מזרוני סילי פוסטרופדי ישווקו שוב בישראל

קבוצת מערכות שינה בינלאומיות, יבואנית סימונס, קיבלה את הזיכיון למזרוני סילי; תשקיע 2 מיליון דולר בהחדרת המותג לארץ

חיים הרמן, מנכ"ל קבוצת מערכות שינה בינלאומיות, מסר היום (א') כי הקבוצה קיבלה את רישיון היבוא של מזרני סילי האמריקאיים. הזיכיון היה בידי חברת רים-פרדייז עד שנת 2000, אך אז נקלעה החברה לקשיים כספיים. החברה הודיעה כי תשקיע 2 מיליון דולר בהחדרת המותג לארץ, כשמיליון דולר יושקעו בפרסום בשנה הראשונה.

הרמן מעריך את שוק המזרנים ב-200 אלף יחידות, וב-250 מיליון שקל בשנה. 80% מהמזרנים הם מזרני קפיצים ו-20% ספוג ולטקס. החברה מצפה להוביל את שוק המזרנים הבינוניים, שהיקפו נאמד ב-45% מכלל המזרנים הנמכרים. השוק של מזרני הפרימיום מוערך ב-25% והשוק של המזרנים הזולים ב-35% (כל אלה בערכים של יחידות נמכרות ולא בערכים כספיים).

שוק המזרנים במחירים הבינוניים, היה עד היום שוק של מוצרים ביצור מקומי בלבד ולא היה בו יבוא של מותג בינלאומי. עיקר הייצור המקומי היה של עמינח. עצם חיבור שני המותגים האמריקאיים המתחרים תחת קורת גג אחת נובעת מהתוצאות העסקיות שהציגה החברה, שהביאו אותה למקום 5 במכירות העולמיות של מזרני סימונס לנפש.