אלקטרה משיקה רשת חנויות יוקרה של Miele

עד סוף 2011 יהיו לרשת Miele Gallery, ארבע חנויות, ושמונה מתחמים בתוך חנויות. לראשונה, המותג יציע גם קו מוצרים זול יותר, לצד מוצרי פרימיום במחירים של עד 42 אלף ש'

בעוד אזרחי ישראל מוחים נגד מחיר הקוטג': אלקטרה מקימה רשת חנויות למוצרי חשמל של מותג הפרימיום Miele תחת השם Miele Gallery, בהשקעה כוללת של 12 מיליון שקל. החנות הראשונה נפתחה בהרצליה פיתוח על שטח של 200 מ"ר. חנויות נוספות ייפתחו עד סוף השנה בחיפה, ראשל"צ וירושלים, וב-2012 ייפתחו 3-2 חנויות נוספות.

  

בנוסף, הרשת כבר הקימה מתחמי shop in shop בתוך חנויות פרטיות קיימות בחדרה, חולון, ראשל"צ ונהריה, וארבע מתחמים נוספים כאלה ייפתחו עד סוף השנה.

 

אלקטרה תציג בחנויות שלוש קולקציות של מוצרים, המעניינת מכולן היא קולקציית ה-Entry שמחיריה נמוכים מהרגיל במותג - בין 3,990 שקל לתנור בילט אין ועד 5,990 שקל למכונת כביסה עם פתח חזית. מדובר בקו של 5-4 מוצרים בסיסיים במחירים "שווים להרבה נפשות",  אמר יקי ודמני, מנכ"ל אלקטרה מוצרי צריכה, במסיבת עיתונאים שנערכה היום (ג').

 

"מחירם גבוה ב-50% עד 150% ממחירי מוצרים מקבילים בקטגוריה. בקולקציות הנוספות יימכרו מוצרי אמצע שיקרים ב-100% עד 150% ממחירי הקטגוריה, ובקולקצייה השלישית יכללו מוצרים ברמת מחירים גבוהה מאד, כולל עיצובים אקסלוסיביים עם ידיות זהב, לבעלי יכולת קנייה גדולה יותר. ב-3 השנים הקרובות אנחנו מתכוונים להגדיל את מכירותינו בצורה מאוד משמעותית".

 

הקולקציה הזולה (Entry) תימכר ברשתות ואצל סוחרים פרטיים נבחרים הקולקצייה השנייה(Entry Plus) אצל סוחרים פרטיים וב-Miele Gallery והקולקציה היקרה מכל (Exclusive), תימכר ב-Miele Gallery ובאולמות תצוגה של מטבחי יוקרה ומחירי מוצריה יכולים להגיע עד ל-42 אלף שקל.

 

אלקטרה מוצרי צריכה סיימה את שנת 2010 עם הכנסות בסך 2.38 מיליארד שקל.היא מפעילה את רשתות החשמל שקם אלקטריק, מחסני חשמל, ביג סנסור, ורשת מחשבים חדשה. לפני 16 שנה החלה לשווק את מוצרי miele הגרמנית בארץ. בעצם היותה יבואנית, הרשתות שהיא מפעילה מסייעות לה לקדם את המוצתגים שהיא מייבאת.

 

Miele הגרמנית הוקמדה ב-1899, וכיום מנוהלת על-ידי הדור הרביעי למשפחת המייסדים. יש לה חנויות ב-90 מדינות ומחזור המכירות השנתי שלה עומד על כ-3 מיליארד אירו בשנה, 70% מהן מחוץ לגרמניה.