המהפכה הוורודה

בלי הרבה רעש וצלצולים, סופר–פארם החלה למכור בסניפים ובאונליין, לצד מוצרי טיפוח, אבקות כביסה ובשמים - גם אביזרי מין • המוצרים שפעם נמכרו בחנויות חשוכות ובאתרי אינטרנט דיסקרטיים, נכנסים בדלת הקדמית לרשתות הביוטי והפארמים בעולם כולו, וקהל הצרכנים רחב ומגוון, כולל בני הגיל השלישי וכולל דתיים וחרדים מבני–ברק ומאה שערים • "מכירות אביזרי המין בעולם הגיעו לסדר הגודל של מכירות שוק מוצרי הטיפוח לשיער", אומרת שני מוזס, ראש מערך התקשורת בסופר–פארם • מה עומד מאחורי המהפכה הוורודה, כמה עולים המוצרים בסופר–פארם, והאם ברשת לא חוששים מהשמרנות המתגברת בחברה הישראלית • ענת לב–אדלר

"אתה בסופר־פארם? תביא אקמול וויברטור" – זה נוסח ההודעות שבטח כבר נשלחות עכשיו, לאחר שרשת הפארמים הגדולה בישראל עלתה על רכבת ה־Wellness והקימה קטגוריה מרכזית וחדשה של אביזרי עונג תחת הכותרת Sexual Wellness. וכמו בכל סיפור טוב, הטיימינג הדרמטי עושה את כל ההבדל: בימים שבהם ישראל הופכת יותר ויותר פטריארכלית, ודרוש לנו איזה סטילטו סקסי שינתץ את פעמון הזכוכית של השמרנות.

 

אז המוצרים שעד לא מזמן אפשר היה לרכוש רק בחנויות ייעודיות חשוכות — וברוב המקרים העדיפו רבים לרכוש אותם באונליין — ניצבים כעת באופן גלוי בין מדפי הוויטמינים והסבונים, כי גם את חיי הסקס צריך לטפח. הקטגוריה החדשה של סופר־פארם, שכוללת כאלף מוצרים שונים, מציעה בסניפים ובאונליין מותגים ידועים בתחום – כמוTOYBOX PlusOne LELO ,Je Joue Satisfyer – שנראים כמו גאדג'טים או מוצגי פופ־אפ טרנדיים, מעוצבים וצבעוניים.

 

"המכירות העולמיות בקטגוריית ה־Sexual Wellness הכפילו את עצמן ב־2021 בהשוואה ל־2016 והגיעו לסדרי גודל של מכירות שוק מוצרי טיפוח השיער", אומרת שני מוזס, ראש מערך התקשורת בסופר־פארם. "אם עד לפני מספר שנים המוצרים הללו נמכרו במיקומים פחות נגישים ולעיתים פחות נעימים לקנייה, היום הצרכניות רוכשות אותם במקומות שטבעיים להן ושבהם הן רוכשות גם את מוצרי הטיפוח שלהן".

 

בעולם קוראים לזה המהפכה הוורודה, והיא מתרחשת, כמה לא מפתיע, בזכות נשים שמציבות את העונג שלהן במקום גבוה בסולם העדיפויות. "בשנים האחרונות יש בעולם שינוי משמעותי, שמגיע עכשיו גם לישראל", אומרת הביולוגית ד"ר ליאת יקיר, מחברת הספר "קיצור תולדות האהבה". "אביזרי מין יוצאים מהחנויות החשוכות ומאתרי האינטרנט הדיסקרטיים ונכנסים בדלת הקדמית לרשתות הביוטי והפארמים, וזה מנרמל לגמרי את השיח סביב המיניות שלנו, אחרי עידנים שבהם היא דוכאה, בעיקר המיניות הנשית. הלכנו קדימה, והיום אפשר לרדת לפארם מתחת לבית ולקנות אביזרי מין. אני זוכרת את עצמי לפני כמה שנים במרכז הקניות בצומת ביל"ו ליד הבית, מתלבטת האם להיכנס לחנות סקס, ופוחדת שהשכנים או מישהו מהכיתה של הילדים יראה אותי. והנה פתאום זה על המדף ליד הבושם והפרוביוטיקה".

