וישי: צעירות מוציאות 90 שקל בחודש על מוצרי קוסמטיקה

לרגל השקת סרום "אידיאליה" המיועד לנשים צעירות, מותג הדרמוקוסמטיקה וישי ערך סקר בקרב 402 ישראליות בנות 35-25: בר רפאלי מייצגת את היופי האידיאלי לבנות 20 ויעל בר זוהר לגילאי 30. רובן אינן מעשנות ואינן מרוצות מעור הפנים שלהן ו ישנות 7-6 שעות בלילה

מותג הקוסמטיקה וישי, ערך סקר בקרב 402 צעירות ישראליות בגלאי 25-35 בנושא שימוש במוצרי טיפוח עור הפנים, והרגלי החיים שלהן. הסקר נערך לרגל השקת אידאליה לייף סרום – מוצר חדש בסדרת אידיאליה של וישי, שמיועד לנשים צעירות מגיל 25.

 

בסקר השתתפו 402 משיבות, בגילאי 25-35, שאמורות לייצג את האוכלוסיה היהודית במדינת ישראל. 87% מהנשים הצעירות שהשתתפו בסקר אמרו שהן משתמשות במוצר לטיפוח הפנים החל מגיל 19 בממוצע. מחצית מהנשאלות מוציאות עד 90 שקל בחודש על מוצרי טיפוח. מרביתן אינן מעשנות (77%), ישנות בממוצע 6-7 שעות בלילה ו-42.5% בלבד עושות פעילות גופנית.

 

הנשים נתבקשו לבחור את האישה האידיאלית בגילאי 20 ובגילי 30. בר רפאלי נבחרה במקום הראשון מקרב נשים בנות 20 כשאחריה גל גדות ומרינה מקסימיליאן בלומין. יעל בר-זוהר הגיעה למקום הראשון בקרב בנות 30, כשאחריה יעל גולדמן ושירי מימון.

 

מודעות לנזקי השמש אך לא לנזקי הסביבה

כ-53% מהנשים מרוצות מעור הפנים שלהן: 38.6% מרוצות במידה רבה, 43.5% מרוצות במידה בינונית: 18% בלבד אינן מרוצות, או כלל אינן מרוצות.88% מהנשאלות יודעו לומר איזה סוג עור יש להן, לעומת כ-%12 שלא ידעו לומר זאת.

 

רוב הצעירות שהשתתפו בסקר, 57%, מודעות לסוג עורן ולנזקי השמש, אך אינן משתמשות במוצר הגנה מהשמש באופן יומיומי. רובן לא מודעות לנזקי הסביבה כגון זיהום אוויר, עשן סיגריות ותזונה. כ-13% מהנשים לא מבצעות פעילות להגנה על עור הפנים. מבין אלו המבצעות פעולות לניקוי הפנים בולט ניקוי הפנים באופן יומיומי ומריחת קרם פנים בבוקר או בערב (81% ו- 78% בהתאמה).

 

 

משתמשות בעיקר בקרם פנים

לפי הסקר, מוצר הטיפוח הנמכר בישראל בקרב צעירות הוא קרם פנים: 72.4% מהנשים שהשתתפו בסקר השיבו שהן משתמשות בו. במקום השני – תכשירים לניקוי פנים עם 56%, במקום השלישי – קרם עיניים עם 22.4% ואחריו קרם לילה 16.2%, סרום 14.4% וקרם BB 11.4%. קרוב 13% מהנשים בישראל לא משתמשות באף מוצר לטיפוח פנים באופן קבוע.

 

קרוב ל-80% מהמשתתפות דורשות "שהמוצר ייתן תוצאות". 14.4% השיבו – מהירות ההשפעה ו-8% נוחות השימוש במוצר. אגב, רק 4% מהמשתתפות ציינו שהן בוחרות את המוצר לפי המחיר.

 

יש לקחת בחשבון הסקר אינו מצייג בהכרח את כל הנשים בישראל שכן נערך בקרב כ-400 נשים בלבד וכאלה שמוכנות להשתתף בסקרים. בנוסף, לעיתים קרובות מי שמשתתף בסקרים כאלה, נותן תשובה X כשבמציאות הוא עושה פעולה Y, לפעמים אף בלי להיות מודע לכך.

 

במחקר עולמי של נילסן שיערך בקרב 9,700 נשים ב-7 מדינות התגלה כי 7 מתוך 10 נשים מצהירות שהן עושות לפחות פעולה 1 ביום אשר פוגעת באיכות עורן:

 

• 77% מהנשים מדווחות על חוסר בשעות שינה.
• 71% מהנשים מדווחות על חשיפה לזיהום אויר.
• 66% מהנשים מדווחות על תחושת מתח.
• 63% מהנשים מדווחות על תזונה לא מאוזנת.
• 60% מהנשים מדווחות על חסך בפעילות גופנית.
• 58% מהנשים מדווחות על חוסר איזון הורמונאלי.
• 47% מהנשים מדווחות על חשיפה לא מוגנת לקרני UV.

 

לכל אישה הגדרה שונה של "העור האידיאלי"

מותג אידיאליה הושק אחרי 11 שנות מחקר וכולל 27 פטנטים. לטענת וישי, חברה בבעלות לוריאל, פורמולת הסרום, שנבדקה קלינית, מכילה קומפלקס רכיבים פעיל LHA + LR2412 שאמור לסייע לשינוי מראה איכות העור. הסרום מתאים לכל סוגי העור, גם לעור רגיש ולעור המושפע מגורמים חיצוניים (התנהגותיים וסביבתיים) של חיי היומיום.

 

המהלך השיווקי של וישי לקידום מותג אידיאליה, מתמקד בחיפוש האישי של כל אישה אחר העור המושלם ולכל אישה הגדרה משלה למהו עור מושלם. מסקרים שערכו בחברה עולה כי יש נשים צעירות שמעוניינות בעור נטול פצעונים, אחרות מבכרות עור נטול קמטוטים, יש צעירות שמעוניינות בצבע יותר טוב לעור ואחרות שמעוניינות להכחיד סימני עייפות. בכל המדינות, התגלה שנשים מאוד מעוניינות בעור בגוון אחיד.

 

תוצאותיו של מחקר שבוצע במשך למעלה מ-20 שנה מראות שהפרעות שינה, תזונה ולחץ יכולים ליצור פער גדול של עד 12 שנים בין גילה האמיתי של האישה לבין הגיל הקליני והביולוגי שלה.

 

איך המוצר?

את הסרום של וישי ניתן להשיג בבתי מרקחת הפרטיים בלבד ב-330 שקל ל-30 מ"ל (לפני הנחות מבצע הניתנות על ידי הקמעונאים מעת לעת על פי שיקול דעתם). סרום הוא מוצר שניתן למרוח על עור הפנים לפני השימוש בקרם והוא משמש כמעין מוליך לקרם ויש בו יותר חומר מרוכז מקרם פנים.

 

נשים שהשתמשו במוצר דיווחו שריחו נעים, הוא כולל "נצנצים" זעירים ביותר שמסייעים להענקת ארשת זוהרת לעור הפנים. הוא נעים למריחה עד מאוד, לא דביק ומעניק תחושה של רכות לעור הפנים, גם אם זמנית. יחד עם זאת, הנסניות לא חשו בשינוי מיוחד בעור הפנים שלהן כעבור שבועיים של שימוש בקרם + סרום, לעומת שימוש בקרם בלבד.