התרגיל הלשוני של ויטה

בקמפיין לאבקות המרק שלה רומזת ויטה שמדובר במוצר בריא. נכון, אין באבקות שלה מונסודיום גלוטומט ויש תוספת ויטמינים, אבל זה עדיין לא עושה אותן בריאות. מדובר באבקה, זוכרים?

"מי אמר שבריאות וטעם לא הולכים ביחד" – מצהירה ויטה בקמפיין לסדרת אבקות המרק החדשות מתוצרתה. בסדרת הסרטונים ילד מספר שאימא אמרה לו שמרקים זה בריא, אבל הוא אוכל אותם כי זה טעים. ואם זה מזכיר לכם את הסיסמא האלמותית "בשבילו זה דני ובשבילך חלב", אתם בחברה טובה. האמת - זו הדרך הבטוחה ביותר למפרסמים לגרום למישהו לחשוב שמשהו בריא, בלי להגיד את זה במפורש.

 

ועכשיו לברכות: ויטה הצטרפה לרשימה הולכת ומתארכת של יצרנים שמשקיעים בייצור מוצרי מזון נטולי רכיבים המזיקים לבריאות. וזה יפה. אבל ברשותכם, נעבור לעובדות: לסדרת המרקים החדשה שלה קוראת ויטה "מרקי בריאות" - תרגיל לשוני יפה שבא לטשטש את העובדה שלא מדובר פה במרק – אלא באבקה. ולגבי הבריאות? אני ממש לא משוכנעת (כי כידוע, לא כל מה שלא מזיק לך – בריא לך).

 

מסתבר, אגב, שלא רק אני לא בטוחה לגבי בריאות האבקה: לפני שהקמפיין עלה לאוויר פורסם ב-ynet הוויכוח על המלל של הפרסומת בין משרד הפרסום לרשות השנייה. הרשות סירבה לאשר טקסט הטוען לבריאות האבקה, כדוגמת "כשמוסיפים לאוכל תיבול טעים של ויטה זה מאוד בריא", ללא ביסוסים לאמיתות הטענה (ולמזלה של חברת ויטה, הרשות השנייה לא יכולה להתערב בשם המוצר).

 

אז מה יש לנו בסרטון? הילד בפרסומת של ויטה מספר לנו בחינניות שאין במרק מונוסודיום גלוטומט (משפר טעם פופולארי בתעשיית המזון). מה שהוא לא מספר זה שבאבקות המרק של ויטה אין גם שומן צמחי מוקשה, כולסטרול, חומר משמר או צבעי מאכל. עכשיו נסו לדמיין את הרגשתכם לגבי אבקות המרק, כולל האבקה של ויטה, אם היה עולה סרטון בו הילד מספר על כל הדברים הלא בריאים שאין ב"אבקת הבריאות" של ויטה, ועל כל הוויטמינים שויטה הוסיפו לאבקה. עד כמה זה נשמע לכם מלאכותי? ועד כמה זה היה נשמע לכם בריא?

 

אז נכון, האבקה החדשה של ויטה נטולת רבים מהחומרים שמסתבר שהם מזיקים לבריאות (ותודה לה על המאמץ), אבל מפה ועד להגדרה "מרק בריאות" הדרך עוד ארוכה (כי מקסימום מדובר במרק לא מזיק). עכשיו בטח תשאלו - מה זה מרק בריאות? מרק בריאות, למשל, לא מכיל ירקות ועשבי תיבול מיובשים שאיבדו את כל הוויטמינים והסגולות הבריאותיות שלהם, אלא ירקות ועשבי תיבול טריים. נכון, ויטה מוסיפה ויטמינים לאבקה – אבל אם אני ארצה תוספת ויטמינים אני אקנה אותם מחברת ויטמינים ולא כאבקת מרק.

 

אבקות המרק פופולריות במטבח הישראלי כבר שנים רבות כפתרון מהיר למרק חם, או כתבלין הכרחי במתכונים רבים לפשטידות, עוף, בקר ושאר תבשילים. הן חוסכות לנו זמן יקר של שעות בישול שרבים מאיתנו פשוט לא יכולים להרשות לעצמם בגלל שעות העבודה הארוכות מחוץ לבית. אבל האמת היא שאנחנו פשוט לא יכולים לשקר לעצמנו שמדובר בתחליף בריא כמו הדבר האמיתי.

 

קמפיין לאבקות מרק ויטה. משרד הפרסום: זרמון גולדמן

 

הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום