וגם הנגב עוד יהיה פורח

אחרי שנגב קרמיקה קרסה עם חובות של מאות מיליונים, גרסתה המחודשת חוזרת עם עיצוב ייחודי ומגוון גדול יותר • מנכ"ל החברה: "המפעל בירוחם כבר לא ייפתח"

שנה ורבע אחרי מכירתה לקרן ויולה קרדיט וקבוצת משקיעים בהובלת יריב לרנר, ופחות משנה אחרי סגירת המפעל בירוחם, חושפת קבוצת נגב פנים חדשות - עם יותר קטגוריות, עיצוב סניפים שונה, ותצוגה ייחודית למותג גרואה (GROHE), שהחברה העולמית תעתיק לחדרי תצוגה נוספים בעולם. "נספק פתרון לכל הכרוך בשיפוץ הבית", אמרה מאיה גרינפלד, סמנכ"לית השיווק.

 

בין היתר הורחב מגוון המוצרים, ולצד מוצרי אמבט יוצעו דלתות ומשטחי כיורים, ובהמשך קטגוריות נוספות. המוצרים יתחלקו למותגים שנגב מייצגת, ולמותג הפרטי נובו. נובו הושק ב־2010 לאריחי חיפוי ורצפה שיוצרו בירוחם, וכעת ייצג מוצרי מותג פרטי מכל הקטגוריות. "אנחנו מפתחים בו מוצרים ייעודיים לארץ", אמר המנכ"ל אורי גלבוע. "השימוש של הישראלים במוצרים אגרסיבי יותר, ויש להתאימם".

 

גם לדבריו, הדגש הוא על עולם השיפוצים. "מול 50 אלף התחלות בנייה בשנה, יש בישראל 100 אלף משפצים, ואם בעבר נכחנו בכל הפרויקטים הגדולים, כעת נתמקד רק ברווחיים - בלי 'מחיר למשתכן', שמציע פתרונות פחות איכותיים כדי להוזיל את הדירות". לדברי גרינפלד, "נציע פריסת תשלומים ארוכה לקוני מוצרים לשיפוץ. הישראלי משפץ בממוצע כל 7 שנים ב־50 אלף שקל, ומחפש פתרונות מימון".

 

סניפי הרשת עוברים בעצמם שיפוץ מסיבי. בחנות ברחוב הלח"י בבני־ברק הושקעו 3 מיליון שקל, השבוע מתחיל שיפוץ החנות בחיפה, ועד סוף השנה ישופצו יתר 7 הסניפים. בשיאה מנתה הרשת 16 סניפים. לשיפוץ גויסה דפנה קסטיאל, יוצאת החנות קסטיאל שהקימה גם את רשת AS IS. שתיהן נסגרו השנה, והיום היא מעצבת עצמאית. הסניף חולק ל־20 חללים בקופסאות עץ דמויות מכולה, כדי לשדר ש"המוצרים הרגע נפרקו עבורכם".

 

גרינפלד: "אנו פונים לקהל הביניים ועד שוחרי יוקרה". בימי השיא הפעילה החברה גם רשת עממית, סופר קרמיק, שנסגרה. כדי לפנות למחפשי מחיר, סניף העודפים בפתח־תקווה הוכפל ל־1,500 מ"ר, במיקום חדש, ובחברה שוקלים לפתוח חנויות כאלו גם בחיפה ובאר־שבע. בקצה השני, נקודת המכירה של ויה ארקדיה ברחוב הלח"י חודשה. לדברי גלבוע, בסניף הושקעו בעת הקמתו 220 מיליון שקל. "נכניס אליו מותגי יוקרה נוספים, וגם מוצרים להזמנות אישיות - כדי שלא תצטרכו לנסוע לאיטליה עם המעצב שלכם", הוא אומר.

 

בסמוך נפתח סניף יוצא דופן לגרואה, מותג יוקרה של ברזים ומקלחות שנגב היא נציגתו. לראשונה הסכימה החברה העולמית לאפשר ליבואנית לעצב את הסניף. התוצאה: גוני כחול, שימוש רב במים, כולל "בריכת משאלות" עליה מוקרנת אדוות גלים וסביבה ספסלים להתרגעות בעת השיטוט בחנות. בחברה העולמית התרשמו ויחקו את העיצוב בעוד חנויות בעולם.

 

תת־רשת חדשה נוספת היא Mapei, יצרנית דבקים ורובות. נקודה ראשונה נפתחה בדיר חנא בצפון, ועוד חודשיים תיפתח חנות ביפו.

 

נגב מייצגת 4 מותגים מרכזיים: גרואה, אטלס קונקורד (אריחים וחיפויים מאיטליה), וילרוי בוש לכלים סניטריים ומפיי. "נגב נרכשה מהבנקים כשהגיעה לחוב של 700 מיליון שקל. השנה נהיה מאוזנים", מאמין גלבוע.

 

ומה על מפעל נגב קרמיקה בירוחם?

 

"הוא לא ייפתח מחדש והציוד יימכר, אם כי זה קשה. בסוף ימיו, רק כ־5% מהאריחים שמכרה החברה יוצרו בישראל. בתנאי התחרות מטורקיה ואחרות, אין כדאיות לייצר אריחים בארץ".