דו"ח: אפליקציות החינם שותות את הסוללה

למה הסוללה שלכם לא מחזיקה יום? מאחר שבכל האפליקציות שהורדתם בחינם יש פרסומות שכל הזמן מתעדכנות וצורכות אנרגיה ונפח גלישה. כך לפי דו"ח של חברת אלקטל

הורדתם מהחנות המקוות אפליקציה חינמית? תתחדשו. אבל אותה אפליקציה עלולה לפגיעה בחיי הסוללה ולצריכת מוגבלת של חבילת הגלישה שלכם. בדיקה שערכה לאחרונה חברת אלקטל-לוסנט באמצעות מוצר המותקן ברשתות הסלולר ברחבי העולם ובוחן בזמן אמת את תעבורת הרשת, מוכיח כי אפליקציות שאינו מוכרות לצרכן, כדוגמת שירות הפרסום Doubleclick, מציגות נתוני פופולריות גבוהים יותר מ-YouTube וטוויטר, והן צורכות סוללה ונפח גלישה.

 

 

איך זה קורה?

הסיבה העיקרית היא שאפליקציות אלה הן חלק ממערכת המוצרים והשירותים הניידים התומכת במודל בעסקי האהוב על הצרכן - חינם. בשנים האחרונות, באנרים המוצגים לצד תוכן הפכו לחלק משיגרת הגלישה היומיומית שלנו, אבל הפירסום בתוך אפליקציות (AppVertising) מצוי בעליה מתמדת. למעשה, שני שליש מהאפליקציות בחנות המקוונת של גוגל מוצעות בחינם, ומתוכן כ-80 אחוזים ממומנות באמצעות פירסום. מחקרים הוכיחו כי פירסום בתוך אפליקציות אפקטיבי פי 11.4 מפירסום מבוסס באנרים.

 

איך עובד פירסום בתוך אפליקציה? "קוצרי המידע" אוספים נתונים מתוך הטלפון הסלולרי שלכם, העשויים לשמש תוכנות המקפיצות קמפיינים פרסומיים, במטרה למקד את הקמפיין למטרות הרלוונטיות לו. אפליקציות אלה מתעדות גם את מיקומו הנוכחי של הטלפון, באמצעות שימוש בשירותי המיקום (שרתי NTP), ואםהצרכן יעד לקמפיין פירסום, גם באמצעות שירות העידכון בדחיפה, כדוגמת Xtify או Urban Airship. המכשיר הנייד מתחבר לאחר מכן לשרת שירות הפירסום, ומקבל את הפירסום אותו הוא מציג בסופו של דבר לצרכן. החדשות הרעות הן שהצרכן משלם עבור קבלת הפירסום, ועבור חלק גדול מהצרכנים מדובר בתשלום על בסיס יומי, כאשר היקפו תלוי בתוכנית הגלישה אליה הוא מחובר, המכשיר בו הוא עושה שימוש, האפליקציות אותן הוא מוריד והיקף האפליקציות בהן הוא עושה שימוש.

 

עוד ב-GSM

• TIZEN חיה, בועטת ומחלקת 4 מיליון דולר למפתחים
• LG Optimus G2 נחשף בתמונות ראשונות. המלך הבא?
• ZTE צפויה להיות הראשונה להשתמש במעבד Tegra 4

 

לרוב, צרכני רשתות הדור השלישי ורשתות ה-LTE אין ממה לחשוש. היקף התעבורה הנגזל מתוכנית הגלישה שלהם בידי תוכנות הפירסום מתסכם ב-1 אחוז ברשת ה-LTE ו-3 אחוזים ברשת הדור השלישי. אותו "מס פירסום" שאנחנו משלמים עבור האפליקציה החינמית שהורדנו גבוה הרבה יותר עבור צרכנים המחוברים לרשתות הדור השני, כאשר אילו אינם צורכים כמויות גדולות של וידאו, ולכן ההשפעה היחסית על צריכת המידע בידי אפליקציות הפירסום עולה ל-14 אחוזים מכלל תוכנית הגלישה החודשית. בהחלט נתון שצריך להדאיג לא מעט משתמשים. אבל הממוצעים לא מספרים את כל הסיפור: משתמש אייפון שבמכשירו מותקנת אפליקציית AdSheet (המקבילה ל-Doubleclick באנדרואיד), יגלה כי אפליקציה זו אחראית לצריכה של 25 אחוזים מהיקף חבילת הגלישה החודשית ברשתות הדור השני ו-5 אחוזים מהיקף החבילה ברשתות הדור השלישי.

 

 

יש גם השפעה על חיי הסוללה

אפליקציות הפירסום מצריכות שימוש בשירותי העידכון בדחיפה, על מנת לשגר למכשיר פירסומות מדי כמה דקות, בעת שהצרכן עושה שימוש באפליקציה המקורית אותה הוריד. כתוצאה מכך, המכשיר הנייד מקיים תקשורת נוספת עם הרשת בסלולרית באמצעות איתותים (Signaling), זאת מעבר לתקשורת הדרושה לתפעול אותה אפליקציה, וצורך לשם כך אנרגיה נוספת מהסוללה. מהמחקר עולה כי צרכנים הגולשים ברשתות הדור השני "יסבלו" יותר, כאשר מספר האיתותים שיפיק המכשיר בעקבות אפליקציות הפירסום יהיה גדול ב-26 אחוזים מכמות האיתותים המופקים מכל האפליקציות שבהן משתמש הצרכן יחדיו (כלומר, אפליקציות הפירסום יגדילו את היקף האיתותים ב-126 אחוזים). לקוחות ברשתות הדור השלישי יחוו עליה של 100 אחוזים בהיקף האיתותים, בעוד לקוחות LTE יחוו עליה של כ-40 אחוזים.

 

האם יש קשר בין מספר האיתותים שמוציא המכשיר לבין חיי הסוללה? התשובה חד משמעית - כן. מחקר שנערך לאחרונה העלה כי פירסומות המוצגות במכשירי Windows Phone צורכות 23 אחוזים מכלל צריכת האנרגיה של מכשירים ברשתות הדור השלישי. ההשפעה זהה כמובן גם למחזיקי מכשירי אנדרואיד ו-iOS. לפני שאתם מורידים ומשתמשים באפליקציה חינמית, תבדקו טוב שהיא לא עולה לכם ביוקר.