יוצאים מן הכלל

בשנים האחרונות החלו היצרנים להשיק מכשירי חשמל בגדלים שונים. המקררים והטלוויזיות גדלו מאוד והמצלמות הפכו לזערוריות. הצרכנים לא תמיד מתלהבים מהחריגה מהסטנדרט

פעם, לפני הרבה שנים, היו סטנדרטים ברורים מאוד בעולם של מוצרי החשמל והאלקטרוניקה. מקרר היה צריך להיות בן 500 ליטר, תנור אפייה הגיע משולב עם ארבע להבות וברוחב של 60 ס"מ ומדיח-כלים הספיק ל-12 מערכות כלים. מי שרצה מיקרוגל, לקח מהבית את הצלחת שמיועדת למנה העיקרית ומדד באמצעותה אם המכשיר מתאים לו בגודלו.

מאז השתנו דברים באופן משמעותי. אופנת המטבחים הפתוחים והמעוצבים שינתה את אופיים של מוצרי החשמל הלבנים, והיצרנים החלו לשווק אותם כיותר ממכשיר לבישול: צבעים עזים החליפו את הלבן המסורתי, צגי הפעלה דיגיטליים יצרו את הרושם שמדובר בפסגת ההיי-טק והעיקר - הגודל השתנה. לא עוד גדלים סטנדרטיים ואחידים, אלא מגוון רחב של מידות שונות.

 

הכל התחיל בטלוויזיות

 

מי שהתחיל את הפריצה מהסטנדרט היו הטלוויזיות. פעם, כמעט בכל סלון היתה מוצבת טלוויזיה 25 אינץ', שכיום היא אחד הגדלים הפחות נמכרים: הקונים בוחרים בטלוויזיות קטנות לחדרי הילדים והשינה וטלוויזיות גדולות עד ענקיות לסלון.

אחרי הטלוויזיות הגיעו המקררים. המהפכה הגדולה התרחשה לאחר הורדת מסי הקניה בחודש אוגוסט 2000. עד אז היו מקררי ה-500 ליטר זולים משמעותית בהשוואה לגדולים יותר, אך לאחר הורדת המסים הצטמצמו ההבדלים, וכיום ניתן למצוא בחנויות הדיסקאונט מקררים בגודל 550 ליטר במחירים צנועים יחסית.

ניר הנדלר, מנהל שיווק מוצרי חשמל ביתיים בניופאן, ייבא בפברואר האחרון 50 תנורי בישול גדולים, ברוחב של 90 ס"מ. לדבריו, הוא ציפה למכור אותם בעצלתיים, במשך 4-3 חודשים. "מדובר במוצר יקר, כ-6,500 שקל ליחידה", הוא מספר, "לא האמנתי שיהיה לו ביקוש". לטענתו, הצלחת התנורים הגדולים הפתיעה אותו: תוך שבועיים חוסל המשלוח, וכיום הוא ממתין למשלוח נוסף של 50 יחידות, שכולן שולמו מראש.

בני תתר, מנהל מכירות ארצי של רשת שקם-אלקטריק, מבחין גם במגמה הפוכה של ביקוש למוצרי חשמל קטנים יותר מהסטנדרט. בין המעוניינים נמנים סטודנטים ודיירי דירות שכורות, מטיילים ובעלי צימרים ואפילו בעלי וילות ופנטהאוזים, שבונים מטבחון קטן ליד חדר ההורים או בקומת הגג וזקוקים למכשירי חשמל קטנים מהמקובל.

תתר משוכנע, כי שוק המכשירים שמחוץ לסטנדרט לא מיצה את עצמו. החברות לא מפרסמות מספיק את המוצרים האלו לציבור, הוא מתלונן, ולא מדגישות את היתרונות היחסיים שיש בהם לקהלים מסוימים. הפרסום עדיין עוסק ברובו במכשירים הסטנדרטיים.

 

מקרר גדול, מצלמה קטנה

 

מקררים ומקפיאים - במקררים גדולים, בגודל של 1,000-500 ליטר, חלה לדברי רשת בסט-ביי עלייה של 330% במכירות בשנה האחרונה, כשבולט הביקוש למקררי סייד-ביי-סייד (דלת ליד דלת). זאת, לעומת ירידה של 7% במקררים בגודל ובנפח סטנדרטי של 500 ליטר. קיימת גם עלייה ברכישת המקררים הקטנים יותר, של 400-365 ליטר, וגם במקפיאים מבחינים בגידול של כ-70%, לדברי הרשתות ברכישת מקפיאים בלתי סטנדרטיים, בנפח הגדול מ-250 ליטר.

מיקרוגלים - גם בשוק זה ניכרת תזוזה לעבר הגדולים. ברשת בסט-ביי מצביעים על גידול של 37% ברכישת מיקרוגלים גדולים, עם תכולות שבין 92 ל-33 ליטר. עם זאת, כ-50% מהלקוחות עדיין מעדיפים באופן מובהק את הסטנדרט.

