החברה תתמוך בשש אימהות של חברי משלחת ישראל ללונדון: קארן - אמו של השחיין גל נבו, ורוניקה - אמה של המתעמלת אומנותית נטע ריבקין, אילנה - אמו של שייט ה-470 גידי קליגר, סבטלנה - אמו של הקלע סרגיי ריכטר, מיקי - אמה של הג'ודקאית אליס שלזינגר וטטיאנה - אמה של השחיינית הצורנית, אנסטסיה גלושקוב.
יו"ר הוועד האולימפי, צבי ורשביאק: "זו פעם ראשונה שאנחנו מקיימים טקס כזה עם אימהות, וכולם יודעים שאין כמו אימא. אנחנו שמחים וגאים שהוחלט לאמץ את האימהות ולהודות להם. זאת הפעם הראשונה ואנחנו נמשיך גם בעשור הקרוב".
"הוועד האולימפי לא מקבל שום דבר. כל הנושא הכספי הוא מול האימהות, לא מול הוועד האולימפי. הם נותנים את החסות ואנחנו את האכסניה", הוסיף ורשביאק.
אפרים זינגר, מנכ"ל הוועד האולימפי הוסיף: "מאחורי כל ספורטאי/ת עומדת אימא וגם אבא. הפרויקט הזה מתקיים בכל רחבי העולם. אנחנו חיים בתקופה כזאת שיש ביקורות על שיתופים מסוג אלה, אבל ללא שיתופי פעולה, כלום לא היה מתקיים".
השחיין גל נבו, שהעניק מדליית כבוד לאמו, בדיוק כפי שעשו יתר הספורטאים: "זה מוסיף מאוד שההורים איתך, הם אלה שמלווים אותך ברגעים הכי קשים. אימא שלי תגיע איתי ללונדון ואני שמח שהיא תהיה לצידי שם."