טלוויזיה: הפרסומת כבר בפנים

פרסומות בלתי סמויות הן הטריק החדש של המפרסמים בארה"ב. כוכבי "דוסון קריק" לבושים בבגדים מתוצרת ריבוק ובסדרה "אמריקאים צעירים" נחשפות פחיות קוקה קולה בשלל תנוחות מגרות. טעם החיים בשידור חי

פרומו משונה למדי מוצג בימים אלו בערוץ האחים וורנר, ערוץ סדרות הנוער בארה"ב. "פרמיירת קיץ של קוקה-קולה", מכריז הקריין. "אמריקאים צעירים, ביום רביעי".

קשה מאוד להבין במה מדובר. הפרומו מציג פנים יפות וגופות מתפוצצים מהורמונים, פוזיציות סטנדרטיות של סדרת נוער (חיוך מתפנק, מבט רב-משמעי, הבלטת חזה וכיוצא באלה), אבל בעצם מדובר בפוזיציות סטנדרטיות גם של פרסומות למשקאות קלים, והלוגו של קוקה-קולה ממשיך להתנוסס ממעל, ושמה של החברה מוזכר לפחות עוד פעמיים במהלך הפרומו.

 

פרסומת בלתי סמויה

 

אז מה זה, אתם שואלים? או. הנה הטריק החדש של המפרסמים, שהוא בעצם הטריק הכי ישן בספר. פרסומת בלתי סמויה, מחוץ לכלוב הזמן של הפרסומות ועמוק בתוך עלילת הסדרה. ראינו את זה המון בשנות ה-50, ועכשיו גם התופעה הזו מתקמבקת. בקרוב בערוץ השני.

קוקה-קולה נתנה את חסותה לסדרה החדשה של האחים וורנר, בתנאים מעניינים למדי. בעלות של מיליון ורבע דולר לפרק, לא היה לסדרה שום סיכוי אחר לעלות לאוויר, אולם נדמה כי המחיר שתשלם החברה, עשוי להיות גבוה מהכוונות המקוריות.

בינתיים, קוקה-קולה משלמת הרבה מאוד כסף בשביל לראות את כוכבי הסדרה נהנים מהמוצר שלה, וזה נראה פחות או יותר כך: בתוך דקות ספורות מרגע תחילת הפרק הראשוו, נפרשת מכונת משקאות מהודרת ונוצצת באדום לבן על המסך, ואחד מכוכבי הסדרה אוסף לחיקו שתי פחיות, לו ולאהובתו הטריה. הם לוגמים מטעם החיים בתאווה ומקפידים להציג את הלוגו...

קשה מאוד לזהות את המעבר לפרסומות אחרי דקות מספר. זה נראה בדיוק אותו הדבר. מנחשים? - נכון. בכל אחת מהפסקות הפרסומות משודרת פרסומת של קוקה-קולה.

וכך, מדי פרק, אנחנו זוכים להיחשף לפחות לשלוש פחיות קולה בתנוחות מגרות, ועוד כמה בהפסקת הפרסומות. כל הפחיות מזיעות קלות, מוטות קלות, מרגשות מאוד. מכורים למשקה מספרים שאינם מצליחים לחצות פרק, בלי להתפתות לפחות פעם אחת לשלוף מהמקרר את המנה הפרטית.

 

הנאהבים והנעימים

 

"אמריקאים צעירים" היא לא הסדרה היחידה שזוכה למיתוג בגוף הפרק: "סורוויוור", הלהיט הקיצי של אי.בי.סי, מציג נעליים ובנדנות רק מתוצרת ריבוק, וכל כוכבי דוסון קריק לובשים בגדים מתוצרת אותה חברה. הצהרות אופנה מעניינות כבר לא צומחות השנה מג'ואי או ג'ן. אפילו קשת הצבעים שלהן הצטמצמה עד מאוד.

ולמרות הדמיון, יש גם שוני. עומק ועוצמת המיתוג שהניחה קוקה-קולה על כתפי האמריקנים הצעירים יוצרת זיהוי מוחלט בין המותג לסדרה, בבחינת הנאהבים והנעימים. הסיטואציה מאפשרת לחברה המסבסדת חשיפה מצוינת, אבל גם סכנות אדירות בתחום התדמית.