 

 

שליש מהישראלים

 

לאורך השנים הוסתרו אביזרי המין מאחורי מנעול בשידת הלילה, ואז הגיעה "סקס והעיר הגדולה" שהקדישה אפיזודות שלמות לצעצועי המין של קארי בראדשו וחברותיה, והשיח הפך לחלק מהמיינסטרים. בשנים האחרונות רשתות מובילות כמו וולמארט, בלומינגדיילס, ספורה ואחרות החלו למכור את המוצרים במדפים המוארים בסניפים שלהן, תחת הקטגוריה של Wellness. הציבור הגיב בהתאם והשוק הזה מתפוצץ, ובקורונה הכפיל את עצמו. "התפרצות המגפה והסגרים שנלוו אליה הביאו לבילוי ממושך בבתים והגדילו את הביקושים", אומרת מוזס. על פי ההערכות, השוק ימשיך לצמוח. בארה"ב מעריכים שהוא יגדל מ־11 מיליארד דולר ב־2022 ל־20 מיליארד ב־2030.

 

ומה בישראל? בסקר של מכון גיאוקרטוגרפיה אמרו כשליש מהישראלים כי השתמשו באביזרי מין; אחד מכל חמישה מחזיק בבית לפחות אביזר מין אחד; 71% ענו כי הם מרגישים בנוח לדבר על העדפותיהם בזמן קיום יחסי מין. רוב הנשאלים ציינו שהשימוש באביזרים שיפר משמעותית את חיי המין שלהם; 30% אמרו שהם משתמשים באביזרים בתדירות שבועית, 77% הצהירו כי סקס חשוב לבריאותם הנפשית.

 

"הלוואי וכל חברי הממשלה החדשה היו משתמשים בצעצועי מין", אומרת לימור בנדל, מטפלת זוגית ומינית, "ההורמונים שמשתחררים בגוף בזמן עונג מיני גורמים לירידת מתח, עוזרים לנו להיות יותר רגועים, מציפים אותנו בתחושות שמחה, שייכות, אהבה וביטחון. שימוש באביזרי עונג יתרום מאוד לירידת מפלס העצבים ברחובות ובכבישים. אני יודעת שיש נשים שלוקחות איתן את הרוקט פוקט (אביזר גירוי רוטט) לזמן העמידה בפקקים, וחוות עונג לפני שהן מגיעות לעבודה. ככל שאנשים יחוו יותר אורגזמות ויעשו יותר אהבה, כל התדר הקיומי שלנו ישתנה. הנרמול של אביזרי המין שמונחים עכשיו על המדפים ברשת סופר־פארם, ליד הגרביונים ואבקת הכביסה, זו הצהרת כוונות מאוד גדולה שמיניות ועונג הם חלק בלתי נפרד מהחיים שלנו. אני קונה ויטמינים ותרופות כדי לדאוג לבריאות שלי, וגם אביזרי מין שמשפרים לי את מצב הגוף והנפש".

 

ד"ר יקיר מציינת את שלושת כוכבי האורגזמה: ההורמונים דופמין, סרוטונין ואוקסיטוצין, שמופרשים בזמן עונג מיני, יוצרים תחושת חיבור ושייכות ומפחיתים חרדה וסטרס, ממש כמו ציפרלקס ופרוזאק, רק שבעונג מיני מקבלים אותם בחינם ובטבעי, ולצידם את האנדורפינים, שהם המורפיום של הטבע. "בעידן של סטרס מתגבר ובדידות מול המסכים, העונג המיני חשוב כדי לחזק את המערכות הגופניות והנפשיות. אומרים לנו כל הזמן עד כמה חשוב להתאמן, לאכול בריא ולישון טוב, הגיעה העת לחנך גם למיניות טובה, לחוות אורגזמות טובות, כי נולדנו לרבייה ולעונג, וכל ההורמונים שמשתחררים בגוף בעקבות העונג הם נוגדי החרדה הטבעיים שלנו. חשוב גם שנבין עד כמה לחוות אורגזמות חיוני לבריאות המוח".

