קפה רג'ואן תפס נתח שוק של 21.7%

הקפה השחור נכנס לשוק רק לפני כחודשיים; בקמפיין ההחדרה הושקעו שני מיליון דולר

קפה רג'ואן, המשותף למשפחת רג'ואן ולתה ויסוצקי, שיצא לשוק לפני כשלושה חודשים, הצליח לפי דו"ח נילסן לתפוס נתח שוק של 21.7%.

רוני ויינשטיין, סמנכ"ל שיווק בחברת ויסוצקי, אומר כי לפי התוכנית העסקית המקורית של השקת הקפה, הם היו אמורים לתפוס נתח שוק של 25% בתוך שלוש שנים. לדבריו, העובדה שהם הצליחו להגיע לנתח שוק כה גדול בתקופה כל-כך קצרה, נותנת להם את התחושה שיש להם מוצר מנצח.

החברות השותפות בקפה החדש, רג'ואן, יבואני פולי קפה וותיקים מירושלים, ותה ויסוצקי, השקיעו שני מיליון דולר במסע החדרת הקפה בקמפיין טלוויזיה.

כיום משקיעה החברה בשלב הנוסף, והיא משווקת שלוש שקיות קפה במחיר של שתיים, מתוך ההנחה ששתיית קפה היא בעיקר עניין של הרגל, ומי שישתה שלוש שקיות רצופות של קפה רג'ואן כבר יתרגל אליו, ולא יחליף אותו גם בקנייה הבאה.