חדש באולדייז: מגן תחתון בצבע שחור

בחברה מנמקים את המוצר החדש בכך שהצבע הנפוץ ביותר של התחתונים הוא שחור

פרוקטור אנד גמבל, יצרנית מוצרי היגיינה נשית, משיקה היום (ב') מגן תחתון בצבע שחור.

ההשקה בארץ, במקביל למדינות אירופה, באה בעקבות מיקומה של ישראל כצרכנית של מגיני-תחתון מספר אחת בעולם. 80% מנשות ישראל, משתמשות במגיני-תחתון, לעומת 50% מנשות אירופה. בחברה מסבירים זאת בהיותה של ישראל מדינה חמה עם אוריינטציה מערבית.

שוק ההיגיינה הנשית בארץ נאמד בהיקף שנתי של 66 מליון דולר. 33% ממנו מחזיקים מגיני-התחתון, כאשר לאולדייז 52% ממנו.

ההשקה של מגן בצבע שחור, נובעת, לדברי מנהלת השווק של החברה, נעה שומביץ', מצורך שהביעו נשים. שחור הוא צבע התחתונים והלבוש הנפוץ ביותר. עוד מוסיפים בחברה, כי יש בארץ שוק נרחב של נשים מהמגזר הדתי והחרדי, שלגבם המגן השחור הינו פיתרון מושלם, לימים הנתונים בספק.

החברה תשקיע מיליון דולר בהחדרת המוצר לארץ, בקמפיין ובחלוקת דוגמיות.