הפרסומת שהרגה את הסרטון

חברת פרסום דיגיטלי מציעה פתרון טכנולוגי שיאפשר לגולשים לדלג על פרסומות על ידי הקלדה של סלוגן החברה. פתרון מבורך או ניסיון של המותגים להשתלט לנו על המוח?

אתם מבלים ברשת, נהנים מעוד שיר אהבה נכזבת של אדל, עוד סרטון ויראלי על עצלנים בפיג'מות ופתאום: "גלי את תחושת הרעננות החדשה של התחבושות ההיגייניות". פרירולים, אותן פרסומות בתחילת סרטונים ברשת, יכולים לשגע כל גולש, ומצד שני – הן מאפשרות לנו לצרוך תוכן בחינם. משרד פרסום בשם Solve Media מציעה פתרון טכנולוגי שעשוי לספק גם את המפרסמים וגם את הצופים.

  

הרעיון עצמו מאוד פשוט: במקום לצפות בסרטון עד הסוף ולקלל, לגולש תינתן אפשרות להקליד את מסר המותג, שורה מג'ינגל או את הסלוגן – ומילות קסם אלו יעלימו את הפרסומת, ויציגו את התוכן המבוקש. לדוגמה, אם לפני סרטון הכלב המזמר אתם רואים פתאום את הפרסומת המעצבנת של פלאפון, אתם יכולים לוותר על המפגש עם מימי, הבובה הענקית בשמיים, ופשוט להקליד את הסלוגן.

  

 

הפינגטון פוסט מציין שסולב מדיה מצטרפת לחברות נוספות שמחפשות כל הזמן דרכים להפוך את הפרסומות ברשת קלות יותר לבליעה. לדוגמה, שירות הסטרימינג Hulu אפשר לגולשים לבחור איזו פרסומת הם רוצים לראות במהלך הצפייה בסדרות. חברת AdoTube לטכנולוגיית פרסום בווידאו הצגה ב-2010 טכנולוגיה שמאפשרת לגולש למזער את הפרסומת, לצפות בתוכן הרצוי ולאחר מכן לקבל תזכורת לחזור ולצפות באותה פרסומת.

 

גם יוטיוב עושה צעד לקראת הגולשים. בתחילת השנה השיקה הרשת את שירות True View, המאפשר לגולשים לדלג על פרסומת הווידאו לאחר כחמש שניות. לפי הפורמט החדש, המפרסם ישלם לגוגל רק אם הגולש צפה בכל הפרסומת, אם היא קצרה, או בלפחות שלושים שניות, אם היא ארוכה יותר. באופן זה גוגל מבטיחה למותגים פרסום ממוקד, ולצופים – חוויית צפייה נעימה יותר.

 

אתר Adweek מצטט את מנכ"ל סולב מדיה האומר שהשירות "מציע לצרכנים פרס על היכרותם את מסרי המותג", והפרס הזה הוא לא לראות את הפרסומת. במילים אחרות, הצרכנים מתבקשים להיות תלמידים טובים כשהם צופים בטלוויזיה, ואת בוחן הפתע יצטרכו לעבור ברשת.

  

למרות הרצון הטוב, דומה שסולב מדיה לא מציעים לנו הגולשים את עסקת חיינו, אלא מבקשים להמיר תוכן שיווקי אחד באחר. יכול להיות שתעשיית הפרסום צריכה לחשוב על פתרונות יצירתיים איך להעביר לנו מסרים פרסומיים מבלי לעצבן לנו את הנגן, אך לא בטוח ששינון מסרים של מותגים היא הדרך.

 

 

מה דעתכם? רעיון מגניב או קצת מוזר?