שסטוביץ' נכנסת לתחום חדש: יבוא שימורי טונה

החברה, שעד כה יבאה מוצרי טואלטיקה, תייבא את מוצרי הטונה היוקרתיים "ריו מרה" של חברת טריניטי האיטלקית

קבוצת שסטוביץ, הודיעה היום על כניסה לתחום חדש – שימורי טונה. החברה, שעד היום פעלה בתחום יבוא מוצרי הטואלטיקה בלבד, חתמה על הסכם ליבוא מוצרי 'ריו מרה' של חברת טריניטי האיטלקית- יצרן הטונה השני בגודלו בעולם. מדובר בטונה עם שמן זית או טונה במים, הכוללים תוספות כגון שום ופלפל, אורגנו או עירית.

לדברי מנכ"ל החברה, יוני שסטוביץ, שוק הטונה בארץ מסתכם ב-60 מיליון דולר לשנה, עם צריכה ממוצעת לנפש של 1.2 קילו בשנה, לעומת 1.9 קילו באירופה. סוגי הטונה היחידים הקיימים בארץ הם טונה בשמן צמחי וטונה במים שסטוביץ נכנסת לתחום מוצרי הטונה פרימיום, תחום שלא היה קיים עד כה בארץ.

לצורך יצירת הנישה הודיעה החברה כי תשקיע בשנה הקרובה 900 אלף דולר בשני קמפיינים פרסומיים להחדרת המוצר. הקמפיין הראשון יעלה בחודש הבא, בהיקף של 600 אלף דולר, ובהמשך לקראת סוף השנה, יעלה קמפיין נוסף לתמיכה במוצר. את הקמפיין הראשון יוביל משרד הפרסום פוגל לוין.

ממחקרים שנעשו על ידי מכון ברנדמן עולה, כי כל שכבות האוכלוסייה צורכות טונה. לדברי שסטוביץ, בכוונת החברה להגיע בסופו של התהליך לשליטה של 25% מהשוק, הנשלט היום בעיקר בידי סטארקיסט, שרכשה לאחרונה את 'יונה' ויחד הן מחזיקות 45% מהשוק, וקופידון ב-34% נוספים.

הערכת השליטה בשוק היא על בסיס הנתונים העולים מהסקר, לפיהם יש מי שמוכן לשלם כמעט כפול, 8.9 ש"ח לקופסא, לעומת 4.5 עד 5 שקלים לקופסא. אלא שעד היום לא היתה כמעט אפשרות לרכוש סחורה איכותית ויקרה.

זו הפעם הראשונה, כאמור, שקבוצת שסטוביץ נכנסת לתחום המזון, אם כי יש להניח מדברי מנכ"ל החברה שזו רק הסנונית הראשונה, ובעקבותיה יבואו מוצרים נוספים – ככל הנראה בתחום השימורים.

הכניסה לתחומים חדשים נובעת, לדברי שסטוביץ, מנתחי שוק גבוהים מאד שהחברה מחזיקה בהם במוצרים המסורתיים שלה, ומשום כך אין בהם יותר מקום לגידול. הפנייה לשוק השימורים נובע מכך שבהנהלת החברה סבורים כי לשוק זה יש פוטנציאל לגידול במחזורים.