"אמריקאים צעירים" היא סדרה מוזרה ביותר. במידה רבה היא נראית כמו מוצר תפור - קצת דרמה חברתית בסגנון בוורלי הילס, קצת דמויות יפות תואר כמו בדוסון קריק, יותר בנים מבנות (קהל היעד המרכזי הן, כרגיל, ילדות בנות 12), וקצת פער חברתי ליצירת המימד הדרמטי. אין כאן אף בן מיעוטים, שלא לשבש את הטווח הגנטי הבהיר, אבל הקונפליקטים מפתיעים מעט.

להבדיל מרוב סדרות הנעורים, בהן זוכות דמויות המשנה המתחלפות תדיר לגלם את מקרי האומללות החברתית הקיצונית והעיוותים המיניים המשונים, כאן זכה כמעט כל חבר בקאסט המרכזי לטוויסט מבהיל משלו על רעיון הנורמליות.

לכוכב הראשי יש אב מתעלל והוא מרמה בבחינת הכניסה לפנימיה היוקרתית. בין שותפיו לבכורה יש נער ונערה שנפגשים ומתאהבים בפרק הראשון, ומגלים כמעט מיד שיתכן שהם חולקים אב משותף (כן, כן, הם כבר התנשקו והתמזמזו, ויש פה חשד סביר לגילוי עריות בגוף הפרק הראשון), נערה המתחפשת לגבר כדי להתקבל לפנימיה היוקרתית לבנים בלבד, בנו של הדיקן מנושק על ידי אותה נערה מחופשת ומטיל מיד ספק בהטרוסקסואליות שלו, ובאופן כללי, על הנייר, העסק נראה מאוד מעניין.

 

סדרה עם טעם סאכרין

 

בפועל, מדובר בסדרה תפלה עם טעם סאכריני, שמזכיר מעט את טעם המוצר המצפה לנו בכל סצינה שנייה. הכוכב הראשי שלה הוצג לראשונה בדוסון קריק, בניסיון לקדם את את הסדרה, אולם הוא מביא אל המסך הקטן דמות מוסרנית ויבשה כל-כך, עד כי אפילו דוסון, הכוכב המשעמם של הסדרה האחות, נראה זוהר ומלא כאריזמה למולו. בין דמויות המשנה אין אפילו שחקן מרשים אחד, הישג שמעטות הסדרות שיכולות להתהדר בשכמותו.

קוקה-קולה מימנה אם כן סידרה איומה ונוראה, שבנוסף לשיעמום שהיא מפיצה, היא מצמידה למותג החזק בתבל גם מיני תופינים כמו גילוי עריות, הורים אלימים, הומו אירוטיות ורמאות. קשה להאמין שחברות אחרות יעזו בשלב זה לעשות צעד דומה ללא זכות וטו על התסריט. רק המותג של קוקה-קולה יכול לעמוד בהפצצה שכזו.

מצד שני, מה אנחנו מבינים. הערוץ המפיק את הסדרה הוא אותו ערוץ שהביא לנו סדרות קאלט כמו באפי קוטלת הערפדים, ודוסון קריק המשודרות כבר בארץ, והוסיף עליהן גם את אנג'ל, רוזוול, הרקיע השביעי ועוד כמה וכמה סדרות נעורים מצליחות. מן הסתם, הם מכירים את נוסחת ההצלחה לסדרות נוער טוב יותר מאיתנו.

 

האמא הגדולה של כל הסדרות

 

המפיקים של "אמריקאים צעירים", מקווים כי הסדרה תחזור על הצלחתה של האמא הגדולה של כל סדרות הנעורים, בוורלי הילס 90210, ותזכה לחוזה מוארך לתוך עונת הסתיו. כמות המעריצים שצברה הסדרה מזכירה מעט את ההיסטריה סביב נ'סינק, להקת הבנים המובילה של התקופה הנוכחית, ונראה כי קהל-היעד נפל ברשת. הערכות לגבי סיכוי הארכת החוזה משתנות מדי שבוע, לאחר הקרנת הפרק התורן.

ובינתיים, בכל רחבי אמריקה אבל בעיקר במידווסט, משמינות להן מאות אלפי בנות 12 מדי יום רביעי בערב מול המסך, כשפחית קולה בידן וחיוך מאושר מרוח על פניהן.