אמור לי למה עשית לייק ואומר לך מי אתה

חוקרים ממאוניברסיטת קיימברידג' בנו מודל שמנתח תכונות של משתמש על פי הלייקים שעשה. לדוגמה, גם אם מישהו לא כתב שהוא הומו, הם יכולים לדעת זאת ב-88% הצלחה. שימוש בסמים הם יכולים לנבא ב65% הצלחה

הלייקים של משתמשי פייסבוק חושפים עלינו פרטים אישיים ותכונות כמו העדפה מינית אינטיליגנציה ודת, כך על פי מחקר חדש. ה-BBC מדווח כי במחקר, אותו ערכו חוקרים מאוניברסיטת קיימברידג', נבדקו 58 אלף מתנדבים, שסיפקו, לצד הלייקים שלהם, מידע על עצמם יחד עם תוצאות מבחן פסיכומטרי שמדגיש תכונות.  לאחר שילוב המידע בתוכנה, הצליחו החוקרים לנבא לגבי משתמשים אחרים את ה-IQ, המגדר, העדפה מינית, עמדה פוליטית ואמונה דתית - ואפילו שימוש בחומרים אסורים עם ממוצע הצלחה של יותר מ-80%.

 

 

פירוט מראה שהחוקרים יכולים לנבא העדפה מינית לגבי הומוסקסואליות ב-88% מהמקרים, מוצא אפרו-אמריקני מול לבן ב-95% מהמקרים ונטייה פוליטית (דמוקרטי מול רפובליקני) ב-85% מהמקרים. את המגדר אפשר לדעת ב93% מהמקרים. שימוש בסמים, אלכוהול וסיגריות נע בין 65 אחוז ל73% והימצאות במערכת יחסים מנובאת ב67% הצלחה. הלייקים שנבדקו הם לתמונות חברים, עדכוני סטטוס וכמו כן עמודי ספורט, מוזיקאים וספרים תוך שנלקחו בחשבון גם לייקים אקראיים של משתמשים.

 

כמו בפרק ההוא

החוקרים מסבירים שלייקים הם כמו שאילתות חיפוש, היסטוריית גלישה ורכישות בכרטיס אשראי, אולם הם שונים מפני שהם כרגע ציבוריים בברירת המחדל שלהם. המידע הזה לגבי המשתמשים עשוי לשמש כדי לשפר שירותים ומוצרים אולם יש לו גם צד שלילי בצורת ניתוח משתמשים ללא ידיעתם או הסכמתם.

 

החוקרים טוענים כי "חברות מסחריות ומוסדות ממשלתיים או אפילו חברי הפייסבוק של המשתמש יכולים להשתמש בתוכנות כדי לבדוק לגבי אנשים את האינטליגנציה שלהם, הנטייה המינית ודעתם הפוליטית שהם לא התכוונו לחשוף. אפשר לדמיין איך ניבוי כזה, אפילו אם לא נכון, יכול לאיים על רווחת הפרט, החופש שלו ואפילו חייו".