כיריים ותנורי בישול - בתחום זה ניכרת היצמדות גדולה יותר לסטנדרט. ברשת בסט-ביי מדווחים כי 65% מרוכשי הכיריים עדיין בוחרים ב-4 להבות, עם משטח בגודל של 60 ס"מ מאמייל, נירוסטה או זכוכית. עם זאת, נרשמת עלייה מסוימת ברכישת הכיריים הגדולות - 75 ו-90 ס"מ רוחב, שעשויות קרמיקה.

גם בתחום התנורים ניכרת מגמת החריגה לגדלים לא שגרתיים: דה-לונגי מציעה סדרה של תנורים קטנים, ברוחב 50 ס"מ, במחירים שבין 2,400 ל-3,500 שקל, שמתאימים לדירות קטנות, ובצידה סדרה של תנורי ענק (90 ס"מ) עם 6 להבות ו-7-8 תוכניות בישול ואפייה, במחירים שבין 2,990 ל-6,455 שקל. אריסטון מציעה כיריים רב תכליתיות ברוחב של 90 ס"מ, עם 5 מבערים, בכ-2,350 שקל ולמילה תנור בילד-אין מנירוסטה ברוחב של 90 ס"מ, שנמכר בלא פחות מ-16 אלף שקל.

מדיחים - בתחום זה נרשמת שליטה מובהקת של המוצרים הסטנדרטיים, ורוב רוכשי המדיחים בוחרים עדיין במוצר ברוחב 60 סמ. מי שלא בוחרים בסטנדרט הולכים דווקא לכיוון הקטן יותר, של 45 ס"מ, בדרך כלל בגלל בעיות מקום במטבח.

מכונות כביסה ומייבשי כביסה - רובם המכריע של הקונים בוחר במייבשים הסטנדרטיים, שמספיקים לייבוש 6-5 ק"ג כביסה. רק אחוזים בודדים קונים מייבשים קטנים, שמספיקים לכביסה של 3 ק"ג, וההיצע שלהם מצומצם למדי. במקביל, ניכר גידול בביקוש למכונות כביסה גדולות, שמתאימות לתכולה של 7 ק"ג כביסה, אם כי מכונות אלו נתקלות לעתים קרובות בבעיות מקום, מכיוון שרוב הקבלנים הישראלים מייעדים למכונת הכביסה נישה צרה מאוד, שלעתים אינה מספיקה אפילו למכונת הכביסה הסטנדרטית.

טלוויזיות - ברשת בסט-ביי מדווחים על גידול של 66% ברכישת טלוויזיות בעלות מסכים גדולים של 27 אינץ' ומעלה. מעבר לכך, בשנים האחרונות חדרה לארץ מגמת הקולנוע הביתי, שגררה איתה טלוויזיות עצומות בגודל של עד 61 אינץ', שנמכרות בעשרות אלפי שקלים.

אלקטרוניקה - לצד מכשירי הטלוויזיה והתיאטרון הביתי, בהם קיימת נהירה אל הגדול יותר, בתחום האלקטרוניקה בולטת דווקא הפופולריות של מכשירים קטנים במיוחד. כך, למשל, מתנהלת מלחמה על מצלמת הוידיאו הקטנה בעולם: ג'יי.וי.סי, המיובאת על ידי תדיראן-אמפא מוצרי צריכה, היא אחת הטוענות לתואר. המצלמה מדגם אס.די.וי-פי3, היוצאת בימים אלה לשיווק בארץ, שוקלת 300 גרם ומתאימה לנשיאה בכיס. מחירה - 11 אלף שקל.

מולה מתמודדת סוני, שמציעה מצלמת וידיאו דיגיטלית בגודל כף-יד ובמשקל נמוך של 590 גרם, במחיר של 12 אלף שקל. סוני משווקת בישראל, באמצעות ישפאר, גם מחליף דיסקים קטן לרכב, שניתן למקם בתא הכפפות. המחיר: 1,790 שקל.

מכשירים קטנים - גם בתחום המכשירים הקטנים ניכרת החריגה מהסטנדרטי. דה-לונגי השיקה מסחטת מיץ-הדרים מאפשרת סחיטת 2 חצאי תפוז בבת אחת, ועל אותו עקרון גם טוסטר כפול, עם 4 פתחים לפרוסות במקום השניים המקובלים. האדן השיקה מגהץ אדים לטיולים עם ידית אחיזה מתקפלת, באורך 18 ס"מ - כשני שליש מהמגהץ הסטנדרטי. יש גם את מגהצי הקיטור הענקיים, שתופסים היום, על-פי הערכות, למעלה משליש ממכירות המגהצים.