תשדיר בורגראנץ' לא ירד למרות "שהוא גבולי"

הרשות השנייה החליטה היום שלא להוריד את תשדיר בורגראנץ' כשהיא נשענת על בג"ץ תפוזינה. יצחק קדמן: נבחן דרכים משפטיות נגד הרשות השנייה" ;

הרשות השנייה החליטה היום (ג') שלא לפסול את תשדיר הפרסומת לבורגראנץ' בכיכובה של דנה אשכנזי. כזכור, בתשדיר אומרת אשכנזי לנער שבא להזמין ארוחה בבורגראנץ' "קודם תגדיל".

עם פרסום התשדיר פנה לרשות השנייה ד"ר יצחק קדמן, מנכ"ל המועצה הלאומית לשלום הילד, וביקש ממנה לפסול אותו בטענה כי הפרסומת מנוגדת לאיסור הקבוע בתקנות הגנת הצרכן (פרסומת המכוונת לקטינים), האוסרת בין השאר פרסום הכולל שימוש ברמזים מיניים.

מהרשות השנייה נמסר ל-ynet כי התשדיר נבדק שוב והוחלט כי הוא גבולי - גם לגבי רמיזות מיניות וגם לגבי פגיעה בקטינים. לאור זאת, נמסר מהרשות, וכן בעקבות בג"ץ תפוזינה, הוחלט שלא לפסול את התשדיר. בבג"ץ תפוזינה לפני כשנה קבעה השופטת דליה דורנר אמות מידה מאוד רחבות לגבי חופש חופש הביטוי המותר בפרסומות. ברשות סבורים כי הפרסומת של בורגראנץ' נכללת בתוך חופש הביטוי על פי בג"ץ.

 

קדמן: נבחן דרכים משפטיות

 

יצחק קדמן מתח ביקורת קשה על החלטת הרשות השנייה. "לצערי, אמר קדמן, "אנשי הרשות השנייה מתחבאים מאחורי פסק דין שלא קשור כלל לעניין, ומשתמשים בו כדי להצדיק את חוסר המעש שלהם במקומות שבהם היו צריכים להתערב ולהגן על קטינים – הן בגלל השכל הישר והן בשל דרישות החוק".

קדמן הוסיף, כי "המועצה הלאומית לשלום הילד תבחן דרכים משפטיות כנגד הרשות השנייה כדי שתבצע את המוטל עליה ולא תאפשר להיות אכסניה לתשדירים המכוונים לקטינים הכוללים רמזים מיניים."

 

בג"ץ תפוזינה: לא קשור לקטינים

 

עו"ד יעל אונגר מעירה: דווקא פסק הדין בעניין "תפוזינה", שבו מנסה הרשות השנייה להיאחז בהחלטתה שלא להוריד את פרסומת בורגר ראנץ', הוא שקבע כי יש להתייחס באופן שונה לפרסומות המיועדות למבוגרים ולכאלו המיועדות לילדים ולבני נוער. באותו פסק דין אמנם קבעה השופטת דליה דורנר, כי "רימוז מיני בתשדיר פרסומת אינו מהווה כשלעצמו פגיעה ברגשות הציבור בעוצמה המספקת לפסילתו". ואולם, מייד אחר כך היא ממשיכה וקובעת: "עם זאת, יש להתחשב גם בשעות השידור שבהן התשדיר מיועד להיות משודר. רימוזים מיניים הנסבלים בחברתנו כשהם משודרים למבוגרים, עשויים לחצות את גבול הלגיטימיות אם ייועדו לילדים".

מן הראוי להדגיש, כי בפסק הדין בעניין "תפוזינה" נדון תשדיר שלא היה מיועד באופן מובהק לקטינים. לעומת זאת, בכל האמור בפרסומת הנוכחית של בורגר ראנץ', הרי כבר בעת הצגת תשדיר הפרסומת בפני עיתונאים, עוד לפני תחילת שידורה, הצהירו נציגי בורגר ראנץ' כי הפרסומת מיועדת לבני נוער.

משום כך, וכן לאור אופיו של המוצר וקהל צרכניו והעובדה שהתשדיר משודר גם בשעות אחר הצהריים, שהם זמן צפיית שיא של בני נוער וילדים, חל עליה האיסור הקבוע בתקנות הגנת הצרכן (פרסומת המכוונת לקטינים), התשנ"א-1991. תקנה 3 (3) לתקנות אלה אוסרת במפורש שידורו של פרסום המכוון לקטינים הכולל שימוש ברמזים מיניים. במצב זה, וכיוון שאין ויכוח כי הפרסומת כוללת רמזים מיניים, אין מקום לשיקול דעתה של הרשות, ועליה לפעול על פי האמור בתקנות – ולהפסיק את שידור הפרסומת.

בעניין זה קובע חוק הגנת הצרכן, כי מי שמפרסם דבר בניגוד להוראות החוק ותקנותיו בכל האמור בפרסומת המכוונת לקטינים, יהיה צפוי לעונש של עד שנת מאסר או קנס של יותר מ-135 אלף שקל.