משרד הכלכלה: יקר לכם? קנו באמזון

הייבוא המקביל מקרטע, פערי המחירים מול אירופה במוצרי הפארם גבוהים מאוד ובמשרד הכלכלה החליטו לא לחכות • יפרסמו השוואת מחירים לאמזון ולמעשה מעודדים קנייה בחו"ל כדי להגביר את התחרות

נוהל היבוא מקביל בתחום מוצרי הפארם תקוע, ופערי המחירים בין ישראל לחו"ל עדיין גדולים במותגים רבים. כדי לעודד את התחרות החליטו במשרד הכלכלה לפרסם השוואת מחירי תמרוקים בין רשתות ישראליות לאמזון.

 

מנכ"ל המשרד דוד לפלר אמר ל"ממון" כי בישראל פועלים 10־5 יבואנים מקבילים בלבד והשוק עדיין נשלט על ידי יבואנים גדולים. "זה לטובת היבואנים שאנחנו משווים לאמזון, כי בחלק מהמוצרים אמזון יקרה יחסית לאתרים אחרים שבדקנו", מסביר לפלר. "זה לא שאני בהכרח רוצה שאנשים יקנו באמזון, אלא שאנחנו רוצים לעודד את הציבור שישווה מחירים, כדי שהיבואנים הרשמיים יירגעו עם הפערים הבלתי סבירים".

 

המשרד יקדם פיילוט להשוואת מחירים בין סופר־פארם, Be, גוד פארם וכל רשתות המזון למחירים ביבוא אישי מחו"ל. ההשוואה תתמקד במוצרים שמיובאים על ידי יבואנים בלעדיים, כשנתונים אלו יוצגו במערכת יבוא אישי באתר משרד הכלכלה, הזוכה כיום לכ־10,000 ביקורים בחודש. זה לא בהכרח פתרון לבעיה העמוקה — פערי המחירים בין ישראל לחו"ל. גם במשרד מודים בכך ותולים את האשם במשרד הבריאות, שמעכב את הרפורמה ביבוא המקביל שמטרתה להוריד חסמים.

 

"מזמינים צרכנים להשוות מחירים"

 

מהמשרד נמסר: "אנחנו מזמינים צרכנים להשוות מחירים בין רשתות גדולות לקטנות וקוראים למשרד הבריאות לקדם ולאשר מיד את העדכון הרגולטורי בנוהל יבוא תמרוקים שגובש בתיאום בין שני המשרדים, ולאפשר ליבואנים המקבילים להצטרף לתחרות לטובת הגברת התחרות". ממעקב מדגמי שערך משרד הכלכלה והתעשייה איתר המשרד מגוון מוצרים שבהם נמצאו פערים גדולים בין מחירי מוצרים שהוזמנו באמזון למחיר מוצרים זהים ודומים ברשתות השיווק והפארם בארץ. כך, למשל, במשחות שיניים של קולגייט נמצא פער של 79%.

 

פער של 130%

 

בדאודורנט לגברים אושן סרף של ספידסטיק למשל מגיע פער המחירים בין רשתות שיווק נבחרות לאמזון ליותר מ־130%. מבין רשתות השיווק שנבדקו מדגמית ביחס למוצר הזה, פער המחירים בין הרשת היקרה ביותר (סופר־פארם) לזולה ביותר (רמי לוי) עומד על כ־70%. בדאודורנט דאב סטיק בניחוח רימונים לנשים של יוניליוור, הפער הממוצע בין מחיר המוצר ברשתות שיווק נבחרות למחיר באמזון עומד על כ־85%. הפער בין הרשת היקרה ביותר (סופר־פארם) לזולה ביותר (מחסני השוק) הוא כ־100%.

