אפל נערכת השנה לשיווק של בין 75 ל־80 מיליון מכשירי אייפון 12 חדשים, תואמי דור 5 — כמות דומה לזו שנמכרה בשנה שעברה. כך עולה מדוח של חברת המחקר בלומברג. מדובר בהימור נועז של החברה, שצופה כי הביקוש לדגמים החדשים יהיה גבוה גם בעיצומם של המגפה והמיתון העולמי. על פי אפל, גם האייפדים ומחשבי המק שלה צפויים להימכר היטב השנה בזכות העבודה בבית והלמידה מרחוק, שממריצות רבים לרכוש אותם.
האופטימיות של אפל בולטת במיוחד מול הירידה התלולה במכירות הסמארטפונים של היריבה הנצחית סמסונג ברבעון השני של 2020, בכ־27% לעומת הרבעון המקביל אשתקד. האייפון עדיין מייצר כמעט מחצית המכירות של אפל, שהמניה שלה זינקה השנה ב־76% והפכה אותה לחברה האמריקאית הראשונה שעברה שווי שוק של 2 טריליון דולר. גם מניות הספקיות הראשיות של אפל, המייצרות את הרכיבים למכשיריה, עלו בימים האחרונים ב־2% עד 4%. הספקית העיקרית, פוקסקון, מגייסת באחרונה עובדים נוספים למפעל ההרכבה הראשי של האייפון בעיר גנגז'ו שבסין.
ארבעת הטלפונים החדשים בסדרת אייפון 12 יתחלקו לראשונה לשני דגמים בסיסיים בגדלים 5.4 אינץ' ו־6.1 אינץ', ולשני דגמים מתקדמים עם 6.1 אינץ' וגם 6.7 אינץ' — המסך הגדול וכנראה הטוב ביותר שייצרה אפל מעולם. לכולם יהיה צג בטכנולוגיית OLED, כמעט ללא שוליים. מבחינת העיצוב, דפנות המכשירים יחזרו להיות שטוחות וישרות, וה"מגרעת" של מצלמת הסלפי בראש המסך תקטן. על פי הערכות, אפל תשלב במכשירים גם חיישן זיהוי טביעת אצבע מתחת למסך.
לפי דיווח חדש של האנליסט ג'ון פרוסר, הידוע במקורותיו באפל, שתי גרסאות חדשות לשעון של אפל — אפל־ווטש 6 ושדרוג לאפל־ווטש 3 הישן — יושקו כבר באמצע השבוע הבא יחד עם טאבלט אייפד אייר חדש ודקיק. באופן חסר תקדים ובניגוד לתחזיות, ההשקה תתבצע באמצעות הודעה לעיתונות בלבד.