ספקי המזון הגדולים נדרשים להסיר את העמדות הממותגות מהסופרמרקטים

הממונה על ההגבלים העסקיים מיכל הלפרין דורשת מהחברות להסיר את העמדות הממותגות בסופרמרקטים הגדולים תוך שבועיים, וכן מכל נקודות המכירה עד 7 באוגוסט. "הקמה של עמדות מכירה ממותגות על-ידי ספק גדול היא הפרה של חוק המזון"

ספקי המזון הגדולים יחויבו להסיר מהסופרמרקטים הגדולים את עמדות המכירה הממותגות, את הסטנדים הבולטים המיועדים לקדם מוצרים של חברות גדולות, ואת המדפים הממותגים - כך דורשת הממונה על ההגבלים העסקיים מיכל הלפרין.

 

• האם אתם מכירים את חברות המזון ששולטות בעולם?
• מהפכה בסופר: המותג הפרטי יוזיל את הסל?

 

מהרשות להגבלים עסקיים נמסר בהודעה לעיתונות כי הממונה, "יצאה בהבהרה חריפה לכל ספקי המזון הגדולים, להסיר תוך שבועיים את כל העמדות הממותגות בסופרמרקטים הגדולים ועד ה-7 באוגוסט ביתר החנויות ברחבי הארץ".

 

עוד נמסר כי במסמך שהועבר לספקים הגדולים, "הובהר כי הקמה ואספקה של עמדות מכירה, הממותגות על ידי ספק מזון גדול, היא הפרה של חוק המזון. כמו כן, הרשות הבהירה כי החל מהמועדים המפורטים מעלה, הרשות תשקול נקיטה של אמצעי אכיפה כנגד ספקים גדולים וקמעונאים בגין הצבה של אמצעי תצוגה ממותגים".

 

 

בין הספקים הגדולים: תנובה, שטראוס, אסם וקוקה קולה

הספקים אליהם מיועדת ההוראה, כלולים ברשימה שמפרסמת רשות ההגבלים העסקיים מידי שנה. מדובר בספקים גדולים שמחזור המכירות שלהם עולה על 300 מיליון, או שהם הוכרזו כמונופול. נכון להיום הרשימה כוללת 25 גופים שונים.

 

בין ספקי המזון שברשימה: תנובה, שטראוס, אסם, החברה המרכזית למשקאות, יונילוור, נטו, דיפלומט, טמפו, ליימן שליסל, מלח הארץ, מילואות, זוגלובק, סוגת, עוף טוב, עוף ירושלים, עוף עוז, פיליפ מוריס, שסטוביץ', טחנת קמח יפו, אנג'ל וביכורי השדה דרום. בין ספקי מוצרי הטיפוח וניקיון הבית: יוניליוור, סנו, חוגלה קימברלי ונור.

 

הסיבה: תלונה נגד אחד מספקי המזון הגדולים

לטענת הרשות, ההבהרה הנוכחית יוצאת בעקבות בדיקת תלונה שהוגשה כנגד חברת אסם. חוק המזון אוסר על ספק גדול להתערב בשטח שיוקצה לו על מדפי הסופרמרקט או לנסות להשפיע על הסופרמרקט בנוגע לשטחי מכירה שיוקצו לו.

 

כוונתו של חוק המזון היתה לאסור על ספקי המזון הגדולים להגדיל את שטח המכירה שלהם ולהותיר את ההחלטה כיצד להקצות שטח מדף לשיקול דעתו של הסופרמרקט.

 

אלא שלאחרונה, החלו ספקי המזון הגדולים לשוב ולספק לסופרמרקטים עמדות מכירה וסטנדים הנושאים מיתוג ברור ובולט של ספק המזון.

 

"אספקתם של אמצעי תצוגה אלה, שכוללים מיתוג בולט של ספק המזון, היא ניסיון בוטה וברור של ספק המזון להשפיע על הסופרמרקט ולהגיע איתו להבנה שהסטנדים ישמשו למכירת מוצרי ספק המזון שמספק אותם בלבד. זאת הסיבה שבגינה נדרשו ספקי המזון הגדולים לסלק את כל העמדות הממותגות בפרק זמן מיידי", נמסר.