 

הישראלים יוצאים לסקי בעיקר בינואר, פברואר, מרס ובחגים (חנוכה, פורים ופסח). תאריכי החופשות המועדפים מושפעים מכמה גורמים: מחיר, מזג אוויר צפוי, חגים, זמני החופשות של האירופים ושיקולים אישיים. בשנים האחרונות, בהשפעת ההתחממות הגלובלית, יש תופעה של שלג שיורד מאוחר בעונה ואפילו בשלהי מרס. המשמעות: אפשרויות גלישה גם באפריל. רונן כץ: "הישראלים מתחילים להבין שבאתרים גבוהים עם שלג מובטח - דוגמת זולדן באוסטריה ופאסו טונלה באיטליה - איכות השלג באפריל לא רחוקה מזו של מרס, המחירים מאוד אטרקטיביים ומזג האוויר מצוין".

איכות השלג באפריל זהה לזו של מרס. פאסו טונלה (צילום: Adamello ski)

 

טרנד נוסף שתופס תאוצה הוא חופשות סופ"ש או חופשות מקוצרות, פיתרון שיותר ויותר גולשים בוחרים בו כאופציה זולה, חסכונית יותר בזמן או כחופשה שנייה בשנה. מנכ"ל דיזנהאוז, אייל סלוק: "השנה אנחנו צופים גידול של כ-20% בכמות החופשות המקוצרות למזרח אירופה. הסיבה העיקרית היא התארכות החורף - חנוכה שחל בתחילת דצמבר ופסח שחל בשבוע הלפני אחרון של אפריל. אנחנו מעריכים שיותר אנשים ייצאו לשתי חופשות, אחת עם החבר'ה והשנייה עם המשפחה".