מסניף ארומה בתל-אביב נמסר כי "לרשת הגיעו כמה שיחות איום, לכן הגשנו תלונה על איומים טלפוניים. השיחות נעשו לאחד מסניפי הרשת לפני כשבועיים".
לפני כשבועיים קבע בית משפט השלום בתל אביב כי שפע הוציא לשון הרע, לאחר שכינה עובדת בחברת ייבוא מכוניות "את אישה שחורה ונחותה. את מטומטמת. את אפס ואני מרוויח 800 דולר לדקה". כמה ימים לאחר מכן התנצל שפע בפני האשה והסכים לשלם לה 100 אלף שקל.
ביום שישי נאספו כמה עשרות בני אדם מול סניפי ארומה ברחבי תל-אביב וביקשו להביע מחאה על הגזענות של בעליה. "אנחנו קוראים לציבור שלא לקנות ברשת שבעליה מתבטא בנוגע לצבע עור", אמר מארגן ההפגנה. עובדי ארומה חילקו למפגינים פרחים וקפה