 

מאיזה היבט?

 

"של תיקון נזקי הגיל והזמן, כלומר רגנרציה (היכולת לגדל מחדש תאים). כיוון שהעונג המיני מלווה בפנטזיות שמעוררות את הדמיון, הוא מייצר במוח פעילות מוגברת במוח, שתורמת לחייו הארוכים. רוצים לגרום למוח לתפקד נהדר בגיל מבוגר? לכו על אורגזמות ופתרון תשבצים".

 

תנו לגבר גאדג'ט

 

כמובן, בני הגיל השלישי לא נפקדים מחגיגת הארוטיקה הגועשת. ברשת Goodlife, שמציעה מגוון פתרונות יומיומיים לבני הגיל השלישי, מדווחים על עלייה בביקושים לאביזרי מין. "התחום תפס תאוצה בשנים האחרונות, וכך גם ההבנה שבני הגיל השלישי עדיין נהנים מהמיניות שלהם. חיי מין בריאים שומרים על הבריאות הפיזית, הביטחון וההערכה העצמית", אומר ניצן שקל, מנכ"ל הרשת.

 

ולא רק המבוגרים, גם הצעירים בני 20 ו־30, שרוכשים יותר – אומרת קארן אטיאס, הבעלים של הבוטיק האינטרנטי FIZZZ שמוכר אביזרי עונג מהדור החדש. אטיאס הגיעה לתחום לאחר שהוצאה לחל"ת מאל על בזמן הקורונה, וחיפשה דרך להתפרנס: "כשפוטרתי הקורונה נתנה לי דחיפה, והרגשתי שוואט דה פאק, אני קופצת באנג'י והולכת להיות כוהנת הוויברטורים. זה סטארט אפ מאוד מפרה ואני עובדת כל היום בתשוקה גדולה. אני בת 49, אמא לשלושה ילדים, וכיף לי".

 

ואיך גרף המכירות?

 

"אחרי שנתיים של פעילות גדלנו משש לשבע ספרות, והשנה אני צופה עלייה של 25% לפחות. אנחנו רואים גידול בצריכה גם בדור הצעיר, שאביזר מין הוא מבחינתם מוצר צריכה. זה קהל שאנחנו לומדים אותו כבר מגיל 22. אפילו הקמתי קטגוריה של מתנות למתחילות – אביזרים מעוצבים וחמודים לצעירות בתחילת הדרך המינית, כמו שרשרת שהיא ויברטור, או ויברטור דמוי תכשיט".

 

לא רק חתך הגילאים מפתיע, אלא גם התרחבות הקהלים. אטיאס: "אם בעבר פניתי לנשים ישראליות, עובדות, עצמאיות מאזור המרכז, פתאום אני רואה קהל ערבי־נוצרי, קהל דתי וחרדי, והפריסה היא בכל הארץ".

 

איך זה מסתדר עם המציאות השמרנית שמשתלטת על המדינה? מוזס: "סופר־פארם היא רשת בתי מרקחת שמציעה מגוון רחב של מוצרים בהתאם לביקוש, וכל זכיין יכול להתאים את התמהיל והמגוון בסניף שלו. בכל מקרה, בשל אילוצי מקום במדף, המגוון הגדול נמצא באונליין, ואנחנו מאמינים שנתח משמעותי מהפעילות יגיע משם".

 

בנדל: "החרדים, ובטח הדתיים, רוכשים אביזרי מין. יש מטפלות זוגיות במגזר שממליצות על שימוש באביזרי מין, ומגיעים אלי חרדים ממאה שערים ומבני־ברק, דתיים חובשי כיפות סרוגות וציבור שמרני".

