סופרבול 2013: איך היו הפרסומות?
מכונית גרמנית במבטא ג'מייקני, בר רפאלי בצרפתית לוהטת ועז עצבנית שמכורה לחטיף תירס - הפרסומות באירוע הספורט האמריקני הגדול מכולם פנו לקהל היעד: נערים בגופם או בנפשם שאוהבים חטיפים ומכוניות ועדיין צופים בפרסומות במקום להריץ אותן
מירב קריסטל
פורסם: 04.02.13, 10:13
הופעה של ביונסה ודסטניז צ'יילד במחצית והופעה של בר רפאלי בנשיקה צרפתית – זה מה שראו צופי הסופרבול כשהם לא צפו במשחק בו ניצחו הבולטימור רייבנס את הסן פרנסיסקו פורטיניינרס. באירוע הספורט האמריקני הגדול מכולם, הפרסומות מעידות על צופיהן: זו האומה שהכי מחוברת לנער שבתוכה, זה שאוהב פוטבול, דוריטוס, פנטזיות ילדותיות ועדיין צופה בהתלהבות בפרסומות במקום להריץ אותן לאלף עזאזלים.
הנה כמה מהפרסומות הבולטות והטובות ששודרו בסופרבול ה-47 הלילה. וגם כמה גרועות ששוות התייחסות. כולן נמצאות על מנעד מצומצם שכולל שלושה ז'אנרים: המצחיק-דבילי-אינפנטילי, המצחיק-די חכם, וה"אוווו זה מרגש". בסופרבול, אין סתם פרסומות אינפורמטיביות, הן כולן סצנות מסרט של סת' רוגן (למרות שיתכן שהפרסומת בכיבובו לסמסונג עברה מעל לראש של קהל המטרה) ובטח שאין פרסומות שמיועדות לנשים.
פולקסוואגן – הנדסה גרמנית במבטא ג'מייקני
הפרסומת של חברת הרכב הגרמנית מכל, מציגה בחור לבנבן ממינסוטה שמחליט לדבר במבטא ג'מייקני וגורר אחריו את הבוס. "אם יש לך פולקסוואגן אתה שמח, כי זו הנדסה גרמנית" - מסר קצת מוזר, אבל הפרסומות היעילה במצחיקותה, מצליחה לעמוד בסטנדרט הפרסומות המרעננות/מעוררות גיחוך של החברה בשנים האחרונות.
דודג' ראם - הומאז' לחקלאים
פרסומת חזקה מאוד למותג הכל-אמריקני, שנועדה לרסק את הלב של אמריקאים אמיתיים שבעורקיהם לא זורם דם אדום, אלא אדום-כחול-לבן. חבל שמי שהעלה אותה ליוטיוב, דאג לתקוע תמונה קטנה של פרחה בצד הוידיאו.
קיה פורטה: לא לבעוט בצמיגים
פרסומת מעולה שכוללת דוגמנית-רובוט וחנון בפעולה. בניו יורק דיילי ניוז כתבו על הפרסומת הזאת: "זה כמעט קוסמי, איך שהיא מתקנת את פנטזיית הנשיקה של GoDaddy בכיכובה של בר רפאלי, בכך שהיא מזכירה לנו מה באמת קורה באינטראקציה בין דוגמניות לגיקים".
באדוויזר ממשיכים לרכוב על הסוס
כמו פולקסוואגן, כך גם באדוויזר דבקו בשנים האחרונות במוטיב חוזר בפרסומות. אצלם הוא סוסי למדי ומטרתו: להזיל לכם דמעה. הפרסומת הנוכחית קצת מקוממת, כי מסתבר שהחוואי מכר את הסוס שלו לבאדווייזר.
אקס אפולו – המציל
מה יותר גברי מבירה? דיאודורנט, כך נשים מקוות וכך הפרסומת של אקס מנסה להוכיח. וגם שאי אפשר לנצח אסטרונאוט. למרות שהוא נראה שמן ומדדה בחליפה שלו. נ.ב יש שם גם כריש.
בסט ביי – איימי שואלת שאלות
כי למרות שהסופרבול לא אוהב נשים שאינן בטי ווייט או דוגמניות ביקיני - איימי פוהלר מצחיקה מאוד.