 

בנוסף, נבדקו פערי מחירים גם בעקבות תלונות צרכנים ביחס למוצר של DIADERMINE, קפסולות לעור הפנים ביבוא הנקל, שבעניינו התקבלה במשרד תלונה על מחירו בסופר־פארם. מבדיקת התלונה עלה כי הפער במחירו בין אתרים שונים ביבוא אישי לסופר־פארם היה כ־140%. בסופר־פארם הוא נמכר ב־80 שקל, ובאמזון אפשר למצוא אותו ב־10 דולר: כ־32 שקל. בתוספת שילוח המחיר עולה ל־16 דולר, כ־52 שקל — פער של 53% במחיר. מצאנו שהוא נמכר באירופה בפחות מ־30 שקל ובבריטניה מצאנו אותו גם בכ־18 שקל, פער של כ־340%.

 

בסופר־פארם הסבירו למשרד כי יש לפריט שנמכר באמזון עלות שילוח של כ־40 שקל, שמצמצם את ההבדל בפער המחיר. עם זאת, הרשת לא התייחסה לעובדה כי בעלות משלוח אחד יכול הצרכן להזמין כמה יחידות, ולפיכך פער המחירים אף גדל ואינו מוצדק. מחברת הנקל סוד נמסר: "אנו מברכים על קידום התחרות, יחד עם זאת נראה כי השוואה בין מחירי מוצרים הנמכרים ברשת חנויות לבין מחיר ספורדי של מוצר מסוים במועד מסוים באינטרנט, אינה בהכרח השוואה בתנאים שוויוניים. חברת הנקל סוד מייבאת את המוצר אך אינה משווקת אותו לקהל וממילא גם אינה קובעת את מחיר המכירה שלו לצרכן".

 

היוזמה של משרד הכלכלה באה לאחרי שיוזמה קודמת כשלה. ב־2017 החל המשרד לחייב רשתות להציב שלטי שיימינג לצד מוצרים שזולים יותר בחו"ל ולציין בהם את מחיריהם בעולם אך היוזמה לא הביאה להורדת מחירים או לירידה במכירות כמצופה. השלטים הוסרו באוגוסט 2020, אחרי שפג תוקפה של הוראת השעה.

 

"היבואן הרשמי נכנע"

 

 

היבוא המקביל, לעומת זאת, הוכח כמוריד מחירים. כך, למשל, מי פה ליסטרין: בשנת 2015, בקבוק של 500 מ"ל ביבוא רשמי של ניו־פארם עלה 40.8 שקל בסופר־פארם. בגרמניה מחיר מוצר זהה היה 11 שקל בלבד, פער של כ־270%. מאז המחיר צנח כי אפשר למצוא כיום יבוא מקביל של ליסטרין בכל הרשתות, כשבקרוב יימכר גם בסופר־פארם.

 

"אין ספק שהיבואן הרשמי נאלץ להוריד מחירים בזכותנו. הוא הרים ידיים", אמר ל"ממון" אחד היבואנים המקבילים. "עם זאת, יש רק שלושה יבואנים עיקריים של ליסטרין וכולנו שילמנו 150 אלף שקל על רישיון מקדים מעבר להוצאות שיש על יבוא שליבואן הרשמי אין. מורכב להיות יבואן מקביל".

 

אילו עוד מוצרים הוזלו בזכות יבוא מקביל?

 

"ג'ייקובס, שנמכר בעבר ב־35 שקל, נמכר ב־30 שקל, מחיר גבוה, ובמבצעים 20 שקל. אולווייז הוזל בעשרות אחוזים, פיירי סבון כלים, שבעבר שילמו עליו 15 שקל ל־850 מ"ל, כיום משלמים תמורתו 15 שקל ל־1.3 ליטר".

 

אדם פרידלנדר מגוד פארם, רשת שבה ניתן למצוא מותגים רבים ביבוא מקביל אמר אתמול: "היבוא המקביל תקוע כבר שנים. ברור שלא צריך לתת הקלות נרחבות מדי כדי שישראל לא תהיה פח הזבל של העולם. צריך לשמור על הציבור, אבל הם לא מתקדמים. הם צריכים לקחת יבואן מקביל אחד ולומר לו: 'קח כסף, אתה הפרויקטור שלנו', ולהאיץ את הרפורמה".