עליבאבא ו־14 מיליארד הדולרים

טירוף הקניות ברשת: ענקית השופינג הסינית עליבבא שברה שיא מכירות אינטרנטי

11 בנובמבר, יום הרווקים הסיני שחל אתמול, גרם להיסטריית קניות ברשת כפי שלא הייתה מעולם. את הטירוף הגדול רשמה חברת עליבבא, הבעלים של עלי אקספרס: אחרי 12 שעות בלבד נרשמו בה קניות בסכום של עשרה מיליארד דולר.

 

יום הרווקים הסיני הוא המצאה של יזמים סינים צעירים שהחליטו לציין את רווקותם בסדרת מבצעי מכירות מיוחדים ברשת. אתמול, כבר לאחר 12 שעות, נשבר השיא מהשנה שעברה, שבה נמכרו ביממה כולה 230 מיליון מוצרים בסך תשעה מיליארד דולר. מנתוני החברה עולה שבשמונה הדקות הראשונות של היום הוציאו הגולשים יותר ממיליארד דולר.

 

לפי הדיווחים, 80% מכלל הקניות אתמול באתרים בסין נערכו דרך עליבבא, ובממוצע בוצעו 120 אלף הזמנות בכל דקה. 73% מהמכירות בשעה הראשונה נעשו באמצעות מכשירי סלולר. החברה הודיעה שכדי לספק את כל ההזמנות היא תזדקק ל־1.7 מיליון שליחים, 400 אלף כלי רכב, 5,000 מחסנים ו־200 מטוסים.

 

גם באתר המכירות הסיני צ'יינה ביי נרשמה תנועת שיא של לקוחות, רבים מהם ישראלים. "אנו נדהמים מהיקף הרכישות", מסר אתמול ג'ו זאנג, המנכ"ל והמייסד של האתר. "השלוחה הישראלית שלנו הובילה בצורה ניכרת על מדינות נוספות שבהן אנו פועלים, ביחס לגודל האוכלוסייה".

 

הסמארטפון הסיני Oneplus 2 היה ללא ספק הלהיט אצל הישראלים אתמול, וכ־800 יחידות מהדגם הזה נרכשו באתר החברה. 750 ישראלים רכשו סט של ארבעה כיסאות מעוצבים, ו־520 ישראלים קנו מכשיר סטרימר להעברת תכנים מהמחשב לטלוויזיה (ראו תרשים). על פי נתוני חברת כרטיסי האשראי לאומי קארד, ביום הרווקים הסינים ב־2014 נרשם גידול של פי 14 במחזורי הקניות באתרים סיניים, לעומת הממוצע היומי.

 

אתמול, כבר בשעות הצהריים, היה היקף הקניות באתרים האלה כמעט כפול מסך הקניות לאורך כל יום הרווקים הסיני בשנה שעברה.

 

"הנתונים משקפים הסתערות של ממש של הישראלים שבאה לידי ביטוי, בין היתר, באנשים שסימנו מוצרים במשך הימים האחרונים וחיכו ליום הזה וכרגע מוציאים את הקניות לפועל", הסבירה ורדית גונדטר, סמנכ"לית שיווק בלאומי קארד. הרכישות נעשו על אף זמן ההמתנה להגעת המוצר, שיכול לנוע מחודש ועד לשלושה חודשים. א', לדוגמה, רכשה נעלי בית בחמישה דולרים. "גם אם אחכה חודשיים, עדיין יהיה חורף, ובמחיר הזה שווה לי", הסבירה.

 

ד' נסחפה באווירת הקניות ורכשה בגדי היריון בעלי אקספרס. "אני חושבת שמה שקורה הוא התקוממות של הצרכנים הישראלים נגד יוקר המחיה ונגד המחירים שאנחנו צריכים לשלם בישראל", אמרה.