הפתעה: ליוור מורידה את מותג פנטסטיק

מוצר הניקיון הוותיק יאוחד בשלב הראשון למותג "סיף" ואחר כך יירד; החברה: המותג לא צומח כפי שרצינו

חברת ליוור ישראל, מקבוצת יוניליבר העולמית, מורידה את מותג פנטסטיק – קו המוצרים הישראלי הוותיק בתחום מוצרי הניקיון, ומאחדת אותו תחת המותג הבינלאומי סיף, המשווק גם הוא על ידה.

מהחברה נמסר, כי היא תוריד בהדרגה את המותג פנטסטיק עד להטמעתו הסופית תחת המותג סיף.

היקף ההשקעה של ליוור ישראל באיחוד המותגים יסתכם בשנה הראשונה בלבד ב-2.5 מיליון דולר, אולם ההשקעה כולה, שתתפרס לאורך שנים, צפויה להסתכם במיליוני דולרים. לדברי החברה, תהליך איחוד המותגים אמור ליצור מותג אחד חזק בקטגוריית מוצרי הניקיון.

"יש לנו בשוק מתחרה חזקה מאוד, סנו, ולכן החלטנו לאחד את המותגים, בכדי לנגוס מנתח השוק שלה", אמר סמנכ"ל השיווק בליוור-ישראלי, ערן תור.

הצעד של ליוור נחשב מפתיע, בשל הוותק וההצלחה של מותג פנטסטיק: 98% מהנשאלים בסקרים מזהים את פנטסטיק כשמזכירים להם מוצר ניקיון לעומת 10% בלבד למותג סיף. תור מבהיר, כי ההחלטה על המהלך היא תוצאה של מדיניות החברה האם יוניליבר, שקבעה אסטרטגיית מיקוד במותגים מובילים בקטגוריית הניקיון.

"למותג פנטסטיק יש יתרונות רבים, אך גם חסרונות", אמר תור. "המוצר לא מצליח כמו שרצינו, בעיקר לא בתחום הצמיחה בנתח השוק שלו. אנו לא רואים סיכון בכך, מאחר שלא נוריד את פנטסטיק עד שהצרכנים יבינו את החדשנות והשינוי שבמותג המאוחד".

תהליך הטמעת פנטסטיק במותג סיף ילווה בקמפיין באמצעות משרד הפרסום וינברג-קרסו-שמיר.