החתיכה החסרה

הסגר, הבידוד והזמן המשפחתי האינסופי גרמו לזינוק מטורף במכירות הפאזלים • וכל המסבך, הרי זה משובח: פאזלים של אלף חלקים ומעלה, כאלה שבימים רגילים רק "מכורים" רוכשים, מהווים עכשיו 80% מהשוק • לפי הערכות, 300 אלף פאזלים נמכרו מאז תחילת משבר הקורונה • "יכולנו למכור אפילו יותר", טוען אחד היבואנים, "אבל יצרניות גדולות מחו"ל הפסיקו לעבוד אז אין בארץ מספיק סחורה"

בעוד רוב ענפי הכלכלה ספגו מכה קשה בשל הקורונה, ישנם "איים" קטנים שבהם העסקים דווקא פורחים. וכך, השילוב של סגר, זמן מוגדל עם הילדים שיש למלא בתוכן וניתוק מהעולם שמעבר למשפחה הגרעינית הוביל לקאמבק מטורף של הפאזלים.

 

"אני יצרן ומשווק צעצועים כבר קרוב ל־30 שנה ודבר כזה אני לא זוכר, המחסנים שלי ריקים מפאזלים – בכל גודל ובכל צורה. פאזלים של 1,000 חלקים ומעלה, כאלה שבדרך כלל נקנים על ידי 'מכורים' בלבד ונמכרים באיטיות, אי־אפשר להשיג כרגע בישראל. בחודש האחרון נמכרו כמויות של מספר חודשים" – כך מספר מאיר כהנא, מנכ"ל "ישראטויס", יצרן ויבואן של משחקי קופסה ופאזלים.

 

"המחסן שלנו ריק מפאזלים של 500־1,000 חלקים ויותר. אלה הכי מבוקשים כיום, אבל אנשים קונים עכשיו כל מה שמגיע באריזה של פאזל – מארבעה ועד 9,000 חלקים", מסכים מאיר קלוגהפט מ"שחק נא", יבואן ותיק בתחום המשחקים והפאזלים ויו"ר חטיבת הצעצועים ומוצרי התינוקות בלשכת המסחר. להערכתו, מאז תחילת משבר הקורונה נמכרו בישראל למעלה מ־300,000 פאזלים, פי שניים ויותר בהשוואה למכירות של ערב יום כיפור וחגי תשרי, הנחשבים לעונה החזקה בתחום. הוא עצמו מכר פי שבעה־שמונה פאזלים בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.

 

"ואם היו בארץ כמויות גדולות יותר היינו מוכרים אפילו יותר", טוען כהנא, "נערכנו לפסח, שגם הוא נחשב לתקופה טובה בענף, אבל אף אחד לא חלם על הסתערות כזאת".

 

שוק הפאזלים נחשב לשוק יציב בענף הצעצועים. הביקוש העיקרי הינו בדרך כלל לאריזות בנות 4־200 חלקים. הקונים העיקריים הם הורים לילדים בגיל הרך, ואליהם מתווספים "מכורי הפאזלים", קהל היעד של האריזות הגדולות יותר, שאחראיות בדרך כלל לחלק קטן מהמכירות. אולם ב"טרפת הקורונה", כך מסביר קולגהפט, היו הפאזלים מרובי החלקים אחראים לכ־80% מכלל המכירות.

 

הפאזלים המורכבים שידרגו את מעמדם הודות לשתי סיבות: ראשית, הם דורשים זמן רב יחסית. "מכור" מסוגל לסיים הרכבת פאזל של 1,000 חלקים במספר שעות, עד שמונה בממוצע. מי שרק מתחיל בתחום יזדקק למספר ימים – דרך מעולה להעביר את הזמן בבידוד. הסיבה השנייה: פאזל מספק אפשרות לבילוי משפחתי משותף.

 

הבעיה הגדולה היא האספקה. יצרניות גדולות ברחבי העולם הפסיקו לעבוד בגלל המגפה. כך, בין היתר, "אדוקה" בספרד ו"קלמנטוני" באיטליה סגרו את שעריהן, ואילו "רבנסבורגר" הגרמנית עובדת בהיקף של כ־20% בהשוואה לייצור הרגיל שלה.

 

"זיהינו את המגמה בתחילתה וקוששנו פאזלים באירופה ובארצות־הברית. בין השאר הצלחנו להביא את המכולה האחרונה של פאזלים מ'קוביל היל', יצרנית הפאזלים האמריקאית הגדולה ביותר, לפני שהשלטונות האמריקאיים נעלו את שערי המפעל", מספר כהנא ,"משלוח של כ־20,000 יחידות נמצא עכשיו באונייה בדרך לישראל. חלק מהחברות באירופה מתחילות עכשיו להפעיל את הייצור, אבל בכמויות קטנות בהשוואה לתקופות רגילות. במפעל שלנו, 'ישראטויס' בברקן – שבו עובדים 80 איש, אנחנו מייצרים פאזלים מסביב לשעון, 24 שעות ביממה, דבר שלא אירע לנו מעולם. יחד עם זאת, הרצון לשמור על בריאות העובדים מגביל את יכולת הייצור שלנו".

 

ואיך מוכרים פאזלים כשהחנויות סגורות? לצד אתרי האינטרנט, ביניהם כאלה שלא עסקו מעולם בצעצועים, החנויות המקומיות מפרסמות בפייסבוק, באינסטגרם וגם במודעות על דלתותיהן הנעולות שהן מבצעות משלוחים. במקרים רבים, הפאזלים ומשחקי הקופסה, שגם הביקוש אליהם עלה לא מעט, אם כי לא ברמות של הפאזלים, מאפשרים לחנויות הצעצועים לשרוד את המשבר.