בר רפאלי מדייקת
ומאישה אמיתית לאישה קצת פחות אמיתית. בר רפאלי, בפרסומת ל-Godaddy שמדייקת בקהל היעד של הסופרבול: בני נוער בגופם או בנפשם שאוהבים לגחך לנוכח סאונד דוחה של נשיקה ארוכה מדי.
טויוטה: משאלתך התגשמה
בפרסומת לטויוטה, פני מהמפץ הגדול מופיעה כג'יני מגשימת משאלות. זו פרסומת שפונה לצד הילדותי של הצופים, אבל היא די שנונה והי, זאת פני מהמפץ הגדול והיא קיבלה פי 2 צפיות מבר רפאלי ביוטיוב.
טריילר גל גדות: מהיר ועצבני 6
והנה עוד הופעה ישראלית בסופרבול. אם לא תמצמצו, גל גדות תבליח מולכם בקדימון הזה לסרט החדש בסדרה, בו היא מככבת לחלקיק השנייה.
יונדאי מתיילדים
עוד פרסומת ילדותית אך קסומה. עם הפליימינג ליפס.
ההתיילדות ממשיכה
יונדאי ממשיכים להתיילד, בפרסומת משעשעת-מרגשת מז'אנר "הילדים החנונים שמנצחים את הביריונים שהציקו להם". מה הקשר לאוטו? לנו אין מושג.
מרצדס: לא צריך למכור את נשמתך
כאילו לא צפיתם במספיק פרסומות לכלי רכב: הנה עוד אחת. השטן בדמותו של וילם דפו מציע לבחור לכרות עמו חוזה שיספק לו את קייט אפטון ושאר חלומות גבריים שכבר ראינו בפרסומות דומות.
אאודי S6 נותנת לך אומץ
באאודי טוענים שאם תשאל את הרכב של אבא שלך, תוכל לחנות בחנייה של מנהל בית-הספר ותקבל פנס בעין. הצופים האמריקאים התעלפו על הפרסומת הזאת.
אוריאו – שקט בסיפריה
ומרכב לאוכל: מה עדיף העוגיה או המילוי?
טאקו בל לקשישים
וואי וואי איזה צחוקים, קשישים חוגגים כמו צעירים ואוכלים טאקו בל. עם גרסה בספרדית מאונגלזת ל- "we are young".
קוקה קולה - מרדף במדבר
האם התשובה המדברית של קוקה קולה לקמפיין שמנהלת נגדה סודה סטרים, היא מרדף במדבר אחרי בקבוק קולה, כולל גמל ובחורות באוטובוס ורוד שיורות נצנצים? כך או כך, הפרסומת יעילה ומזכירה פנטזיה קולנועית.
e*Trade – חסוך את זה
כמו שאין סופרבול בלי קוקה קולה אין סופרבול בלי התינוק התורן שגונב את ההצגה. האמנם? קצת נמאס מתינוקות שאיש מבוגר מדובב אותם והם מושמים בסיטואציות מבוגרות מגוחכות. אבל התינוק של אי-טרייד אומר "בום" וזה חמוד.
קיה - איך תינוקות באים לעולם?
גם בפרסומת לקיה (הפתעה אדירה: עוד מותג רכב) יש תינוקות גונבי הצגה והם מככבים בקלישאות מסרט שראינו כבר אלפיים פעם, אבל הפרסומת, שכוללת תינוק וגן חיות שלם שצונחים מהחלל - יפה מאוד לצפייה.
גילדן, הטי שירט המועדפת
כלבים? תינוקות? סוסים? פה יש חתול.
אבא פאשניסטה
וכמו שאין סופרבול בלי תינוקות, אין סופרבול בלי דוריטוס, או ליתר דיוק בלי פרסומת גיחי גיחי של דוריטוס.
ויש להם גם אחת מוצלחת יותר, עם עז חמודה-מפחידה.
פיסטוקים גאנגם סטייל
והנה איחוד מטופש אך מוצלח בין קוריאה הדרומית לפיסטוק אמריקני. רגע אחרי שהשיר נמאס לגמרי.
פפסי נקסט
ואחרי כל הסוכר שהורעף על הצופים בדמות תינוקות, קוקה קולה ואוריאו: במשקה הזה של פפסי יש 60% פחות סוכר, כך מגלים ההורים שבנם הרס את הבית במסיבה, בפרסומת משעממת שמשחזרת סצנת קלישאה מסרט נעורים.