מחלבת שטראוס משיקה מותג חדש בשם JOY. קו מוצרים הכולל בשלב ראשון 3 סדרות: סדרת מעדנים חדשה עם תוספות פרי, מעדנים עם תוספות פצפוצי שוקולד ומעדנים בתוספת קוקוס, סדרת מעדני 0% שומן - אשר תחליף את המותג תענוג וסדרת מעדנים חלקים שתחליף את המותג מעדן שטראוס ומעדן הגולן.
מחיר מומלץ בין 4.4.50 שקל.