ארץ מחוברת
שחר אורן חושבת שהגיחה של "ארץ נהדרת" השבעה והמיינסטרימית לרשת הופכת אותה לקולית ונכונה
"14 מחברייך ממליצים על הסרטון", בישר הפייסבוק שלי בהתייחס למערכון "מחוברים" מבית "ארץ נהדרת". שבועיים אחר כך התמלאה הרשת החברתית בשורות סטטוס שמתעלפות על פארודיית "אנגרי בירדז", גם היא של אותה ארץ מופלאה. המשתפים, בשני המקרים, לא היו רק אותם חשודים מיידיים שכל וידאו של חתלתול משחרר נפיחה מיד זוכה למקום של כבוד על הקיר שלהם. היו אלה אניני לינקים מושבעים, שצירפו את הסרטונים בליווי הצהרה בסגנון "אני לא משתגע על 'ארץ נהדרת', אבל הפעם הם שיחקו אותה". אז הנה שורת הסטטוס שלי בקצת יותר מ־200 מילה.
האנשים שמאחורי "ארץ נהדרת" בפרט, ואנשי קשת בכלל, ידועים ביכולת השיווק האפקטיבית שלהם. אבל נדמה שהפעם, כשהחליטו לשחרר לאוויר האינטרנט מערכונים מלאים של "ארץ" שמציעים טעימה מהעונה המתקרבת, הם נקטו בטקטיקה חכמה במיוחד. יום אחד איזה מרצה לתקשורת ומדיה במכללה יוקרתית בטח ידון בה עם הסטודנטים שלו. באותה הרצאה יסביר איך תוכנית הטלוויזיה הוותיקה יצרה לעצמה באזז חיובי כשהעלתה לרשת תכנים שמדברים במדויק לציבור הגולשים, ולא בהכרח לצופי הטלוויזיה של שישי בערב. כך, ילדים, זוכה מערכון על משחק פופולרי לפלאפונים חכמים ליותר מ־15 אלף לייקים ומככב, בגרסה דוברת אנגלית, גם באתרים נחשבים בחו"ל. בפריים־טיים אותו קטע היה נוחת על קהל שחלקו האחד לא שמע על אנגרי בירדז, והשני עדיין מנסה להבין מה זה אייפון בכלל.
באמצעות הסרטונים ממצב את עצמו מותג "ארץ נהדרת" כעדכני ורלוונטי יותר מאי פעם. לא רק שהוא מתייחס להתרחשויות הכי אקטואליות בזמן אמת - במקום לחכות עד שהעונה תעלה ואף אחד כבר לא יזכור מה מצחיק ברן שריג לעזאזל - אלא שהוא שומר על קשר עם הקהל הצעיר דרך המדיום החביב עליו. גם מעבר לים תוכניות מערכונים כמו "סטרדיי נייט לייב" לא מוותרות על פרומואים ברשת, שפועלים ביעילות רבה יותר מכל פרסומת על המסך הקטן, וגם סדרות מתוסרטות כמו "המשרד" האמריקאית ו"דם אמיתי" מספקות פרקי אינטרנט קצרים בין העונות, כדי שצופיהן לא יישכחו את קיומן.
הודות לשני סרטונים מוצלחים ביותר הצליחה התוכנית הכי שבעה ומיינסטרימית בטלוויזיה להפוך, גם אם לרגע, לקולית ונכונה. לא בטוח שהעונה החדשה תשמר את גחלת המגניבות, אבל מה שכן - לראשונה בחיי, אני קצת מחכה לה.