 

 

אטיאס: "לא סתם עלתה בנטפליקס סדרה עם האדריכלית מלני רוז שמעצבת חדרי סקס. סקס זה חלק נדרש בתוך מערכת יחסים, גם בגילים מבוגרים. למשל, נשים בגיל המעבר שמתחילות להימנע מסקס כי הן חוות יובש בנרתיק ואין להן חשק בגלל השינויים ההורמונליים – חשוב לדעת שגם את זה יש אביזרים שפותרים. נשים לא צריכות להפסיק להיות מיניות אחרי גיל 50".

 

את רואה גם זוגות שרוכשים יחד?

 

"כן. בעל שקונה לאשתו, ומתעקש על ייעוץ כי ההיצע גדול והבחירה מאוד פרסונלית. זה אחלה לקנות באיביי ובאמזון, אבל מול ההיצע הרחב לא תמיד יודעים מה לבחור והרבה פעמים הולכים לאיבוד. אנשים כן רוצים הסברים, הפתיחות מאוד גדולה והתחרות נהדרת. אנחנו מרגישים את זה בנגישות של המוצרים, בצורך שמתגבר וגם במכירות שעולות. הנה, בוולנטיינ'ס הקרוב נערוך אירוע עם מועדון 'התדר' בתל־אביב, ונדבר על מין ומיניות ונציג את הצעצועים שלנו, במטרה גם לחנך את השוק".

 

אפרופו חינוך השוק, אם מהפכת אביזרי המין הנוכחית התחילה מנשים ומאביזרים לנשים, הרי שעכשיו גם גברים מגלים עניין גבוה בצעצועי המין מהדור החדש, ומתלהבים קודם כל מהצד הטכנולוגי שהולך וגובר באביזרים, בעיקר בוויברטורים זוגיים שנשלטים מרחוק. אבל הם מוצאים גם פתרונות עבור עצמם בלבד, גם למימוש העונג וגם למניעת שפיכה מוקדמת. "באביזרי המין מהדור החדש הפנייה לגברים היא דרך הטכנולוגיה", אומרת אטיאס, "כיוון שהממד הגאדג'טי מאוד מדבר אליהם. זה יכול להיות מוצר שמתממשק עם אפליקציה, או שהשימוש בו כולל מוזיקה, וגם הגברים מחפשים מוצר יעיל ונוח לשימוש. גברים קונים באתר שלנו מכשיר טיפולי לשפיכה מוקדמת, שהסטארטאפיסטית שלו היא בכלל אשה. המכשיר נתמך אפליקציה, שמאמנת את הגברים בהשהיית אורגזמה".

 

והנה משהו שאומרת בנדל שאולי גם יחסוך לכם הוצאות נכבדות, כי מחיר העונג אינו נמוך ומסתכם במאות שקלים למוצר ולפעמים יותר: "כל צעצוע מין שנרכש עבור אישה, יכול לשמש גם את הגבר. צאו מהקיבעון של המוכר והידוע ותגלו שהרטטים שמענגים את איבר המין הנשי, יפעלו נהדר גם על האזורים הרגישים אצל גברים".

 

אטיאס: "אנחנו עושים מאמצים להתקרב למחירי המוצרים בחו"ל, אבל איכות תמיד תשתקף במחיר ולא תמיד משתלם לקנות את המוצר הזול. מנעד המוצרים וטווח המחירים שלנו רחב, וכייבואנים ומפיצים של כל המוצרים שלנו, אנחנו חשופים לקשיים שיש לכל יבואן בישראל, כמעט בכל תחום. עלויות וזמני שילוח, לוגיסטיקה, מכס, רגולציות ומיסים, עניין שמייקר עלויות ביחס לאירופה וארה"ב".

 

מוזס: "אנחנו מאמינים שצרכניות יעדיפו לקנות בפלטפורמה שהן סומכות עליה. סופר־פארם מביאה הבטחה לסטנדרט גבוה של בטיחות ואיכות בדרישות הכי מחמירות. המחירים מתחילים ב־89 שקל לפריט ועשויים להגיע גם ל־350 שקל, והם משתנים בהתאם למותג ולסוג הפריט. כמו כשאת בוחרת מברשת שיניים חשמלית או אייפון, יש לך מנעד רחב של יכולות וטכנולוגיות ומחירים שונים".