טמפו החלה לשווק בארץ את בירה דספרדו

הבירה, שתמוצב כמותג סופר-פרימיום, תשווק בהתחלה ב-100 פאבים בארץ

חברת טמפו החלה לשווק בארץ את "דספרדוס"- בירה בתוספת טקילה. הבירה תמוצב כמוצר "סופר פרימיום" בקטגוריות בירות הייבוא המיוחדות, ותתחרה מול המותגים: "קורונה", "רד בול" וכדומה.

האסטרטגיה השיווקית שהתוותה להחדרת הבירה היא "יצירת שמועה" סביב המותג, שנועדה לגרום לצרכן "לגלות את המוצר בעצמו". דספרדוס – שמשמעותה אדם פורע חוק - תשווק בשלב הראשון בכ-100 פאבים ונקודות בילוי בארץ, ורק לאחר תורחב ההפצה גם לשוק הקר ולרשתות המזון.

דספרדוס מבית היינקן משווקת מאז 1995 בכ-40 מדינות, ונהנית מאז השקתה מגידול שנתי קבוע של 40%-50% במכירות. מדובר בבירה לאגר בהירה בטעם טקילה עם 5.9% אלכוהול.

"דספרדוס" תשווק בארץ בבקבוקים חד פעמיים בעלי צוואר ארוך בתכולה של 330 מ"ל במחיר של בין 14 ל- 18 שקל לבקבוק.