איקאה משיקה את קטלוג המוצרים לקראת הפתיחה

לקראת פתיחת הסניף בנתניה בתחילת אפריל, איקאה משיקה את הקטלוג שהפקתו עלתה מיליון דולר. החברה תשקיע בקמפיין החדרה 1.5 מיליון דולר

רשת הריהוט השוודית איקאה השיקה היום (א') את קטלוג המוצרים בעברית, לקראת פתיחת החנות שלה בארץ בתחילת אפריל ליד נתניה. הקטלוג, שבו 204 עמודי כרומו צבע וכולל 2,500 פריטים, יופץ בארץ ל-800 אלף בתי אב החל מהיום.

הקטלוג יופץ בכל גוש דן, אשדוד, ירושלים, חיפה והקריות. האיזורים שנבחרו להפצת הקטלוג נבחרו על-פי פרמטרים של מרחק מהחנות, בעלות על רכב וסקרי נכונות להגעה לחנות. בעולם מופץ הקטלוג ב-29 מדינות, ב-17 שפות וב-100 מיליון עותקים.

לקראת הפתיחה, הפיצה רשת איקאה קטלוג מיוחד לישראל, שיהיה בתוקף עד אוגוסט, אז תיכנס איקאה למערך הקטלוגים העולמיים של הרשת ותזכה לקטלוג חדש.

בהפקת הקטלוג השקיעה איקאה מיליון דולר ובקמפיין ההחדרה שלו, שיחל כשבוע לפני הפתיחה המתכוננת ב-3.4, תשקיע הרשת עוד 1.5 מיליון דולר. הקמפיין יקיף את כל המדיה ויהיה בחלקו מבוסס על הקמפיין האיטלקי.

טליה יואלי-שוודרון, מנהלת השווק באיקאה, אומרת כי למרות הפתיחה המאוחרת של החנות יחסית לחג הפסח, עצם הפצת הקטלוג כבר מהיום, והמסר שמועבר בו, יאפשרו ללקוחות לראות את המוצרים ולתכנן את הקניות שלהם לחג. הקטלוג כולל פירוט מלא של כל המידות והצבעים. הלקוחות אומנם יצטרכו להתאזר בסבלנות עד ה-3.4, אך ממועד זה יוכלו לרכוש את כל המוצרים מהקטלוג. בנוסף אומרת יואלי-שוודרון כי מבחינת איקאה, פסח הוא רק החג הראשון. הרשת נמצאת פה כדי להשאר. תוכניות הגידול שלה, לא נשמעות נמרצות לגבי רשת מסדר גודל שכזה.

שוודרון אומרת, כי תוך 3-5 שנים מתכננת איקאה לתפוס נתח שוק של 5% מכלל שוק הריהוט, כלי-הבית, התאורה וריהוט הגן. כן מקווים ברשת לתפוס חלקים קטנים יותר משוק הצעצועים והטקסטיל. איקאה מתמודדת בכל הפרמטרים האלו, ומשום כך אי אפשר למעשה להשוות אותה לאף רשת קיימת בארץ.

מהתבוננות בקטלוג של איקאה עולה תמונה של מחירים זולים במיוחד. איקאה מקדשת את השילוש איכות-עיצוב-מחיר. לגבי העיצוב כמעט שאין חילוקי דעות. הפריטים מעוצבים, עכשוויים ומאוד חינניים. המחיר (דוגמאות בהמשך) הוא ללא תחרות.

האיכות היא מזה מספר שנים, נושא לוויכוח. יש המאשימים את איקאה שכבר מזמן היא מייצרת את רוב המוצרים שלה בארצות שאינן ידועות ברמות הייצור והגימור הגבוהות שלהם אלא דווקא בכוח העבודה הזול בהם.

 

מחירים לדוגמה

 

דוגמאות מהקטלוג: ספה סלונית KLIPPAN, באורך 1.80 מ', מרופדת בבד כותנה הניתן להסרה עולה 1450 שקל. כורסא TULLSTA עולה 645 שקל. שולחן טלוויזיה KIVIK עולה 125 שקל. ארון בגדים BREMNES רוחב 99 ס"מ, גובה 195 ס"מ עולה 490 שקל. כסא צבעוני מעץ לילד ב-39 שקל.

בנוסף מכיל הקטלוג הצעות מיוחדות לפי חודשים: מאי - כסא נוח מסגרת עץ לגינה - 79 שקל. יוני - אוהל קרקס לילדים עם יתדות – 99 שקל. יולי - יחידת מגירות עם גלגלים עשוי פלדה עם גימור לאקה – 245 שקל. אוגוסט - שולחן מחשב מעץ בשילוב פלדה – 195 שקל.

עוד בקטלוג כלי בית, נוי, טקסטיל לבית וצעצועים מעץ והכל צבעוני ומצטלם נהדר.

לטעמנו, איקאה היא פיתרון אידאלי לזוג צעיר, לסטודנטים שגרים לבד ולמי שצעיר ברוחו ורוצה לקבל הרבה עיצוב במעט כסף, אפילו אם זה אומר שצריך להחליף את הריהוט לעיתים יותר תכופות.