צלצולי מזומנים

עם סרטים תיעודיים על בילי אייליש וריהאנה ב־25 מיליון דולר, חברות הסטרימינג משנות את כלכלת המוזיקה

כשבילי אייליש השאירה את ג'יימס קורדן קפוא מפחד עם עכביש המחמד שלה על היד שלו, כבר אי־אפשר היה לטעות: לא נותרה אפילו טיפה אחת של קוליות בעולם. אייליש שאבה את הרוב עם אלבום הבכורה שלה וסגרה את הסיפור בהופעה כובשת ב'קארפול קריוקי', שבזכותה הגיעה גם לקהלים חדשים. כמה ימים אחר כך, כבשה את המקום הראשון במצעד השנתי של גלגלצ והכניסה חמישה שירים בסך הכל לרשימה במפגן עוצמה מרשים במיוחד.

 

אבל כל זה עוד הכסף הקטן. ולא כמליצה. הנה ניסוי: דמיינו שאתם תאגיד בידור ויש לכם תקציב לדוקו על אייליש. כמה תוציאו? אל תתביישו, זרקו מספר. עכשיו תעלו קצת. לאן הגעתם? זה לא משנה: אפל טי־וי פלוס הוציאו יותר - 25 מיליון דולר. וכמה שווה סרט על ריהאנה באמזון? אותו סכום בדיוק. לסרט. אחד.

 

אכן, קשה לחשוב על דמויות יותר אטרקטיביות. על השדה המגנטי של אייליש דיברנו. ואילו ריהאנה נמצאת כבר שנים במצב של ספק־הפסקה ספק־פרישה ממוזיקה, ובמקביל בנתה את עצמה באופן מרשים כאושיית עסקים ואופנה. ובכל זאת, האם ישנה תחושה קלה של איבוד פרופורציות?

 

אולי, אבל תג המחיר הדמיוני הוא ביטוי למלחמת העולמות בין שירותי הסטרימינג. אפל, שעדיין לא הבריקה בתחום הסדרות והסרטים, זקוקה לאטרקציות ובוודאי כאלה שימשכו את הבייס הצעיר של אייליש. אמזון בעמדה טובה יותר, אבל ריהאנה היא שם מצוין עבור כל ספרייה. ושתיהן צריכות להשתולל כדי לערער את הדומיננטיות של נטפליקס, שהושגה בזכות כותרים על ליידי גאגא, טיילור סוויפט וכמובן ביונסה.

 

מהעבר השני, תעשיית הפופ בטח לא תתאבל על הזינוק בביקוש. וזה בא בדיוק בזמן: הריאליטי שוב משמיע חרחורי גסיסה ויותר מדי אמנים קורסים בגלל סיבובי הופעות מפלצתיים. לפתע, התחרות הפרועה בשדה הטלוויזיה תורמת אופציה חדשה־ישנה להשלמת הכנסה. בעצם, אם סרט על טאלנט שווה 25 מיליון דולר, אפילו אי־אפשר לקרוא לזה ככה: זאת כבר ההכנסה עצמה.

 

וכרגיל, מי שיצטרכו להסתגל למצב המעודכן הם האמנים. בכל עידן ועידן היה עליהם להתיישר לכיוון המקום שבו נמצא הכסף, או כמה שיותר ממנו. הפעם המשמעות היא לוותר על עוד פיסה של פרטיות, ובמקרה של כמה מהם אולי גם להתמסר לכל מיני קונספטים תמורת צ'ק אסטרונומי; כזה שבזכותו ניתן יהיה לרכוש הרבה מאוד בתים ועכבישים, אבל כנראה שגם מעט מאוד שקט נפשי.